市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)的內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書依據(jù)一線營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)與技能的需求，采用“基于工作過(guò)程導(dǎo)向——工作過(guò)程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識(shí)時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場(chǎng)營(yíng)銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問(wèn)題和要求。
本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書現(xiàn)代高職高專教育的課程觀認(rèn)為：高職高專教育課程教學(xué)是職業(yè)導(dǎo)向的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，亦是職業(yè)綜合能力獲取的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)的是職業(yè)所需技能與知識(shí)的掌握，以及職業(yè)精神的不斷錘煉。正是本著這樣的指導(dǎo)思想，我們依據(jù)一線的營(yíng)銷職業(yè)崗位群對(duì)營(yíng)銷知識(shí)與技能的需求，基于營(yíng)銷工作過(guò)程，以營(yíng)銷活動(dòng)流程為主線，進(jìn)行工作過(guò)程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本方法和實(shí)戰(zhàn)技術(shù)。全書共分8個(gè)項(xiàng)目，具體包括：市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)物行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷商品研發(fā)決策、營(yíng)銷商品價(jià)格決策、營(yíng)銷商品渠道決策、營(yíng)銷商品銷售決策、營(yíng)銷實(shí)務(wù)文書寫作。
本教材適應(yīng)高職高專教學(xué)改革的方向，體現(xiàn)時(shí)代精神和高等職業(yè)教育的特點(diǎn)和規(guī)律。與同類型教材相對(duì)比，其主要特色與創(chuàng)新體現(xiàn)在以下這幾個(gè)方面。
市場(chǎng)營(yíng)銷主要包括哪方面
主要有下面幾點(diǎn)：
1.市場(chǎng)營(yíng)銷主要是指針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為，包括促銷、開(kāi)拓市場(chǎng)等。
2..營(yíng)銷原理：包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境、潛在顧客需要與購(gòu)物行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。
3.營(yíng)銷實(shí)務(wù)：由商品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成。
4.營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃、組織和控制等。
5.特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成。
市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing），又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換商品中，為消費(fèi)者、顧客、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。
擴(kuò)展資料營(yíng)銷步驟
1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷策略
4、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理
（1）市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。既要制定較長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定公司的發(fā)展方向與目標(biāo)，又要有具體的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，具體實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃。
（2）市場(chǎng)營(yíng)銷組織。營(yíng)銷計(jì)劃要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷組織來(lái)執(zhí)行。根據(jù)計(jì)劃目標(biāo)，需要組建一個(gè)高效的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)，需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估等一系列管理活動(dòng)。
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷控制。在營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，需要控制系統(tǒng)來(lái)保證市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)施。營(yíng)銷控制主要有公司年度計(jì)劃控制、公司盈利控制、營(yíng)銷戰(zhàn)略控制等。
參考資料：百度百科：市場(chǎng)營(yíng)銷
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