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熱點(diǎn)聚集
對(duì)于直來(lái)直往的廣告宣傳方式，所能取得的效果，大多數(shù)時(shí)候都遠(yuǎn)比不上一個(gè)生動(dòng)的故事，這就是故事型軟文營(yíng)銷的魅力。尤其是品牌的打造上，想要更深刻地令人記住自己的品牌，這種類型的軟文營(yíng)銷顯得更為重要。下面一起來(lái)了解下吧。
一、首先，選擇好品牌故事的代表性詞語(yǔ)
無(wú)論是什么類型的故事，都需要有一個(gè)能夠代表這種思想的詞語(yǔ)，使得讀者想到這個(gè)詞語(yǔ)時(shí)，就會(huì)立刻想到相對(duì)應(yīng)的故事。例如《三國(guó)演義》的中心思想為“忠義”，由此衍生出來(lái)了“忠義化身”關(guān)云長(zhǎng)和“過(guò)五關(guān)斬六將”、“義釋曹操”等故事。
而對(duì)于品牌故事而言，也不例外。那代表性的詞語(yǔ)如何找?其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要按照下面的流程走就可以了：
企業(yè)的宗旨或者使命——提煉——列出代表性詞語(yǔ)——選擇
品牌故事，按照流程就是這樣得出代表性詞語(yǔ)：
a、企業(yè)使命在于為中國(guó)上市公司及成長(zhǎng)型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷推廣解決方案以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)。
b、提煉：軟文營(yíng)銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、營(yíng)銷推廣領(lǐng)先平臺(tái)、軟文發(fā)布聯(lián)盟
c、選擇：軟文營(yíng)銷生態(tài)圈
二、其次，運(yùn)用好比喻
舉個(gè)例子同樣是賣空調(diào)，在以噪音低為宣傳點(diǎn)時(shí)，甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝，非常安靜”，乙的是“空調(diào)的噪音就好像撕了一張紙的聲音”，哪一種更能讓人理解到噪音低，是什么樣的?哪一種更能給人留下印象?
顯然，乙的寫法更容易讓人理解和記住，尤其是在不知道分貝為何物的時(shí)候。這就是運(yùn)用好比喻所帶來(lái)的好處。在品牌故事的敘述時(shí)，在適當(dāng)?shù)牡胤竭\(yùn)用比喻，能夠有效加深讀者對(duì)于品牌的印象。
三、最后，在品牌故事中設(shè)置記憶點(diǎn)
在選擇代表性詞語(yǔ)、運(yùn)用比喻，其實(shí)就是設(shè)置記憶點(diǎn)的兩個(gè)體現(xiàn)。
記憶點(diǎn)設(shè)置要以“簡(jiǎn)單”作為核心原則，無(wú)論定位的是哪一種群體，都要用精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，將信息傳達(dá)出來(lái)。如“科技以人為本”、“你好我好大家好”這樣的。
另外，還需要具體化，越是具體越能記住，如何做到這一點(diǎn)?同樣有著流程可以走：
羅列10個(gè)(或者更多)相關(guān)的詞語(yǔ)/詞組——選擇其中一個(gè)——圍繞這個(gè)詞增添描述性詞語(yǔ)——重復(fù)增添3次
以舒適科技為例，所選擇的詞組為“軟文營(yíng)銷生態(tài)圈”，那么，圍繞這個(gè)詞組進(jìn)行增添：
共建軟文營(yíng)銷生態(tài)圈——上萬(wàn)家媒體資源共建——開(kāi)放API接口調(diào)用共建
這樣就可以得出具體化的記憶點(diǎn)，即“開(kāi)放API接口調(diào)用，共享上萬(wàn)家媒體資源，共建軟文營(yíng)銷生態(tài)圈”。
好了，今天就說(shuō)到這里了，相信大家也了解不少了吧，那就趕快行動(dòng)吧。
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