疫情下的公司很難。在恢復(fù)階段，中小企業(yè)品牌宣傳部門(mén)責(zé)任重大，線下活動(dòng)減少，整體效益降低，使得營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用持續(xù)降低。然而，利用營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升績(jī)效就更難了。而文方閣的新聞發(fā)布平臺(tái)認(rèn)為，在大多數(shù)公司都在網(wǎng)上工作、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，新聞發(fā)布和文方閣是這一時(shí)期最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。新聞稿不僅可以提升企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，還可以帶來(lái)新的客戶(hù)。

危機(jī)下的機(jī)遇-新聞稿

疫情特殊時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo):曝光價(jià)格低。在疫情期間，發(fā)布新聞稿更合適，因?yàn)椴粌H是廣告主，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)也有生存壓力。為了生存，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的資源價(jià)格會(huì)比平時(shí)優(yōu)惠得多。

疫情之下，競(jìng)品數(shù)量銳減，客戶(hù)的觀察力僅限于少數(shù)常用媒體。這時(shí)候做營(yíng)銷(xiāo)宣傳，出類(lèi)拔萃的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平時(shí)。加大廣告投放力度，低價(jià)獲取大量的客戶(hù)新聞，保留下來(lái)，先在線維護(hù)。疫情結(jié)束，搶在其他公司前面，很可能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)、危機(jī)超車(chē)、危機(jī)超車(chē)，危險(xiǎn)中有機(jī)會(huì)。

如何抓住機(jī)會(huì)？-借助軟文講述故事

一項(xiàng)研究曾表明，“故事使人變得柔軟，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)更愿意從感性經(jīng)驗(yàn)中做出決定”。所以疫情期間講故事也是最好的新聞發(fā)布形式。當(dāng)故事講出來(lái)，客戶(hù)滿意，形象確立，就達(dá)到了新聞稿的目的。

那么在疫情期間，如果公司講自己公司抗擊疫情的故事，經(jīng)銷(xiāo)商、客戶(hù)、社會(huì)各界都可以看到，這是一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司的社會(huì)責(zé)任。比如，要和媒體合作，打造與疫情相關(guān)的話題，尤其是結(jié)合社區(qū)層面的公益活動(dòng)，講述真實(shí)的抗疫從業(yè)者的故事，與客戶(hù)分享有趣的故事。那么這篇軟文的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平時(shí)。無(wú)論是送一瓶消毒液還是送一個(gè)口罩，溝通健康與戰(zhàn)爭(zhēng)疫情的關(guān)系都很重要。在這個(gè)過(guò)程中，合作伙伴和客戶(hù)的缺席也非常重要。

如何講好故事？

如何把這個(gè)故事講好，無(wú)論多么艱難，多么激情，多么悲傷，都是為了讓客戶(hù)更容易接受這個(gè)故事，從而接受公司的產(chǎn)品。

把握客戶(hù)的喜好是整個(gè)故事的關(guān)鍵。如果能讓客戶(hù)覺(jué)得有意思，那最好。公司要清楚自己面對(duì)的是一個(gè)什么樣的群體，才能做出相應(yīng)的規(guī)劃。

當(dāng)然，有些事情需要注意。當(dāng)我們講故事的時(shí)候，成千上萬(wàn)的我們并沒(méi)有在中間插入我們想要推廣的產(chǎn)品或者企業(yè)品牌。一旦我們告訴他們，他們肯定會(huì)讓客戶(hù)討厭。當(dāng)我們強(qiáng)行插入文本時(shí)，無(wú)疑會(huì)畫(huà)蛇添足。其實(shí)這也是軟文傳播所謂“軟”的表現(xiàn)之一。

選擇專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

除了新聞發(fā)布的重要性，好的宣傳渠道和宣傳節(jié)目一樣重要。為了價(jià)格，中小企業(yè)通常選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行合作，以幫助公司更好地完成新聞發(fā)布業(yè)務(wù)。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)合適的營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)，要從專(zhuān)業(yè)化、資源數(shù)量、服務(wù)范圍、性?xún)r(jià)比等多方面來(lái)分析。以文芳閣為例，多年的軟文營(yíng)銷(xiāo)和宣傳經(jīng)驗(yàn)積累，不僅擁有跨信息媒體、微信公眾平臺(tái)、微博、小紅書(shū)、顫音等平臺(tái)的10w+優(yōu)質(zhì)媒體和博主資源，還深入發(fā)掘媒體背后的核心價(jià)值觀和最新的媒體推廣技術(shù)，“讓企業(yè)品牌傳播更簡(jiǎn)潔高效”

2020年，為了幫助越來(lái)越多的中小企業(yè)做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作，文方閣營(yíng)銷(xiāo)宣傳平臺(tái)正式推出短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、大量?jī)?yōu)質(zhì)在線名人資源、定制短視頻宣傳節(jié)目、性?xún)r(jià)比宣傳套餐等。，這有助于品牌傳播的各種方式，和綜合服務(wù)授權(quán)品牌推廣。即使公司沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)崗，也能簡(jiǎn)單高效的做好企業(yè)品牌的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

以上為“中小企業(yè)如何利用軟文發(fā)送新聞提升企業(yè)形象”，由文芳閣新聞發(fā)布平臺(tái)邊肖分享。對(duì)于越來(lái)越多的軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳相關(guān)的專(zhuān)業(yè)信息，可以關(guān)注“文方閣營(yíng)銷(xiāo)軟文智庫(kù)”或者微信公眾平臺(tái)“軟文研究會(huì)”，新媒體發(fā)布渠道可以直接注冊(cè)平臺(tái)。

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