同質(zhì)化是我們營(yíng)銷軟文時(shí)最忌諱的問(wèn)題之一。大量模仿對(duì)方的文案會(huì)讓網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞感，時(shí)間長(zhǎng)了自然選擇取消關(guān)注。其實(shí)很多時(shí)候我們選擇社會(huì)熱點(diǎn)，熱點(diǎn)話題只是我們推廣品牌產(chǎn)品的一種方式。最后，畫(huà)出自己的產(chǎn)品才是軟文的重點(diǎn)。要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)和軟文的相似點(diǎn)，不要去追熱點(diǎn)，不要生硬地復(fù)制信息。如果介紹不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致客戶點(diǎn)進(jìn)去看幾秒鐘后直接關(guān)閉，減少顯示的文字量。

其實(shí)無(wú)論什么樣的產(chǎn)品軟文，都要注意介紹熱點(diǎn)話題和軟文的主次關(guān)系。除此之外，還要注意熱點(diǎn)的性質(zhì)是不穩(wěn)定的，也正因?yàn)槿绱?，我們?cè)谧分馃狳c(diǎn)的時(shí)候，目的一方面是為了表示對(duì)事物的關(guān)注，這樣就不必表達(dá)更多主觀的個(gè)人觀點(diǎn)和看法，以免造成熱點(diǎn)事物反轉(zhuǎn)等變化，從而影響企業(yè)品牌產(chǎn)品對(duì)輿論的影響。

標(biāo)題對(duì)于軟文很重要，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)討論話題，可以引入結(jié)果關(guān)鍵詞或金句，拉近與客戶的距離，產(chǎn)生共鳴，從而吸引客戶點(diǎn)擊閱讀。但是，我們?nèi)匀恍枰⒁馀c軟文傳播的產(chǎn)品的聯(lián)系，以提高客戶對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品的信任。

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