當(dāng)一首《走進(jìn)新時代》響起，你的心情會變得崇拜嗎？當(dāng)你聽到別忘了的時候，你會覺得有點(diǎn)失落嗎？好的音樂總能超越階級、年齡等因素，從而激發(fā)情緒，把不同的人聚集在一起。營銷軟文的目的是將目標(biāo)群體轉(zhuǎn)化為實際客戶，因為其文案需要像音樂一樣調(diào)動情感。

【/s2/】軟文營銷的“情感”是什么？

不讓人哭笑不得，只是外在表現(xiàn)。營銷軟文真正的“情感”是一種觀點(diǎn)和引誘，通過要傳達(dá)的觀點(diǎn)和相應(yīng)的引誘，使人哭笑不得。也就是說，通過文案感動客戶(而不是惡心)，他們就成了自己的客戶。

【/s2/】營銷軟文的情感優(yōu)勢是什么？

歌詞，節(jié)奏...音樂調(diào)動情緒的方式有很多。相比之下，營銷軟文歸根結(jié)底只能靠文案，文案的好壞直接決定能否起到感染和轉(zhuǎn)化的作用。

需要注意的是，營銷軟文和文學(xué)創(chuàng)作有著巨大的區(qū)別。文案的好壞并不代表它是否文藝，而是它是否“有用”，是否能提供網(wǎng)民想要的幫助和新聞。

如何培養(yǎng)情緒？

培養(yǎng)情感的方式有很多，但無論哪種方式都必須具備兩個前提，即對宣傳對象的充分深入了解和對目標(biāo)群體心理的良好了解。

俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。不了解目標(biāo)群體的心理，就不知道它的痛點(diǎn)。不了解宣傳對象，就不知道它的購買點(diǎn)。少了一件事，營銷軟文就很難成功。

所以，培養(yǎng)情緒的第一步是了解宣傳對象和目標(biāo)群體。

在這個前提下，可以說具體做法，概括起來有四種；

1.“讀萬卷書行萬里路”，參加各種活動，盡可能去不同的地方，不管是否符合自己的宣傳對象和目標(biāo)群體。融入不同的場景和人群，了解一個活動是如何舉辦的，參與者關(guān)心的是什么；積累到一定程度，情緒就會慢慢出來。

2.聽音樂，讀歌詞。音樂的吸引力可以超越語言、空時代和時代的限制?？梢哉f沒有比這更能激發(fā)人的情緒的方法了。學(xué)習(xí)音樂可以極大的幫助培養(yǎng)營銷軟文的心情。

3.看電影，尤其是經(jīng)典的好電影和經(jīng)典的壞電影，當(dāng)然重點(diǎn)不在于文本，而在于電影所傳達(dá)的感受或思想。至于為什么要看爛片，首先要學(xué)會如何不要讓惡心的東西出現(xiàn)在營銷軟文的文案中。

4.用情調(diào)。情調(diào)是虛幻的，但幾乎涵蓋了所有行業(yè)。暴發(fā)戶是有情調(diào)的“小資”，地攤是有情調(diào)的“鄉(xiāng)愁”……只要加上情調(diào)，任何事件都會帶來一種情緒。

情感的培養(yǎng)需要一定的時間，情感與營銷軟文的融合需要反復(fù)實驗，涉及到價格問題。如何以較低的價格獲得相同甚至更好的結(jié)果，是任何企業(yè)都需要考慮的事件。與專業(yè)平臺組織合作是降低價值成本的有效途徑，比如文方閣，專注于軟文的營銷、傳播和出版。

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標(biāo)題：[營銷心得]營銷軟文進(jìn)階：文案像音樂一樣調(diào)動情
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