搬到新房子，墻上掛著一臺(tái)超薄電視。我正在興沖沖地看電視的時(shí)候，樓主的小哥哥拉長了聲音說:“這幾天誰還看電視？我們的電視早就停了。要不要加50建個(gè)網(wǎng)？”不知道他白殺了會(huì)不會(huì)害怕，但是樓主小哥說真的不錯(cuò)。現(xiàn)在看電視的人越來越少，很多人買了電腦，或者直接買了路由器，手機(jī)處理一切。
![[營銷心得]電視媒體日到達(dá)率逐年下降，營銷軟文](/uploads/diyimg/c23y4xfu1h9ltjzjod1qvkzqhjqj0p.jpg "[營銷心得]電視媒體日到達(dá)率逐年下降，營銷軟文")
想到這一點(diǎn)，我不禁對(duì)那些在大衛(wèi)身上投入巨資做廣告的人感到同情。由于其覆蓋面廣，曝光率高，所有的公司和企業(yè)過去都喜歡在電視上做廣告。但是從2013年開始，電視媒體的日到達(dá)率呈現(xiàn)出穩(wěn)步下降的趨勢(shì)，也就是說，在電視上刷臉不如以前了。正是因?yàn)殡娨暤谋戎卦谙陆?，公司才把目?biāo)轉(zhuǎn)向視頻播放器。即使視頻播放器的廣告從之前的30秒變成了108秒，需求還是很少。而且視頻廣告價(jià)格高，中小企業(yè)還是有一定壓力的。
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那么中小企業(yè)應(yīng)該如何做好企業(yè)品牌推廣，刷存在感呢？軟文營銷是中小企業(yè)的主流推廣趨勢(shì)。由于長期留存、曝光率高、說服力強(qiáng)、價(jià)格低廉、提升企業(yè)形象等一系列特點(diǎn)，營銷軟文越來越被大家所著迷。無處不在的低頭族和手機(jī)黨是營銷軟文最有力的閱讀基礎(chǔ)。當(dāng)你在uc上刷段子，在知乎上看故事的時(shí)候，突然看到了同齡人的身影。你羨慕嗎？根據(jù)每個(gè)人的刷牙習(xí)慣，營銷軟文可以分為以下兩類:
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電腦營銷軟文:平時(shí)我們習(xí)慣在電腦上工作，看視頻，玩游戲。當(dāng)我們?cè)谀骋环矫鎸ふ倚畔⒑托侣劦臅r(shí)候，信息稿就成為了主要關(guān)注的對(duì)象，信息稿涉及的產(chǎn)品會(huì)比其他未知的產(chǎn)品更有特色。軟文發(fā)表后，一般不會(huì)刪除。只要有人搜索關(guān)鍵詞，就能看到很久。和路過的視頻比，不知道要花多少錢。
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【/s2/】手機(jī)營銷軟文:【/s2/】相比上述情況，可能有人會(huì)覺得太被動(dòng)。如果客戶對(duì)這類產(chǎn)品不感興趣，就永遠(yuǎn)看不到。在這種情況下，手機(jī)上的軟文就能顯示出它的才華。有多少人把手機(jī)拿下來是沒有目的的。知乎，今日頭條，網(wǎng)易或者uc保持清爽，永遠(yuǎn)清爽，像只無聊的獅子，等待獵物，不主動(dòng)出擊，但絕不放過任何亮點(diǎn)。而且各大新聞媒體也有自我推薦的功能，因人而異，給你想看的新聞。
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無論是使用電腦還是手機(jī)，營銷軟文的比重和特點(diǎn)都在逐漸增加。我們不必為花錢的電視廣告投票。辛苦營銷軟文還得落后一步嗎？
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