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熱點(diǎn)聚集
不過我們也應(yīng)該注意到，近年來(lái)由于GOOGLE PR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，非常多不正規(guī)的營(yíng)銷服務(wù)公司為了招徠生意，經(jīng)常采取非正常手段擾亂市場(chǎng)。軟文營(yíng)銷是什么是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。這不僅使得很多正規(guī)公司深受其苦，也使得客戶在付出大量的資金和精力后，沒有辦法達(dá)到預(yù)期的推廣效果，甚至是適得其反。
服務(wù)公司魚龍混雜 客戶選擇(xuanze)需 ;擦亮雙眼 ;
隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多新聞網(wǎng)站每隔2-3個(gè)季度就要改版一次，以便適應(yīng)自身戰(zhàn)略的需要。軟文營(yíng)銷方法如果能夠讓讀者第一眼認(rèn)出軟文的核心，以及中心思想，讓人有閱讀興趣。在每次改版完成后，都會(huì)廢棄一部分欄目，但這些廢棄的欄目依然可以用來(lái)生成連接。由于在頁(yè)面上沒有位置，所以在這些廢棄欄目當(dāng)中生成的連接，往往價(jià)格非常低廉。不過由于在百度等搜索引擎當(dāng)中的收錄概率極低，同時(shí)影響(influence)力有限，對(duì)于用戶的推廣需求來(lái)說，沒有任何實(shí)際意義。很多不正規(guī)的小公司，則正是抓住了這些漏洞，在招徠客戶的時(shí)候，先強(qiáng)調(diào)(qiáng diào)自己媒體覆蓋廣，價(jià)格低。在不明就里的客戶上鉤以后，則將其稿件發(fā)在這些廢棄的欄目當(dāng)中，從中謀取不當(dāng)?shù)睦妗?br /> 在信息化社會(huì)當(dāng)中，品牌的建設(shè)非常重要。其中恰當(dāng)?shù)能浳臓I(yíng)銷可以起到事半功倍的效果。但是客戶在選擇服務(wù)(fú wù)商的時(shí)候，也應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
第一，媒體選擇(xuanze)：應(yīng)該針對(duì)自己的公司屬性(shǔ xìng)和行業(yè)特點(diǎn)，選擇相符合的媒體群去做推廣，只有這樣才能鎖定最有價(jià)值的用戶。
第二，推廣時(shí)間：推廣要定點(diǎn)，定時(shí)，選擇自己用戶關(guān)注集中度比較高的時(shí)段進(jìn)行投放。比如電商企業(yè)，在雙十一期間的推廣，就一定會(huì)比平時(shí)效果好，而那種傳統(tǒng)上鋪天蓋地，地毯式的推廣，在非常多情況下不僅浪費(fèi)金錢，效果也不見得有多好。
第三，在服務(wù)商的選擇上，切忌只看價(jià)格!因?yàn)橥茝V的效果是和成本直接掛鉤的，以一個(gè)日訪問量10萬(wàn)的綜合類網(wǎng)站主力頻道首頁(yè)為例，其頻道首屏的訪問量百度權(quán)重至少可以占到40%，而二屏則會(huì)衰減到25%左右。軟文營(yíng)銷是指通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播?？傊酵?，訪問量就會(huì)越低，推廣效果就越差。非常多不正規(guī)的GOOGLE PR公司往往就會(huì)在這上面做文章。在宣傳的時(shí)候只保證能發(fā)哪些網(wǎng)站，卻閉口不談文章的位置和所能達(dá)到的效果。
一定會(huì)以客戶的推廣需求為基準(zhǔn)，同時(shí)考慮到其經(jīng)濟(jì)(jīng jì)承受能力，為其量身打造合適的推廣解決方案(fāng àn)。軟文營(yíng)銷是什么文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話。使其在可承受的范圍(fàn wéi)內(nèi)，獲得最好的推廣效果。
新媒體已成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)軟性推廣重要途徑
另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多新媒體，自媒體不斷出現(xiàn)。由于其發(fā)展的基礎(chǔ)在于熟人之間互相影響，因而可信度在很多時(shí)候甚至還要高于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體。這也是目前軟文營(yíng)銷的一個(gè)重要的新途徑。客戶可以通過(tōng guò)把握新媒體當(dāng)中的意見領(lǐng)袖，以病毒營(yíng)銷的方式方法，在短時(shí)間內(nèi)將自身主推的信息散播到各個(gè)領(lǐng)域。
新媒體的興起等于是給軟文營(yíng)銷找到了一條新路，雖然其在屬性上沒有新聞網(wǎng)站的官方權(quán)威性，但是其卻具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的傳播速度和意見領(lǐng)袖的示范效應(yīng)。軟文營(yíng)銷是什么文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話。所以，在對(duì)一些特定事件，特定產(chǎn)品策劃的營(yíng)銷中，如果能夠做到雙管齊下，則會(huì)獲得1+1大于2的效果。
總之，通過(tōng guò)不同途徑進(jìn)行軟文營(yíng)銷，有策略的進(jìn)行配置投放，將可以使得成本和收益(shōu yì)達(dá)到最優(yōu)化的平衡。讓企業(yè)迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)(shì chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。
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標(biāo)題：如何實(shí)現(xiàn)軟文營(yíng)銷的傳播效果
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