很多人都問過邊肖或者我們文芳閣的商業(yè)女孩，有一些實(shí)質(zhì)性的建議可以直接采納，做好軟文傳播?？偨Y(jié)了軟文傳播的實(shí)質(zhì)性建議，主要涉及軟文的內(nèi)部文本、軟文的發(fā)布媒介和軟文的推廣時(shí)間。軟文的寫作內(nèi)容和媒體投放通常是根據(jù)公司的需求來決定的，那么軟文的宣傳時(shí)間是怎樣的呢？公司應(yīng)該什么時(shí)候做軟文營銷？

公司對于推廣宣傳的訴求分為突然大量的訴求和持續(xù)穩(wěn)定的訴求。說白了，有事情一定要宣傳，一定要搞活動(dòng)；放心，你要宣傳，要走視線。文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)將這兩種宣傳需求細(xì)分為幾個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)和一定的營銷周期，幫助公司快速對應(yīng)每個(gè)宣傳時(shí)間。

一、軟文交流節(jié)點(diǎn)

軟文傳播節(jié)點(diǎn)是指一些需要宣傳的特殊時(shí)間點(diǎn)。不會(huì)持續(xù)很久，但一定時(shí)間內(nèi)會(huì)有很大的影響和很大的反響，可以迅速提升公司知名度。

1.流行節(jié)日

對于公司來說，不管是過去傳下來的端午節(jié)、中秋節(jié)，還是情人節(jié)、圣誕節(jié)，只要是能引起廣泛關(guān)注的節(jié)日，都是營銷節(jié)點(diǎn)。搶節(jié)日攤位宣傳，只能用兩個(gè)字來形容——場合。是杜蕾斯，愛搞活動(dòng)，感恩節(jié)贏得了好的企業(yè)品牌，所以很難去觀察。

2.熱點(diǎn)

除了節(jié)日，熱點(diǎn)也是全民關(guān)注的罕見話題。有合適的熱點(diǎn)，公司當(dāng)然是搶著推廣。閱讀量和曝光率絕對是杠桿。就像前段時(shí)間的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)，相關(guān)報(bào)道很多，其中真正報(bào)道發(fā)布會(huì)內(nèi)容的很少，大部分都是熱點(diǎn)信息。

3.陣亡將士紀(jì)念日

利用社交節(jié)日和熱點(diǎn)后，看看公司有沒有節(jié)點(diǎn)可以推廣，其中最常見的是公司周年紀(jì)念和各種紀(jì)念日。如果你真的沒有，你可以自己創(chuàng)造一個(gè)，就像天貓創(chuàng)造了雙十一銷售節(jié)，對全世界影響很大。今年，手寫創(chuàng)造了一個(gè)金融節(jié)，也為宣傳找到了立足點(diǎn)。

4.公司活動(dòng)和重要信息(正面和負(fù)面)

與陣亡將士紀(jì)念日相比，公司精心安排的活動(dòng)和會(huì)議值得大力宣傳。做活動(dòng)的目的是增加公司的話題度和影響力。如果做活動(dòng)沒有宣傳，活動(dòng)的范圍和影響會(huì)大大縮小，浪費(fèi)人力物力財(cái)力。

當(dāng)然，公司遇到的所有消息不一定都是正面消息，被有心人誤導(dǎo)很容易讓客戶產(chǎn)生誤解。這時(shí)候公司也需要借助軟文推廣的力量，慢慢緩解客戶心中的誤解和抵觸情緒。

二，軟文傳播周期

遺忘是當(dāng)今社會(huì)普遍存在的問題。無論什么大事，都會(huì)被其他鋪天蓋地的新聞埋沒，廣告也一樣。企業(yè)品牌就像一顆星星。沉默久了，東山再起也不容易。節(jié)點(diǎn)營銷的爆款推廣方式雖然能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到爆款效果，但爆款次數(shù)更多，大家也就習(xí)慣了。這時(shí)候就要長時(shí)間的鋪軟文，保持品牌活躍，避免讓人厭煩。

保持品牌活躍的關(guān)鍵是明確宣傳周期。通常公司可以保持每月更新一次的速度，讓客戶每個(gè)月都能看到新的動(dòng)態(tài)。如果沒有太多新消息，公司至少每個(gè)季度要保持更新一次，否則半年都不會(huì)有新的動(dòng)靜，影響不會(huì)很好。

另外，公司的宣傳時(shí)間也可以根據(jù)同行現(xiàn)狀和自己的關(guān)鍵詞來確定。按28的說法，一般情況下，當(dāng)前兩頁關(guān)鍵詞找不到自己的新聞時(shí)，公司的宣傳就進(jìn)入了危險(xiǎn)期，要迅速走上新一波軟文，把自己排在前列。在同行推出很多新產(chǎn)品的時(shí)候，公司也可以適當(dāng)發(fā)布幾份自己的文件，在客戶心中留下印象。

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