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熱點(diǎn)聚集
在文章中尋找活力的作者，會(huì)主動(dòng)避免軟弱、被動(dòng)的結(jié)構(gòu)，而采用更加強(qiáng)勁有力的描寫手法。比如，在描寫威利斯頓盆地（WiUistonBasin)m,他不會(huì)說(shuō) ;在平原上坐落著一座座天然氣加工廠，看上去如同銀色的蜘蛛(baiduspider) ;。相反，他會(huì)這樣寫： ;一座座天然氣加工廠如同銀色的蜘蛛(baiduspider)蹲伏在平原上。 ;這樣寫不僅有了動(dòng)感，句子也更加簡(jiǎn)潔而且更加通順。
不僅如此，動(dòng)畫的處理(chǔ lǐ)還可以讓那些原本缺乏細(xì)節(jié)描寫的段落變得精細(xì)。軟文營(yíng)銷價(jià)格等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。比如在伐木工人的故事中，有一個(gè)重要段落原本可能是這樣的：
冰川可以吱咬作響，鮮花當(dāng)然也可以盛開(kāi)，但是森林，怎么可以出來(lái)殺人呢？作者在這里實(shí)際上運(yùn)用了一種文學(xué)的特權(quán)，叫做 ;詩(shī)的破格 ;(poeticlicense)氣也就是打破通常的語(yǔ)言規(guī)則而進(jìn)行的文學(xué)描寫。這樣的手法可以用在新聞寫作中嗎？答案是，當(dāng)然可以，只要這樣的描寫可以準(zhǔn)確的表達(dá)故事的意思，讀者就愿意接受。但是如果作者沉浸于其中，把文學(xué)變成了束縛自己的手銬，而讓讀者失去了自己想象的余地，那就是物極必反了。
有些記者不會(huì)使用這種特權(quán)，因?yàn)樗麄兏静恢雷约壕哂羞@種能力。軟文營(yíng)銷價(jià)格它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。他們覺(jué)得自己是在寫新聞，新聞可不是鬧著玩的，新聞是嚴(yán)肅認(rèn)真的，不是嗎？還有些記者知道這樣一種特權(quán)，但是他們害怕施展這種特權(quán)。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)， ;詩(shī)的破格 ;是純文學(xué)的，而搞新聞的人不是搞文學(xué)的。
也許寫新聞的人和純粹的文學(xué)創(chuàng)作者確實(shí)不同，但是他們不必刻意劃清界限。軟文營(yíng)銷是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。在新聞特寫中使用這種 ;詩(shī)的破格 ；記者并不是為了讓自己的報(bào)道變得優(yōu)雅，而是為了讓自己的表達(dá)更清楚、更準(zhǔn)確、更容易被讀者理解。
我曾經(jīng)在一篇文章中寫道： ;人們普遍認(rèn)為，等到共和黨統(tǒng)治的亞利桑那州開(kāi)始實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的公共醫(yī)療補(bǔ)助制度(institution)時(shí)，牛群就可以飛上天了。 ;沒(méi)有人真的這樣說(shuō)，但是這樣的描寫準(zhǔn)確地反映了現(xiàn)實(shí)的情況(Condition)。牛群當(dāng)然不可能飛上天，所以公共醫(yī)療補(bǔ)助制度(institution)也不可能在亞利桑那州被批準(zhǔn)(pī zhǔn)，至少那里的人都這樣認(rèn)為。
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