近年來(lái)，隨著一些電視劇的熱播，我們提出了一種新的廣告模式 - 植入式廣告。什么是植入式廣告？產(chǎn)品定位，也稱(chēng)為產(chǎn)品定位營(yíng)銷(xiāo)，是指產(chǎn)品或品牌及其代表性視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容與電影和電視節(jié)目的戰(zhàn)略整合?；蛘咴陔娨暪?jié)目的內(nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，觀眾留下產(chǎn)品和品牌的印象，然后達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。植入廣告和媒體載體被整合以共同構(gòu)建觀眾的現(xiàn)實(shí)生活或理想情況的一部分，并且以非廣告方式以觀眾的無(wú)意識(shí)方式向觀眾灌輸產(chǎn)品或服務(wù)信息。由于其隱藏的功能，產(chǎn)品放置也稱(chēng)為嵌入式廣告或軟廣告。從電影“手機(jī)”到“世界無(wú)賊”，以及最近熱播的電視劇“奮斗”，“丑陋無(wú)敵”，再到網(wǎng)上視頻放置廣告UGA，產(chǎn)品擺放已經(jīng)滲透到我們的生活中。其中。 sns網(wǎng)站的興起進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品植入的發(fā)展。 2009年，植入廣告將迎來(lái)一個(gè)高峰期。

　　植入式廣告作為一種隱藏廣告，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使用戶(hù)在無(wú)意識(shí)狀態(tài)下以非廣告的形式主動(dòng)接受商品和服務(wù)信息。由于其隱私，它也被稱(chēng)為嵌入式廣告或軟廣告。植入式廣告，如軟文，都是一種隱性宣傳。他們都在追求一種春雨，以及傳播事物的無(wú)聲效果。它有同樣的目的。那么軟文和植入式廣告有著哪些區(qū)別和聯(lián)系呢?

　　載體的不同。軟文一般是基于文字和植入式廣告，除了電影和電視劇，電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)視頻，SNS網(wǎng)站也是一種流行的載體，文字進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是規(guī)模最大的植入廣告。

　　廣告信息與傳播內(nèi)容之間的聯(lián)系性。植入式廣告信息和傳播內(nèi)容通常是具有內(nèi)在邏輯性

　　軟文營(yíng)銷(xiāo)和植入式廣告之間的區(qū)別

　　輯性關(guān)系，通常沒(méi)有直接的聯(lián)系性。例如，計(jì)算機(jī)硬件供應(yīng)商的廣告可以嵌入網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)景中。雖然兩者之間沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但由于游戲組具有硬件消耗要求，因此通過(guò)使用在線游戲可以很好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)概念。軟文本通常使用文章的相關(guān)性來(lái)指代他們想要宣傳的商品和服務(wù)，以及通過(guò)超鏈接點(diǎn)擊廣告或網(wǎng)站的目的。

　　有多種方法可以接觸廣告。雖然軟文和植入式廣告都是通過(guò)隱性方式讓用戶(hù)接受。但是，產(chǎn)品放置的傳播是由用戶(hù)觸發(fā)的。例如，在電影和電視作品中，明星使用的是筆記本電腦品牌。當(dāng)用戶(hù)看到場(chǎng)景時(shí)，由于明星效應(yīng)，他對(duì)該品牌感興趣，并積極搜索相關(guān)信息和廣告。軟文營(yíng)銷(xiāo)會(huì)在文章中看到您感興趣的關(guān)鍵字。通過(guò)單擊關(guān)鍵字，將顯示相關(guān)的超鏈接。在軟文中，人們只是被動(dòng)地接受軟文的內(nèi)容，理解要宣傳的信息或直接點(diǎn)擊超鏈接。

       軟文和植入式廣告相互區(qū)別但又有著緊密的聯(lián)系。軟文從某種意義上說(shuō)，軟文本也可以被視為嵌入式廣告。——廣告或信息嵌入在文本中的廣告中，嵌入廣告或多或少是軟文本的擴(kuò)展和擴(kuò)展。因此，在撰寫(xiě)軟文時(shí)侯可以借鑒植入式廣告的優(yōu)勢(shì)。

　　整合多種媒體進(jìn)行傳播。植入式廣告可以通過(guò)各種載體傳播。雖然軟文本不能在諸如電影，視頻和諸如產(chǎn)品放置的文本之類(lèi)的各種載體中傳播，但是通信媒介可以是多樣化的。蜘蛛不僅在主要網(wǎng)站或博客上爬行，還通過(guò)報(bào)紙，雜志，短信，SNS，QQ群和社交網(wǎng)站進(jìn)行傳播。

　　利用明星效應(yīng)和熱門(mén)事件。通過(guò)明星效應(yīng)，植入廣告取得了巨大成功。編寫(xiě)軟文本還可以利用星形效果和熱門(mén)事件。如果最近姚明受傷事件受到廣大中國(guó)粉絲的關(guān)注，你可以通過(guò)這件事寫(xiě)一篇新聞式的軟文，比如某個(gè)網(wǎng)站報(bào)道的形式，效果應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的。