據(jù)了解軟文是廣告目標軟文化的具體體現(xiàn)，廣告是品牌目標和銷售目標廣告的產(chǎn)物。最終目標是樹立形象并獲得利潤的目的。軟文營銷廣告計劃源于企業(yè)的廣告策略。善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運營的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多，為什么?

        1、切記無病呻吟

　　 軟文畢竟是一種新聞，它需要具有新聞的元素。它具有一定的可讀性和真實性。這就要求公司有計劃地計劃新聞事件。軟文宣傳的關鍵是新聞，這與一般宣傳有所不同。通過精心計劃，可以形成新聞事件以促進媒體宣傳。這些活動可以集中于領導者，企業(yè)中的重大事件，或參與有影響力的公共事件。企業(yè)還可以定期邀請新聞媒體集體收集風聲，通報相關新聞等，并繼續(xù)發(fā)表文章進行宣傳。比如企業(yè)新產(chǎn)品的傳播，不能就產(chǎn)品而寫，應該嫁接在一定的新聞基礎上，不然就成了蹩腳的新聞，很有可能起到負面效果。目前很多太陽能企業(yè)存在這樣的現(xiàn)象，這是企業(yè)對外的軟文宣傳過程中很忌諱的。

　　2，軟文的內(nèi)涵

　　在創(chuàng)建軟文營銷廣告的過程中，“軟文的目的”和“軟文的表達”是首先要考慮的兩個重要因素。首先是“促進公司，什么樣的預期成果，需要什么資源”。這也是完全整合信息資源的重要組成部分。但是，我們看到的大多數(shù)軟文營銷廣告都在尋求最好的。有一種方法可以淹沒信息海洋中最重要的信息，但這并不值得。在眾多呼吁中找到最重要和最重要的。這些信息是廠家最想傳遞給讀者的，也是對讀者最有吸引力的，對讀者最有影響力的。例如很多廠家會提到，降價、送禮品、增加廣告投入等優(yōu)惠條件。這些條件最能引起讀者關注，但如果想要說的東西太多反而會影響到讀者對有價值信息的接收。

　　其次是“如何編寫軟文”。俗話說：話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。對于一篇軟文而言，如果您可以將最重要的信息放入文章的結構中，它將成為最重要的方面。與其引起讀者在不合適的地方的怨恨以致失去對文章的興趣，或者不讓讀者產(chǎn)生這是公司的廣告，虛假信息，不可信等心理。文章中巧妙地排列了公司名稱，品牌名稱，產(chǎn)品名稱，電話號碼等信息，巧妙地安排在文章中，使讀者在不知不覺中很自然地就獲得了這些重要信息，這才是企業(yè)所追求的最佳表述方式。

       3、畫軟文之龍應點睛

　　軟文的內(nèi)容就像一條龍，但是沒有畫龍點睛的標題可能會被許多人忽略。企業(yè)中的軟文太多，讀者很少對閱讀感興趣。一本雜志有幾本甚至幾十本公司的軟文。讀者可能只花幾分鐘閱讀一行和十行，如果標題不能吸引讀者，那么內(nèi)文多么出色也沒有用，沒有人在會關注的。就整篇軟文廣告而言，標題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產(chǎn)生“讓我瞧瞧”的欲望。

　　小編和許多編寫公司軟文的盤算者，他們都同意高文本軟文營銷標題肯定會引起人們的關注。同時，總結了以下幾點：標題不能超過10個漢字。標題必須表達新穎性，以引起讀者的好奇心；標題可以提示讀者在2秒內(nèi)決定看什么，并且可以找到一些嘗試的人。

　　4、軟文應天時地利人和

　　成功發(fā)布軟文營銷廣告需要良好的時間和良好的平衡。小編以為，軟文營銷廣告發(fā)布時要和新聞粘在一起，主要是發(fā)布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，應在前期做好一些新聞媒體的公關工作。