10萬(wàn)份看的比較普遍，10萬(wàn)份贊的就不那么普遍了，以至于大部分人看到爆款的文章都會(huì)驚呼“我去”。十萬(wàn)文案就這么稀罕嗎？據(jù)新榜單不完全統(tǒng)計(jì)，2015年，整個(gè)微信圈贊文案10萬(wàn)，至少有17篇。他們寫了什么，有什么相似之處？今天我給你看。

十萬(wàn)文案長(zhǎng)什么樣？

去年至少一份微信讀了10多萬(wàn)個(gè)賬號(hào)，1.4萬(wàn)；至少一份百萬(wàn)賬號(hào)，有1609；千分之六十；有10萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被文案贊過(guò)，但全算只有17個(gè)賬號(hào)。

我已經(jīng)表?yè)P(yáng)了10萬(wàn)人。理論上講，文字很精彩，但是看了之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)很粗糙。根據(jù)文本，這17份大致可以分為三類:搞笑段子、情感雞湯、煽情故事。大家看看吧:(以下復(fù)制數(shù)據(jù)截止日期:2016年1月18日)

有趣的段落:

視頻出來(lái)，幾千人笑死了！》

“湯姆貓被逼瘋了！》

推送賬號(hào):漢中吉林交通廣播fm1038

瀏覽量:3233萬(wàn)和1265萬(wàn)

這兩份只有一個(gè)視頻，發(fā)布時(shí)間相差一個(gè)月。除了吸引眼球，沒(méi)有多余的文案。這段視頻時(shí)長(zhǎng)3分鐘，視頻文字不精美。是過(guò)年回家?guī)е鵁岣栊√O果被親戚逼的慘痛經(jīng)歷。

親戚問(wèn)問(wèn)題已經(jīng)是每年春節(jié)期間保留下來(lái)的節(jié)目了，段子壽從不錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)段。大型《冷圖》像一個(gè)冷笑話，也在2015年推出了同類型文案，但一年后，贊數(shù)維持在3700。

連“冷圖”的人氣都比不上。這兩個(gè)數(shù)字到底發(fā)了什么？視頻就在這里，大家可以自己體驗(yàn)一下。

感情雞湯:“我太愛(ài)這段話了！如果有人轉(zhuǎn)身離去，證明我們心中有默契！》

推送賬號(hào):頭條信息，電子書

瀏覽量:2639萬(wàn)和1030萬(wàn)

自微博以來(lái)，雞湯一直是社交媒體上最受歡迎的文案之一。隨著這么多年來(lái)社交媒體的快速發(fā)展，雞湯的種類和格式都發(fā)生了很大的變化。但是，最受歡迎的雞湯還是人生哲學(xué)。

這兩本書在短短23天的時(shí)間間隔內(nèi)出版，但都被數(shù)千人閱讀。

這雞湯的人氣甚至超過(guò)了去年米萌的人氣。米萌引以為傲的《致賤人》上映三天，瀏覽量357萬(wàn)，贊數(shù)2.8萬(wàn)?！疤焯炜催@個(gè)老雞湯”，三天的贊數(shù)飆升至8.3萬(wàn)?？磥?lái)米萌要成為雞湯之王還有很長(zhǎng)的路要走。

驚人消息:“腦梗塞前兆與預(yù)防??！一篇短文值幾千！》

推送賬號(hào):企業(yè)品牌關(guān)注度

瀏覽量:1503萬(wàn)

其實(shí)文案列表里有不少聳人聽(tīng)聞的故事，但是大部分都是因?yàn)橹{言或者敏感文字，到了上千級(jí)傳播的時(shí)候就刪掉了。

唯一剩下的成就是預(yù)防多發(fā)病。這份文案的本質(zhì)是文字少，例子少，措施少，充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的緊張情緒。不過(guò)這個(gè)文案布局太隨意了。

我不知道文案中提到的防范措施是否有用，但經(jīng)過(guò)湍流傳播后并沒(méi)有被舉報(bào)和刪除，可能還有其成功的原因。對(duì)了，推送微信官方賬號(hào)“企業(yè)品牌關(guān)注”是一個(gè)財(cái)富賬戶。

以上三類都被認(rèn)為是某些文本的文案，但還有一篇精彩的文章不得不提。它只有一張圖片，簡(jiǎn)單到令人發(fā)指，卻得到了十萬(wàn)人的贊譽(yù)。你能感覺(jué)到。 (你也看了這個(gè)文案嗎？O(∩_∩)o哈哈)

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為什么他們會(huì)得到10萬(wàn)贊？

每十萬(wàn)贊有三個(gè)好處:沒(méi)有時(shí)間，題目追求“三個(gè)含蓄”，文字短到一目了然。

相信看到這里，很多雜文的創(chuàng)業(yè)者心情都很沉重，努力把質(zhì)量最高的雜文推給粉絲，但是文案粗糙是粉絲最推崇的。

文字雖然粗糙，但要把文案真正做到十萬(wàn)贊也不是那么容易的。十萬(wàn)贊一夜之間能做的事情不多。事實(shí)上，大多數(shù)超過(guò)10萬(wàn)贊的文案都有一個(gè)漫長(zhǎng)的傳播過(guò)程。最典型的例子就是微信官方賬號(hào)“9g樂(lè)田甜”推送的“太熱了，千萬(wàn)別笑出聲來(lái)”。在副本發(fā)布三天后，只有39000人閱讀了新列表，154人喜歡它。但是7個(gè)月后我們回去收集的時(shí)候，瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了2458萬(wàn)，贊數(shù)破了10萬(wàn)。

