軟文推廣-怎么樣才能寫(xiě)好軟文？

       （1）以行業(yè)趨勢(shì)為切入點(diǎn)，提升公司產(chǎn)品的先進(jìn)性。

　　這種宣傳不僅提升了企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，而且吸引了客戶(hù)的關(guān)注，也引起了經(jīng)銷(xiāo)商或同行的關(guān)注，甚至效仿，引起了業(yè)界的好評(píng)。我們知道這個(gè)行業(yè)的口碑非常重要。產(chǎn)品銷(xiāo)售鏈由人組成。一旦在行業(yè)中形成口碑，上下鏈接支持我們的產(chǎn)品，那么同一聲音的推薦將產(chǎn)生直接拉動(dòng)。整體健康空調(diào)的美感，新科潔凈空調(diào)，海爾氧吧空調(diào)相關(guān)主題軟性廣告都取得了顯著的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這說(shuō)明了這種方式的成功。更重要的是，除了拋棄這個(gè)概念之外，你還應(yīng)該從非常專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)理解這個(gè)概念的技術(shù)支持，使產(chǎn)品更具說(shuō)服力，這需要軟性廣告運(yùn)營(yíng)商花時(shí)間收集關(guān)于這種專(zhuān)業(yè)技術(shù)的全球文章，多黨參考，多方引用，征求技術(shù)人員的意見(jiàn)，使其合理，有價(jià)值。

　?。?）從消費(fèi)者的生活開(kāi)始，讀者會(huì)對(duì)這個(gè)故事印象深刻。

　　這種模式最成功的操作是索菲特肥皂。當(dāng)時(shí)價(jià)格昂貴的索菲特木瓜皂價(jià)格高達(dá)9元，以其生動(dòng)的故事描述和神奇的木瓜皮吸引了大量年輕女性消費(fèi)者。肥皂市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二。實(shí)木瓜白皮膚的效果并不那么神奇，但Soffer抓住了一般女性強(qiáng)烈的去除白皙皮膚的欲望，并賦予產(chǎn)品神秘的女性氣質(zhì)與獨(dú)特的木瓜香味，這不僅使其軟性廣告無(wú)法阻止，也有效地促進(jìn)了購(gòu)買(mǎi)。我們還應(yīng)該看到Sofitt的軟性廣告有些不合理，但實(shí)際上它的內(nèi)容來(lái)自現(xiàn)實(shí)。例如，當(dāng)談到日本雀斑時(shí)，有些人認(rèn)為這是一個(gè)虛假的故事，但沒(méi)有辦法去日本驗(yàn)證。然而，這位小明星真的是Sovet在日本的發(fā)言人。索普特非常熟練地使用她。因?yàn)榇硭男蜗蠖鵁o(wú)法去除臉上的雀斑的原因是，如果你有明星般的雀斑，最好在使用Soap Papaya White Soap時(shí)要小心。事實(shí)上，每個(gè)人都知道斑塊很難去除，更不用說(shuō)每天用肥皂去除牙菌斑，但Sophote如此廣告說(shuō)人們記得它的產(chǎn)品。說(shuō)到這個(gè)故事，我不禁想到，如果曹瑩早在今天就知道娛樂(lè)界的公眾，那么Soft肯定會(huì)讓她成為一名發(fā)言人，因?yàn)樗幸粋€(gè)無(wú)法刪除的形象。從這個(gè)故事中我們可以看出，善于巧妙地運(yùn)用一些客觀現(xiàn)象，從另一個(gè)角度提煉產(chǎn)品的利益，組織一些生動(dòng)的故事并不像想象那么簡(jiǎn)單，不是漫無(wú)目的，而是一種深刻的思考和創(chuàng)造性的表現(xiàn)。