運(yùn)營中的人都知道標(biāo)題的重要性。一個好的標(biāo)題可以顯著提高點(diǎn)擊率，所以人們總是在“編造”各種標(biāo)題來提高點(diǎn)擊率。偶爾想想這種事情也沒什么，一直這樣的人會被逼瘋的。
有時候?qū)憗韺懭サ娜藭榱烁念}目而吐。
今天看到一篇標(biāo)題寫作文案，沒有講大意，強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際。為了鞏固自己的學(xué)習(xí)成果，我嘗試根據(jù)自己的理解進(jìn)行翻譯，與大家分享。
1.不要把標(biāo)題寫作當(dāng)成“寫作文”
語法、句式、邏輯、文采都不要太過講究，這些都是我們高中語文老師強(qiáng)調(diào)的一些寫作事項。標(biāo)題各有特色。
2.把標(biāo)題留在最后
大多數(shù)人都說，寫文字，設(shè)計頁面，首先要想到標(biāo)題。我有不同的看法，不是先寫文字設(shè)計頁，再回來總結(jié)一個標(biāo)題。這樣就很容易偏離繁瑣的細(xì)節(jié)，所以一開始就要寫一個“標(biāo)題”，但此時寫的“標(biāo)題”并不是最后一個，比較粗糙，字?jǐn)?shù)較多。
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比如你在雙11做一個推廣，寫個“雙11一年推廣，年費(fèi)打五折，買2年再送一年”之類的就夠了。用來幫你設(shè)計下面的文字和頁面，然后你可以在最后重寫。
這樣做的目的是讓你盡快開始，不要長時間糾結(jié)在一個10個字的地方。這樣一來，大量的從業(yè)者就無法在后期進(jìn)行了。
3.標(biāo)題只需要討好20-35%的頂級客戶
客戶種類繁多。之前做活動的時候說的很清楚，但是有一些很棒的客戶做了很棒的理解。于是我改了，多寫了幾本，看的人都不耐煩了。
你想討好和吸引所有人，但是沒有人喜歡。
例如，在雙十一的促銷活動中，您可以選擇為這些人設(shè)計標(biāo)題:
對貴公司的產(chǎn)品有所了解；
對這類產(chǎn)品有好感，愿意嘗試；
我很開心，因為我賤；
愿意把消息傳遞給別人；
4.【重要！]描述對客戶最有吸引力的地方/獨(dú)特的價值主張
標(biāo)題就像一個向客戶推銷的詞。在寫之前，你需要知道:
你自己獨(dú)特的地方
你的客戶最需要什么
第四步是寫標(biāo)題的核心，你要把大部分時間花在上面。我有一個表格可以幫助您完成這一步，供您參考:
在我的例子中，功能點(diǎn)不僅僅是產(chǎn)品上的功能，還有客戶能感知到的任何東西，比如促銷新聞、設(shè)計精良的界面、極致的交互體驗。
把你能想到的功能點(diǎn)都填在上表，這張表就是你簡潔標(biāo)題的基本新聞。
5.作為候選人寫25個標(biāo)題
有了第四步的新聞，就可以正式進(jìn)入標(biāo)題寫作了。
你可以整理結(jié)合自己的優(yōu)勢，使用夸張，使用短小有力的動詞，使用比喻等方法寫標(biāo)題，大膽寫，寫25個標(biāo)題，不管是好是壞。
如果你覺得寫25個不容易，我提供寫作靈感:
換成同義詞——比如“雙11五折”中的“折扣”可以換成“價格暴漲”、“大甩賣”、“超級折扣”；
打個比方——或者以上意思，你可以打個比方:“下次存k錢，你就樂一年”；
竊取你的客戶描述——收集客戶對你的產(chǎn)品慣用的“俏皮話”，然后轉(zhuǎn)化；
從信息稿的公關(guān)稿里偷老師——收集專業(yè)作家、專欄作家寫的關(guān)于你產(chǎn)品的“俏皮話”，然后轉(zhuǎn)化；
標(biāo)題加數(shù)字——比如“雙11買雷霆成員的三個理由”；
玩幽默
用標(biāo)題寫方程式，一些常見的方程式如:
Xxxx的秘密
幫助你的方法xxxx
鮮為人知的xxxx
擺脫xxxx
快速處理xxxx的方法
現(xiàn)在也可以有xxxx(一般是漂亮的東西)
yyyy喜歡xxxx嗎
大家應(yīng)該都知道xxxx
6.刪除明顯不合適的標(biāo)題
為了寫出25個完整的標(biāo)題，你通常會寫幾個不好的標(biāo)題。但這些爛標(biāo)題也不是一無是處。有時候?qū)懗鰜砜梢越o你靈感，寫出好的標(biāo)題。
到了這一步，你開始刪除肯定不行的標(biāo)題。
長的，臭的，短的讓人看不懂，聰明的，咔嚓，用難懂的術(shù)語，第一眼看不懂。完成這一步后，您可能還剩下大約10個選擇。
7.在真實(shí)頁面中測試標(biāo)題
此時，您可以在網(wǎng)頁或產(chǎn)品中測試標(biāo)題的效果。文案是否過多，折疊陰影是否不影響，字體大小顏色是否合適，是否與整體設(shè)計融為一體等等，都可以在現(xiàn)實(shí)中檢驗。
之前經(jīng)常跟團(tuán)隊同學(xué)說的一個問題就是你的標(biāo)題低分辨率折疊，不好看不重要的新聞被忽略了。因此，真實(shí)環(huán)境中的測試非常重要。
完成這一步后，您可能還剩下大約5個候選標(biāo)題。
8.為ab測試創(chuàng)造條件
有條件的話可以進(jìn)行一個完整的ab測試，看看哪個標(biāo)題的購買率高(比如做cpc廣告或者頁面游廣告的時候)。
如果條件不具備，或者只是一個小活動(比如企業(yè)內(nèi)部的活動)，沒必要那么麻煩，也要征求至少三個朋友或者同事的意見。
因為你做了這么多步驟，你太熟悉這些頭條說的了。而且這些標(biāo)題是給陌生人看的，你至少要給幾個不認(rèn)識的路人看看，看他們能不能看懂你標(biāo)題里的事件。
刪不懂的，留懂的。
9.自己決定用哪個
如果第八步還剩兩三個標(biāo)題，可以自己選一個(選擇焦慮癥患者時請拋硬幣或用隨機(jī)數(shù)做決定)。
如果您認(rèn)為有很多這樣的步驟，請查看第4步“描述對客戶最有吸引力的地方/獨(dú)特的價值主張”。做到這一步的人，不會寫出太爛的標(biāo)題。
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