許多熱門話題都是由用戶發(fā)起的，無(wú)論他們使用什么形式的社交媒體，網(wǎng)頁(yè)，視頻，播客或博客。因此，對(duì)品牌主而言，如何準(zhǔn)確的生產(chǎn)出與受眾高度相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容就顯得十分重要。

　　內(nèi)容營(yíng)銷究竟是什么？根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)給出的官方定義：內(nèi)容營(yíng)銷是品牌所有者通過(guò)所有媒體平臺(tái)和渠道制作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并推向用戶，其中應(yīng)包括一系列關(guān)系管理，用戶價(jià)值和可衡量標(biāo)準(zhǔn)的一系列行為。如果以更直接的方式解釋內(nèi)容營(yíng)銷的定義，即：內(nèi)容營(yíng)銷不同于其他用戶引導(dǎo)策略，是給予用戶而非向用戶索取。

　　以下是內(nèi)容營(yíng)銷很重要的八個(gè)原因：

　　1.由品牌所有者創(chuàng)建，為品牌所有者而生

　　傳統(tǒng)媒體廣告逐漸失去價(jià)值，用戶不喜歡或信任它。相比之下，內(nèi)容營(yíng)銷更多的是口碑營(yíng)銷，允許用戶參與，消費(fèi)和分享品牌信息。

　　2，更高水準(zhǔn)的引導(dǎo)用戶

　　一般而言，內(nèi)容營(yíng)銷非常具有成本效益，成本占傳統(tǒng)營(yíng)銷的62％或更低，但效果可能超過(guò)三倍。高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的用戶將受到尊重，這些用戶很可能成為回頭客。

　　3，搭建與用戶之間長(zhǎng)期關(guān)系橋梁

　　好的內(nèi)容不管通過(guò)什么樣渠道都會(huì)被大家挖掘出來(lái)，而參與度則是關(guān)鍵所在。例如，文芳閣對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的偏好超過(guò)了搜索引擎優(yōu)化，最終目標(biāo)是將其排名靠前。

　　事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)與目標(biāo)受眾建立了非常強(qiáng)大和長(zhǎng)期的微妙關(guān)系，真正的好內(nèi)容也將無(wú)形地提升品牌價(jià)值。

　　4.內(nèi)容營(yíng)銷是可衡量和有效的

　　所有內(nèi)容制作平臺(tái)都有自己的一套衡量績(jī)效的指標(biāo)。盡管原生廣告正在崛起，但內(nèi)容營(yíng)銷仍然存在于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。調(diào)查結(jié)果顯示，內(nèi)容營(yíng)銷的投資回報(bào)率相對(duì)較高。

　　對(duì)于廣告預(yù)算不足的公司，可以自由地宣傳足夠好的內(nèi)容營(yíng)銷。例如，可能存在實(shí)現(xiàn)通過(guò)媒體平臺(tái)自由共享的內(nèi)容的巨大機(jī)會(huì)。

　　5，承擔(dān)巨大的營(yíng)銷任務(wù)

　　內(nèi)容營(yíng)銷可以說(shuō)是一種多功能的工具，可以幫助品牌所有者建立品牌知名度，品牌忠誠(chéng)度，銷售，用戶參與度等，并且完全適用于所有領(lǐng)域。

　　6，指導(dǎo)用戶決策

　　內(nèi)容營(yíng)銷還可以幫助品牌所有者指導(dǎo)用戶的決策。例如，上面提到的《The Furrow》雜志似乎教農(nóng)民如何賺更多的錢，但最終目標(biāo)實(shí)際上是出售他們的產(chǎn)品。

　　7，用戶會(huì)愛(ài)上你內(nèi)容營(yíng)銷可以提供信息，鼓勵(lì)或娛樂(lè)。

　　但第一個(gè)原則是：即使您不推送產(chǎn)品信息，您的內(nèi)容也可以幫助用戶，與用戶建立信任，將用戶培養(yǎng)成忠實(shí)的粉絲，并實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷的效果。

　　8，內(nèi)容制作，文化鑄造

　　用戶對(duì)內(nèi)容感覺(jué)良好，內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)是它最終服務(wù)于品牌本身。

　　內(nèi)容的潛在社會(huì)價(jià)值將深深融入公司文化，這將推動(dòng)公司戰(zhàn)略的方向，并在不知情的情況下也會(huì)影響用戶的決策。

　　要記住的一件事是內(nèi)容的媒介非常重要，文本的重要性是不言而喻的。如果品牌所有者對(duì)他的平臺(tái)，受眾和代理商有足夠的尊重，那么內(nèi)容營(yíng)銷的效果無(wú)疑會(huì)達(dá)到目標(biāo)受眾。