軟文路上，沼澤雷區(qū)遍地。無(wú)論你是新手還是在寫(xiě)作領(lǐng)域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺(jué)避開(kāi)這些寫(xiě)作禁區(qū)，再也不用擔(dān)心換詞。

“你表達(dá)的只有一個(gè)詞最合適。不可能有第二個(gè)。你必須找到它?！边@就是福樓拜對(duì)文案的態(tài)度，偏執(zhí)而精益求精，通過(guò)不斷的否定，喚起更好的寫(xiě)作潛力，真正好的文案只有一個(gè)。

清醒的作家都知道靈感聽(tīng)起來(lái)很浪漫，但它像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，不可避免。對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，扎實(shí)的文案功底和靈感、發(fā)現(xiàn)內(nèi)幕一樣重要。

書(shū)寫(xiě)禁忌

如果你的話(huà)經(jīng)常被評(píng)為“含糊”、“抓不住要點(diǎn)”，那么對(duì)于你來(lái)說(shuō)，你需要確保你的話(huà)沒(méi)有受到比“如何讓你的話(huà)更好”更嚴(yán)重的傷害。你需要有意識(shí)的避開(kāi)寫(xiě)作中的禁忌，寫(xiě)好文案，擴(kuò)大軟文的病毒式宣傳效果。

1 ，直截了當(dāng)，拒絕含糊其辭

文案本質(zhì)上是一種傳播新聞的媒介，其基本要求是表達(dá)清晰。優(yōu)秀的文案在呈現(xiàn)給客戶(hù)之前，一定要把新聞?wù)淼谜R齊，而不是制造一個(gè)迷宮，把客戶(hù)和文案混為一談。一篇充滿(mǎn)抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語(yǔ)言(如幾乎、是)的文字是失敗的，因?yàn)榭蛻?hù)不容易理解其背后的核心新聞。

有一個(gè)巧妙的方法可以讓你的文字表達(dá)得更清楚:在描述一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，盡量讓你的文案“多走一步”，也就是把文字寫(xiě)完，再用更形象的文字翻譯一遍?？梢杂梦骞倩蛘哂脜⒄瘴飦?lái)達(dá)到效果。

例如，如果讓你描述空高利用率車(chē)廂的優(yōu)點(diǎn)，你會(huì)如何寫(xiě)這篇文章？

a文字:奧斯汀乍一看比其他美國(guó)家庭用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)車(chē)是如此寬敞舒適。

b文字:第一眼看去，奧斯汀比其他美國(guó)家庭用車(chē)都要小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)車(chē)竟然這么寬敞舒適。里面沒(méi)有多余的空房間，每一寸都可以使用，足夠四個(gè)身高6英尺的人舒適地坐在里面。

當(dāng)大多數(shù)文字描述空汽車(chē)“寬敞舒適”的優(yōu)勢(shì)時(shí)，最可能的文案停留在一個(gè)字上，顧客可以讀懂“寬敞”的概念，但他們不知道它有多寬敞。一流的寫(xiě)作會(huì)盡量讓文案新聞足夠清晰。b是奧美廣告集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)奧美為奧斯汀汽車(chē)寫(xiě)的。足夠?qū)挸ǎ梢宰膫€(gè)身高6英尺的大男人，一個(gè)具體的參照物，一下子就把“寬大”這個(gè)抽象概念說(shuō)清楚了。

2 ，較少使用文學(xué)廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你能誘導(dǎo)他們?yōu)榱艘痪浜?jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)無(wú)聊的形容詞買(mǎi)你的東西，那你就低估了他們的聰明。他們需要你向他們提供所有的消息。”奧美廣告業(yè)務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧美曾經(jīng)評(píng)論過(guò)事實(shí)寫(xiě)作的重要性。

文學(xué)廣告，顧名思義，就是用華而不實(shí)的散文寫(xiě)成的營(yíng)銷(xiāo)文案。陽(yáng)春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但是優(yōu)秀的文字從來(lái)不會(huì)從文案娛樂(lè)網(wǎng)友的角度寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)文案。衡量他們成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是看他們?cè)谑袌?chǎng)上做了多少新產(chǎn)品起飛。優(yōu)雅的文案或工筆并沒(méi)有給網(wǎng)民提供事實(shí)，而是轉(zhuǎn)移了對(duì)廣告商問(wèn)題的觀察。用客戶(hù)日常對(duì)話(huà)中常用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)詞，往往能事半功倍。你可以去文方閣官網(wǎng)看看文案，為你打開(kāi)一個(gè)寫(xiě)作的新世界。

