新聞營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)的一個(gè)流行概念，即將廣告整合到新聞中進(jìn)行傳播和推廣。但是，當(dāng)公司使用它時(shí)，他們往往沒(méi)有掌握必需品，認(rèn)為他們花了一些錢(qián)在一項(xiàng)活動(dòng)上，然后找一個(gè)記者在報(bào)紙上發(fā)布新聞，甚至是新聞營(yíng)銷(xiāo)。這不僅不能很好地工作，也不能抓住新聞營(yíng)銷(xiāo)的核心。

　　筆者認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)即傳播，傳播就是在做無(wú)中生有的事情，沒(méi)事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會(huì)新聞；每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該是媒體發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇子，高薪招聘黨委書(shū)記，恨不得企業(yè)的每一次活動(dòng)都變成新聞。如果項(xiàng)目本身不能成為業(yè)內(nèi)的最大新聞，不能吸引萬(wàn)眾矚目，這是最大的資源浪費(fèi)；美體小鋪從誕生時(shí)，就成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，整體運(yùn)營(yíng)成本極低，并且成功已經(jīng)在起跑線上注定了。看看海爾、蒙牛、如家，哪一個(gè)不是行業(yè)的新聞焦點(diǎn)？

　　一般來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)不是一無(wú)所有，而是基于新聞的規(guī)律性，在具有一定新聞策劃前提的新聞事件主題的情況下，計(jì)劃和系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)的過(guò)程。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是無(wú)情的。正是由于缺乏信息，缺乏資金和營(yíng)銷(xiāo)推廣方法不足。新聞營(yíng)銷(xiāo)的積極使用可用于緩解或解決上述問(wèn)題。

　　當(dāng)然，——新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的是有銷(xiāo)售任務(wù)，所以最好將產(chǎn)品嵌入新聞中，巧妙地粘貼新聞，并以沉默打動(dòng)消費(fèi)者。事實(shí)上，無(wú)論是直接來(lái)自產(chǎn)品特性還是間接促銷(xiāo)活動(dòng)，只要銷(xiāo)售是最終目標(biāo)。在新聞營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)和新聞買(mǎi)點(diǎn)的結(jié)合更微妙和巧妙，與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。不過(guò)，在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營(yíng)銷(xiāo)作為整合，相互推動(dòng)。