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軟文營(yíng)銷：如何設(shè)計(jì)好的關(guān)鍵詞？
軟文營(yíng)銷有三個(gè)層面的內(nèi)容，即軟文推廣、軟文優(yōu)化和軟文傳播。軟文優(yōu)化與關(guān)鍵字密切相關(guān)。換句話說(shuō)，軟文字營(yíng)銷與關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)密切相關(guān)。
那么，如何在軟文營(yíng)銷中設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞呢？
軟文營(yíng)銷
一、關(guān)鍵詞位置
關(guān)鍵詞的在文章中的位置，直接影響到能不能通過(guò)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)，畢竟，機(jī)器人正在進(jìn)行排名。一般來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)方面需要注意。
一方面是將選定的詞寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題及文章的開(kāi)頭結(jié)尾中，尤其是要寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題;軟文的開(kāi)頭和結(jié)尾是文章中權(quán)重比較高的位置，關(guān)鍵字出現(xiàn)，這樣更容易被收錄。另一方面，要注意關(guān)鍵詞的前后左右的位置，通常左邊優(yōu)于中間、中間優(yōu)于右邊，上面優(yōu)于中間、中間優(yōu)于下面。
這就好像所選擇的關(guān)鍵詞是“新聞稿發(fā)布”，在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，可以像這樣，“文芳閣新聞發(fā)布平臺(tái)：軟文營(yíng)銷促進(jìn)銷售的5個(gè)階段”。
二、避免使用通用詞
軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品名、品牌名，您也可以根據(jù)需要選擇其他相關(guān)詞語(yǔ)，但最好避免使用通用詞。
通用詞，就是指搜索一件事情或者物品的時(shí)候，使用最多的詞。雖然它的搜索量很大，但它具有相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力非常大。已經(jīng)占據(jù)首頁(yè)排名的(本來(lái)首頁(yè)就已經(jīng)被廣告占去了三分之一)，并且很難超越它。很硬要做這樣的詞，成果很難體現(xiàn)，即使可以排名，成本也非常大。
三、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組或者短語(yǔ)
通用詞要避免用，但可以用以通用詞為核心進(jìn)行擴(kuò)展的詞組或者短語(yǔ)。比如“軟文”是一個(gè)通用詞，要避免用;但進(jìn)行擴(kuò)展后，“軟文營(yíng)銷”、“軟文營(yíng)銷推廣”、“軟文營(yíng)銷新聞稿發(fā)布”這樣的詞組就可以使用。
關(guān)鍵詞的擴(kuò)展有很多種方法，例如變相詞匯，選擇關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞;或者是關(guān)鍵詞的擴(kuò)寫(xiě)或者簡(jiǎn)寫(xiě)，還可以是關(guān)鍵詞的相關(guān)詞語(yǔ)?？梢允褂玫牧硪环N方法是——加長(zhǎng)詞匯。所謂的加長(zhǎng)并非是隨意而為，而是將短詞語(yǔ)變成長(zhǎng)詞語(yǔ)。這里里面就有一些簡(jiǎn)單的公式。
四、嵌入關(guān)鍵字
嵌入關(guān)鍵字是考驗(yàn)人的事情，因?yàn)殛P(guān)鍵字不能隨意放在軟文中。強(qiáng)制嵌入會(huì)使軟文顯得過(guò)于生硬，破壞軟文通順性，降低用戶的閱讀體驗(yàn)，從而降低軟文營(yíng)銷的效果。
軟文營(yíng)銷的三個(gè)層面并非是層層遞進(jìn)的，而是同時(shí)存在的。成功的軟文營(yíng)銷必須具備這三個(gè)層面。而要做到軟文優(yōu)化，設(shè)計(jì)好的關(guān)鍵字是關(guān)鍵。
自然地嵌入關(guān)鍵字的最簡(jiǎn)單的做法就是舉例子，即能達(dá)到嵌入的目的，又不影響文章的流暢性，如果舉的例子很精彩或者很有趣，還能夠增加閱讀性。
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