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熱點(diǎn)聚集
1、社會(huì)廣告成本高,耗費(fèi)大。軟文營(yíng)銷推廣公司眾所周知，硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。而在軟文中，如銷售信函，廣告文案，招商宣傳等，他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。教育(Education)行業(yè)在電視上、報(bào)紙平面媒體上做宣傳的費(fèi)用(expense)花費(fèi)很大，如果想在知名的欄目，在黃金時(shí)段做廣告，花費(fèi)更是天文數(shù)字，而這筆錢用于教育本身的話，會(huì)更有意義。
2、教育(Education)行業(yè)的關(guān)鍵在于品牌傳播，家長(zhǎng)學(xué)生只認(rèn)幾個(gè)大眾認(rèn)可的品牌，不敢嘗試新教育機(jī)構(gòu)帶來(lái)的服務(wù)(fú wù)。就像孩子上初中，即使是義務(wù)教育，家長(zhǎng)和孩子還是擠破頭想辦法去上一直名聲大噪的民辦學(xué)校，誰(shuí)都不會(huì)冒險(xiǎn)去上還不知道教學(xué)情況(Condition)的新生教育機(jī)構(gòu)。
3、營(yíng)銷方式方法缺失導(dǎo)致口碑效應(yīng)沒(méi)有辦法大規(guī)模開展(kāi zhǎn)，以至于沒(méi)有好的生源，就沒(méi)有好的經(jīng)營(yíng)(jīng yíng)收入，沒(méi)有豐厚的報(bào)酬(reward)，自然留不住優(yōu)秀的老師，因經(jīng)營(yíng)慘淡，而最終導(dǎo)致人力資源流失。
4、關(guān)鍵字賣廣告通常采用的是競(jìng)價(jià)模式，往往關(guān)鍵字排名（Ranking），誰(shuí)出的錢多，誰(shuí)的排名靠前，花費(fèi)大，收效甚微。
5、各教育(Education)機(jī)構(gòu)如出一轍的單一的營(yíng)銷模式，沒(méi)有考慮進(jìn)行多種營(yíng)銷模式整合，自然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。軟文營(yíng)銷是什么是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。
如何用新的營(yíng)銷方案來(lái)解決上述問(wèn)題呢?由于網(wǎng)絡(luò)信息迅猛增長(zhǎng)，覆蓋面大，對(duì)受眾影響深，所以借助軟文在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷是最合適的，軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有費(fèi)用(expense)低、影響大、見(jiàn)效快的特性，實(shí)體互動(dòng)問(wèn)答營(yíng)銷則費(fèi)用高、見(jiàn)效慢，其見(jiàn)效周期要達(dá)到數(shù)月，所以軟文營(yíng)銷更具優(yōu)勢(shì)。軟文營(yíng)銷技巧軟文的第一段要重要，必須把軟文第一段寫好，精準(zhǔn)用戶能夠繼續(xù)瀏覽第二段，軟文要簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單的句子。另外在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的危機(jī)轉(zhuǎn)換中，軟文營(yíng)銷起到的作用更為強(qiáng)大，軟文的抓取速度及見(jiàn)效周期是不可比擬的。
目前，我們是否還在用傳統(tǒng)的模式(pattern)經(jīng)營(yíng)(jīng yíng)自己的教育(Education)機(jī)構(gòu)呢?為不得不與一夜之間崛地而起的眾多教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)而身心疲憊呢?教育行業(yè)又如何借助軟文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?
一、策劃好的品牌推廣方案(fāng àn)。學(xué)員在選擇(xuanze)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的時(shí)候，肯定是特別重視教育機(jī)構(gòu)的口碑品牌，比如 ;新東方 ;、 ;新華 ;等，這些知名品牌的打造，使其人人皆知，生源不斷。但是不少具有一流條件的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，由于專注于教學(xué)而缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)，因此即使有很好的教學(xué)優(yōu)勢(shì)，也不被人所知，但是如果通過(guò)(tōng guò)綠色軟文策劃?rùn)C(jī)構(gòu)進(jìn)行精細(xì)的策劃，如軟文網(wǎng)www.ruanwen5.com是國(guó)內(nèi)一流的綠色軟文策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，通過(guò)策劃在權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)軟文，幫你迅速提升教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌形象。
二、策劃標(biāo)新立異的廣告詞。如新東方的 ;世上本來(lái)沒(méi)有路，走的人多了就成了路... 世界上本來(lái)沒(méi)有新東方學(xué)校，因?yàn)閬?lái)的人多了就有了新東方…… ；如高校的 ;天子驕子的搖籃! ;等等，讓你耳熟能詳，當(dāng)大家想到說(shuō)到看到這些廣告詞，立即就能想到你的教育(Education)機(jī)構(gòu)。
三、利用新聞形勢(shì)發(fā)布信息。軟文營(yíng)銷方法如果能夠讓讀者第一眼認(rèn)出軟文的核心，以及中心思想，讓人有閱讀興趣。軟文是通過(guò)(tōng guò)多種形式隱蔽的 ;軟廣告 ；教育(Education)行業(yè)的軟文題材應(yīng)以新聞為主要形式展現(xiàn)，如教育機(jī)構(gòu)的招生信息、師資力量、教學(xué)設(shè)備、入學(xué)率、升學(xué)率等各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)教育信息、資源、成果，以及教育機(jī)構(gòu)正面的，能產(chǎn)生好的效應(yīng)的新聞素材，無(wú)疑都能打造好的軟文，以新聞的形式，通過(guò)各種發(fā)布平臺(tái)，如門戶類網(wǎng)站、新聞?lì)惥W(wǎng)站、教育行業(yè)類網(wǎng)站、博客、論壇貼吧等進(jìn)行及時(shí)真實(shí)巧妙的發(fā)布，增加網(wǎng)絡(luò)曝光強(qiáng)度，軟文具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散性，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，一定會(huì)收到意想不到的效果，但需注意(attention)虛假的信息則會(huì)詆毀教育機(jī)構(gòu)的形象和品牌。
教育行業(yè)備受全民關(guān)注，具有巨大的市場(chǎng)(shì chǎng)潛力，網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣，軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其省錢、省力、靈活、擴(kuò)散等無(wú)可取代的特性，成為現(xiàn)在和將來(lái)傳統(tǒng)教育行業(yè)營(yíng)銷的首選，讓您贏在起跑線。
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標(biāo)題：教育行業(yè)如何借助軟文做好營(yíng)銷宣傳
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