3。拒絕混淆，用邏輯連接每個(gè)句子

我們很容易聽(tīng)到這樣的抱怨:腦子里想清楚了，卻不知道怎么寫(xiě)清楚。

缺乏邏輯性是對(duì)文字的嚴(yán)重傷害，會(huì)使文字的說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。一個(gè)有文化的作家在寫(xiě)下每一句話(huà)的時(shí)候，都會(huì)考慮到它和上一句、下一句之間的邏輯聯(lián)系，讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫(xiě)作中采用“金塔原則”可以幫助寫(xiě)作者創(chuàng)造出更符合邏輯的文案:在寫(xiě)作中拋出核心新聞(位于金字塔頂端)，然后用幾個(gè)論點(diǎn)支持核心觀點(diǎn)，用幾個(gè)論點(diǎn)解釋每個(gè)論點(diǎn)(如有必要)，這樣新聞就可以形成脈絡(luò)清晰的金字塔形狀，文方格是使用這種結(jié)構(gòu)的最佳方式。

4 ，你心里的“剪刀”

這是一個(gè)觀察匱乏的時(shí)代。寶潔發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間只有1.7秒，幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告觀看時(shí)間超過(guò)2秒。

在2秒鐘內(nèi)，普通人只能閱讀6-10個(gè)單詞。在這一點(diǎn)上，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到了“簡(jiǎn)潔”對(duì)文字的重要性。這個(gè)簡(jiǎn)短的簡(jiǎn)單是相對(duì)的而不是絕對(duì)的。寫(xiě)的時(shí)候最好在心里放一把“剪刀”，把寫(xiě)的過(guò)程中的文案剪下來(lái)，把繁瑣無(wú)用的部分丟掉。

初稿完成后，不要無(wú)情。請(qǐng)根據(jù)“50%”大幅刪減你的文案:盡量用100字表達(dá)，300字包含的新聞量，盡量用2000字刪減到1000字。

好的做法可以讓我們發(fā)揮自己的才能，壞的做法可能會(huì)阻礙才能的發(fā)揮。拿著這個(gè)指南，穿越億萬(wàn)人踩過(guò)的雷區(qū)。希望你能一路克服困難，給客戶(hù)一個(gè)滿(mǎn)意的文字。

軟文路上，沼澤雷區(qū)遍地。無(wú)論你是新手還是在寫(xiě)作領(lǐng)域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺(jué)避開(kāi)這些寫(xiě)作禁區(qū)，再也不用擔(dān)心換詞。

“你表達(dá)的只有一個(gè)詞最合適。不可能有第二個(gè)。你必須找到它?！边@就是福樓拜對(duì)文案的態(tài)度，偏執(zhí)而精益求精，通過(guò)不斷的否定，喚起更好的寫(xiě)作潛力，真正好的文案只有一個(gè)。

清醒的作家都知道靈感聽(tīng)起來(lái)很浪漫，但它像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，不可避免。對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，扎實(shí)的文案功底和靈感、發(fā)現(xiàn)內(nèi)幕一樣重要。

書(shū)寫(xiě)禁忌

如果你的話(huà)經(jīng)常被評(píng)為“含糊”、“不能抓住要點(diǎn)”，那么對(duì)于你來(lái)說(shuō)，你需要確保你的話(huà)沒(méi)有受到比“如何讓你的話(huà)更好”更嚴(yán)重的傷害。你需要有意識(shí)的避開(kāi)寫(xiě)作中的禁忌，寫(xiě)好文案，擴(kuò)大軟文傳播的病毒式宣傳效果。

1 ，直截了當(dāng)，拒絕含糊其辭

文案本質(zhì)上是一種傳播新聞的媒介，其基本要求是表達(dá)清晰。優(yōu)秀的文案在呈現(xiàn)給客戶(hù)之前，一定要把新聞?wù)淼谜R齊，而不是制造一個(gè)迷宮，把客戶(hù)和文案混為一談。一篇充滿(mǎn)抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語(yǔ)言(如幾乎、是)的文字是失敗的，因?yàn)榭蛻?hù)不容易理解其背后的核心新聞。

有一個(gè)巧妙的方法可以讓你的文字表達(dá)得更清楚:在描述一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，盡量讓你的文案“多走一步”，也就是把文字寫(xiě)完，再用更形象的文字翻譯一遍?？梢杂梦骞倩蛘哂脜⒄瘴飦?lái)達(dá)到效果。

