?。?）軟文營銷在服裝企業(yè)的應用

　　近年來，軟文廣告已廣泛應用于房地產(chǎn)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等各行行業(yè)，服裝企業(yè)也不例外。到目前為止，中國可能沒有任何報紙和雜志沒有發(fā)布軟文營銷廣告，特別是在金融和城市報紙和雜志上。通過在Internet上輸入關鍵字軟文，您可以找到數(shù)千篇關于軟文的網(wǎng)絡文章。有相關的軟文營銷廣告，還有特殊的軟文網(wǎng)站。雖然到目前為止還沒有關于軟文營銷廣告的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但一些學者做了一些區(qū)域粗略統(tǒng)計。我們由此也不難看出今天軟文營銷廣告的盛況。

　　10種，涵蓋晚報、晨報、周報和每周兩至三次出版的報紙類型。

　　在這些報紙刊登了軟文廣告或疑似軟文廣告有4種，占40％。 10種報紙的廣告布局為183版，有13種軟文或疑似軟文，約占7％。這是上海市場的一般情況，因其嚴格的監(jiān)管而聞名。在服裝企業(yè)方面，隨著中國人民生活水平的提高，國家人民的需求也從舒適和適當?shù)钠放坪唾|(zhì)量水平發(fā)展而來。最受歡迎的是品牌營銷，文本概念營銷等手段。服裝行業(yè)專業(yè)人士透露，隨著經(jīng)濟和網(wǎng)絡的發(fā)展，在未來服裝競爭行業(yè)中，利用知識營銷和網(wǎng)絡營銷在品牌營銷中的比例將逐步提高。

　　目前，服裝行業(yè)的發(fā)展仍在快速發(fā)展，這引發(fā)了網(wǎng)絡軟文營銷的新高潮。大型服裝企業(yè)正在通過新聞發(fā)布會，電視電影廣告，各種汽車媒體宣傳和網(wǎng)絡軟文營銷推進。中小企業(yè)如何在如此激烈的市場競爭環(huán)境中生存并開展自己的品牌戰(zhàn)。必要的方法是節(jié)省成本，減少利潤，打擊價格戰(zhàn)，從而殺死經(jīng)濟上的對手。

　　服裝軟文營銷在這樣的環(huán)境中蓬勃發(fā)展。所需的成本非常低。服裝軟文的發(fā)布接近消費者的心理，可以激發(fā)消費者的購買欲望，以及互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的服裝軟文和傳統(tǒng)。媒體媒體不同，傳輸時間長，不會短時間內(nèi)下架，因此網(wǎng)民的機會會增加，因此網(wǎng)民看到的幾率會增大，從而點擊量也會相應的增大,流量轉(zhuǎn)化率也會相應提升。

　　作為軟文營銷行業(yè)的后起之秀，服裝軟文繼續(xù)通過其獨特的魅力宣傳公司產(chǎn)品的品牌，這無疑增加了品牌在微妙的附加值，從而鞏固了客戶群。許多服裝品牌公司已經(jīng)開始加大對這一領域的投入，引領國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌

　　都衣舍、七格格、江南布衣、天使之城等都大力線上營銷投入，開展軟文營銷，積極和消費者互動。根據(jù)一家服裝公司品牌總監(jiān)介紹，通過與公司的合作，新聞營銷和品牌推廣的品牌戰(zhàn)略取得了初步成效，其品牌新聞可以在眾多知名門戶網(wǎng)站和搜索中看到。曝光率的增加，直接看到銷售量的提升，效果很明顯。軟硬兼施，與互聯(lián)網(wǎng)結合，有利于國內(nèi)服裝 

　　品牌的崛起。從長遠來看，品牌軟文營銷將是中國服裝企業(yè)成長的必經(jīng)之路。