所以文案贊十萬(wàn)以上的主要條件是放棄的長(zhǎng)度。10萬(wàn)贊的17份中，沒(méi)有一份文字時(shí)間很長(zhǎng)，哪怕是像“今天早上8點(diǎn)公安局提醒:玩微信的時(shí)候看一下 ！《時(shí)代新聞》的標(biāo)題其實(shí)是微信好友分不清真假的騙局。一年四季看都沒(méi)問(wèn)題。

時(shí)間長(zhǎng)短是基本條件，然后我們需要在題目里做一個(gè)復(fù)制。十萬(wàn)贊文案的標(biāo)題基本上是套路:第一，堅(jiān)定不移地告訴你，這個(gè)文案一定要看，不看的話，你可能會(huì)照顧不了自己。而且，這暗示著，如果你現(xiàn)在不點(diǎn)擊，這篇文案就無(wú)法閱讀。不讀，會(huì)后悔死。最后，你不會(huì)被告知文案是什么。只要做到以上一兩點(diǎn)，文案基本就有了爆傳的雛形。

有了好標(biāo)題，你就成功了一半。剩下的一半，你一定要靠短文。要知道，文案太長(zhǎng)，到最后的筆畫很少，更別說(shuō)贊了。看看這17篇爆款文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)基本保證一分鐘就能看完。如果復(fù)制太麻煩，單純放一個(gè)視頻也是不錯(cuò)的選擇。比如去年就有6個(gè)視頻文案，規(guī)模10萬(wàn)贊，其中瀏覽量最低的是717萬(wàn)。

按這個(gè)套路寫得10萬(wàn)贊只是時(shí)間和運(yùn)氣的問(wèn)題。然而，我們需要對(duì)此進(jìn)行更多的思考。微信官方賬號(hào)批量生產(chǎn)這些毫無(wú)價(jià)值的文案換取10萬(wàn)贊文案真的劃算嗎？

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聚十萬(wàn)贊能召喚大號(hào)嗎？

很多文字創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)夢(mèng)想，那就是一條爆款文字能帶來(lái)百萬(wàn)粉絲，一夜之間成為中國(guó)微信500的強(qiáng)大號(hào)。像米萌，廣告費(fèi)直接加個(gè)零，軟文明年不發(fā)了。

但是這個(gè)夢(mèng)想沒(méi)有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，就像“諾貝爾哥”想通過(guò)嘴炮和腦洞獲得諾貝爾獎(jiǎng)一樣。

事實(shí)上，那17個(gè)賬戶都沒(méi)有因?yàn)榘l(fā)了10萬(wàn)贊而變大。雖然其中有15家已超過(guò)數(shù)千份，但只有一家“大一花”入圍中國(guó)微信年度500強(qiáng)榜單。而且《大一花》并沒(méi)有因?yàn)槲陌纲?0萬(wàn)而成為微信500的強(qiáng)勢(shì)號(hào)。早在文案發(fā)布前的2月份，他就已經(jīng)在中國(guó)微信500強(qiáng)月度榜單上嶄露頭角。

這些賬號(hào)發(fā)表爆炸性文章后，并沒(méi)有迅速提升競(jìng)爭(zhēng)力。除了“大一華”，其余16個(gè)賬號(hào)2月22日的新指數(shù)平均只有748點(diǎn)，僅比2015年中國(guó)微信500強(qiáng)“股市老手”的上一個(gè)獎(jiǎng)差100點(diǎn)。但從爆款文章來(lái)看，榜單上的“股市老手”表現(xiàn)并不好。2015年沒(méi)有出一個(gè)贊10萬(wàn)的文案，最高閱讀不到16萬(wàn)。

10萬(wàn)贊文案沒(méi)有讓賬號(hào)變大，那么給賬號(hào)帶來(lái)了什么？大多數(shù)人最在意的是粉。雖然我們找不到當(dāng)時(shí)粉絲的確切數(shù)量，但是從十萬(wàn)贊發(fā)表前后的活動(dòng)來(lái)看，也是有一定參考價(jià)值的。

通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，粉漲趨勢(shì)并沒(méi)有想象中那么明顯。例如，新的列表索引幾乎位于16個(gè)帳戶的底部。爆炸前一個(gè)月，《企業(yè)品牌關(guān)注》頭條文案投遞三天，平均閱讀量2570；爆炸性文章發(fā)表后的一個(gè)月內(nèi)，頭條文案的閱讀次數(shù)不是增加而是在三天內(nèi)減少，只有2194次。然而，在爆炸性文章發(fā)表后的15天里，閱讀量一直在飆升，達(dá)到488萬(wàn)。

在新的16個(gè)賬戶列表中，指數(shù)最高的“頭條信息”也有類似的數(shù)據(jù)。在爆炸性文章發(fā)表前的30天內(nèi)，平均閱讀標(biāo)題數(shù)為5.8萬(wàn)，但在發(fā)表后的一個(gè)月內(nèi)，平均閱讀標(biāo)題數(shù)為5.4萬(wàn)，略少。

看到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，為10萬(wàn)個(gè)文案贊創(chuàng)建的賬號(hào)，基本上都是在按照“沒(méi)時(shí)間，沒(méi)標(biāo)題黨，短文案”的模式，不斷爭(zhēng)取超高吞吐量的文案。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，即使發(fā)表了10萬(wàn)贊的文章，實(shí)際上并沒(méi)有給賬號(hào)的活動(dòng)加分。相反，由于純文字文案的不斷大量生產(chǎn)，吸引粉絲的質(zhì)量不高，最終限制了賬號(hào)的快速發(fā)展，阻礙了越來(lái)越多空.賬號(hào)的實(shí)現(xiàn)

看了這么多，以后要不要寫一篇曝光？o(∩_∩)o哈哈復(fù)制來(lái)源:新列表

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標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]來(lái)看看2015年微信文案點(diǎn)贊數(shù)超10w+的文
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