例如，如果讓你描述空高利用率車(chē)廂的優(yōu)點(diǎn)，你會(huì)如何寫(xiě)這篇文章？

a文字:奧斯汀乍一看比其他美國(guó)家庭用車(chē)小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)車(chē)是如此寬敞舒適。

b文字:第一眼看去，奧斯汀比其他美國(guó)家庭用車(chē)都要小，但當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)車(chē)竟然這么寬敞舒適。里面沒(méi)有多余的空房間，每一寸都可以使用，足夠四個(gè)身高6英尺的人舒適地坐在里面。

當(dāng)大多數(shù)文字描述空汽車(chē)“寬敞舒適”的優(yōu)勢(shì)時(shí)，最可能的文案停留在一個(gè)字上，顧客可以讀懂“寬敞”的概念，但他們不知道它有多寬敞。一流的寫(xiě)作會(huì)盡量讓文案新聞足夠清晰。b是奧美廣告集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)奧美為奧斯汀汽車(chē)寫(xiě)的。足夠?qū)挸?，可以坐四個(gè)身高6英尺的大男人，一個(gè)具體的參照物，一下子就把“寬大”這個(gè)抽象概念說(shuō)清楚了。

2 ，較少使用文學(xué)廣告

“顧客不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你能誘導(dǎo)他們?yōu)榱艘痪浜?jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)無(wú)聊的形容詞買(mǎi)你的東西，那你就低估了他們的聰明。他們需要你向他們提供所有的消息?！眾W美廣告業(yè)務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧美曾經(jīng)評(píng)論過(guò)事實(shí)寫(xiě)作的重要性。

文學(xué)廣告，顧名思義，就是用華而不實(shí)的散文寫(xiě)成的營(yíng)銷(xiāo)文案。陽(yáng)春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但是優(yōu)秀的文字從來(lái)不會(huì)從文案和娛樂(lè)網(wǎng)友的角度寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)文案。衡量他們成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是看他們?cè)谑袌?chǎng)上做了多少新產(chǎn)品起飛。優(yōu)雅的文案或工筆并沒(méi)有給網(wǎng)民提供事實(shí)，而是轉(zhuǎn)移了對(duì)廣告商問(wèn)題的觀察。用客戶(hù)日常對(duì)話(huà)中常用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)詞，往往能事半功倍。你可以去文方閣官網(wǎng)看看文案，為你打開(kāi)一個(gè)寫(xiě)作的新世界。

3。拒絕混淆，用邏輯連接每個(gè)句子

我們很容易聽(tīng)到這樣的抱怨:腦子里想清楚了，卻不知道怎么寫(xiě)清楚。

缺乏邏輯性是對(duì)文字的嚴(yán)重傷害，會(huì)使文字的說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。一個(gè)有文化的作家在寫(xiě)下每一句話(huà)的時(shí)候，都會(huì)考慮到它和上一句、下一句之間的邏輯聯(lián)系，讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫(xiě)作中采用“金塔原則”可以幫助寫(xiě)作者創(chuàng)造出更符合邏輯的文案:在寫(xiě)作中拋出核心新聞(位于金字塔頂端)，然后用幾個(gè)論點(diǎn)支持核心觀點(diǎn)，用幾個(gè)論點(diǎn)解釋每個(gè)論點(diǎn)(如有必要)，這樣新聞就可以形成脈絡(luò)清晰的金字塔形狀，文方格是使用這種結(jié)構(gòu)的最佳方式。

4 ，你心里的“剪刀”

這是一個(gè)觀察匱乏的時(shí)代。寶潔發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間只有1.7秒，幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告觀看時(shí)間超過(guò)2秒。

在2秒鐘內(nèi)，普通人只能閱讀6-10個(gè)單詞。在這一點(diǎn)上，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到了“簡(jiǎn)潔”對(duì)文字的重要性。這個(gè)簡(jiǎn)短的簡(jiǎn)單是相對(duì)的而不是絕對(duì)的。寫(xiě)的時(shí)候最好在心里放一把“剪刀”，把寫(xiě)的過(guò)程中的文案剪下來(lái)，把繁瑣無(wú)用的部分丟掉。

初稿完成后，不要無(wú)情。請(qǐng)根據(jù)“50%”大幅刪減你的文案:盡量用100字表達(dá)，300字包含的新聞量，盡量用2000字刪減到1000字。

好的做法可以讓我們發(fā)揮自己的才能，壞的做法可能會(huì)阻礙才能的發(fā)揮。拿著這個(gè)指南，穿越億萬(wàn)人踩過(guò)的雷區(qū)。希望你能一路克服困難，給客戶(hù)一個(gè)滿(mǎn)意的文字。

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