軟文的硬效果就是要能賣(mài)貨。顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文芳閣”。與硬廣告相比，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“文芳閣”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，文芳閣則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，文芳閣的最高境界是把廣告寫(xiě)的不像廣告。

　　廣義的包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等有的電視節(jié)目會(huì)以訪(fǎng)談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。一種不拘泥形式的文字表達(dá)方式；它是為推廣而出現(xiàn)的一系列文字性操作方法,也是這種方式下文字、文章等的代稱(chēng)。

 

　　指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。

 

　　軟文的發(fā)展趨勢(shì)

 

　　文芳閣從1999年成就"腦白金"至今已經(jīng)瘋狂了12年，1999-2000年也是第一個(gè)軟文高潮，各企業(yè)開(kāi)始重視軟文和積極模仿；從2002年"文芳閣” 的整版模式開(kāi)始進(jìn)入另一個(gè)高潮，專(zhuān)業(yè)軟文寫(xiě)手和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始浮出水面。但是從2003年開(kāi)始，軟文的輝煌時(shí)期已過(guò)，進(jìn)入了平穩(wěn)期，軟文的媒體也開(kāi)始上漲，幾乎與硬廣告持平，使軟文被迫開(kāi)始創(chuàng)新。