整合營銷傳播的相關(guān)圖書資料
作者：海蒂・舒爾茨/唐・舒爾茨
譯者：何西軍/黃鸝/朱彩虹/王龍
出版社：中國經(jīng)濟時政經(jīng)濟出版社
頁碼：723頁碼
ISBN：750056886X
裝幀：平裝
開本：16開仔細分析一下大多數(shù)廣告學的教科書，你會發(fā)現(xiàn)其中的一些獨立的章節(jié)講述了廣告，促銷，公共關(guān)系，直接反應(yīng)，事物營銷與贊助等關(guān)鍵的營銷功能。這就意味著如果教師希望向?qū)W生傳授將這些功能整合在一起的小知識，他必須付出很大的努力。有一本通過一種實用的途徑將整合的過程與整合的功能完美地結(jié)合在了一起，這就是《整合營銷傳播；利用廣告和促銷建樹品牌》。在本書中，作者分析了“整合”如何以及為什么是品牌關(guān)系的驅(qū)動力。學生可在整合營銷傳播（IMC）的框架內(nèi)更加好地理解營銷傳播與媒體。每章的開頭都有一個成功案例，講述如何利用整合營銷傳播的理念建立品牌關(guān)系，章末的要點小結(jié)，問題與練習為使整合營銷傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮效力提供了豐富的學習資源。
任何一個組織都不希望以“非整合”的方式面對顧客與潛在顧客，建樹品牌。本書在整合戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上傳授了廣告與促銷方面的小知識，是一本關(guān)于營銷傳播的創(chuàng)新性教材。第一小部分從營銷傳播到整合營銷傳播
第一章從營銷傳播到整合營銷傳播
第二章品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
第三章整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
第二部分整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第四章品牌傳播的過程
第五章品牌決策過程
第六章整合營銷傳播計劃
第七章市場細分和目標市場的決策
第八章數(shù)據(jù)導向傳播
第三部分創(chuàng)造，傳送和接收品牌信息
第九章整合營銷傳播的信息策略
第十章品牌信息的執(zhí)行
第十一章媒體特點
第十二章互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體
第十三章媒體策劃
第四部分市場營銷傳播職能
第十四章廣告：建立認知的工具
第十五章公共關(guān)系：信譽的締造者
廣告學特色專業(yè)系列教材·整合營銷傳播內(nèi)容簡介
《整合營銷傳播》內(nèi)容簡介如下：
核心目的：本書旨在提供一套全面而系統(tǒng)的整合營銷傳播知識框架，以應(yīng)對廣告行業(yè)日益復雜與多元的挑戰(zhàn)，并解答是不是需要在大學內(nèi)設(shè)立廣告學專業(yè)的疑問。
內(nèi)容覆蓋：深入探討了整合營銷傳播的核心概念、策略與實踐。不僅涵蓋了廣告學的理論基礎(chǔ)，還重點關(guān)注了實踐操作與案例分析，力求為學生提供全面、實用的學習資源。
技能培養(yǎng)：通過本書的學習，學生將深度了解怎么在多渠道環(huán)境中設(shè)計、執(zhí)行和評估營銷活動，掌握整合營銷傳播的關(guān)鍵技能，包括傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體、社交網(wǎng)絡(luò)媒體等新興領(lǐng)域的策略與實踐。
實踐與創(chuàng)新：教材特別強調(diào)了創(chuàng)新與實踐的重要性，鼓勵學生將理論知識應(yīng)用于實際情境，培養(yǎng)解決復雜問題的能力，以充分滿足廣告業(yè)界對專業(yè)人才的需求。
職業(yè)發(fā)展支持：通過本書的學習，學生將具備應(yīng)對未來廣告行業(yè)挑戰(zhàn)所需的技能與知識，為個人職業(yè)發(fā)展提供強大支持，并為個人與行業(yè)的發(fā)展貢獻價值。
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