TechWeb月17日?qǐng)?bào)道/小芳

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，更多的傳世公司都意識(shí)到了微信html5營(yíng)銷的價(jià)值。相比于單純?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)布推廣文章，html5營(yíng)銷是一種大家都能看到效果的營(yíng)銷方式。負(fù)責(zé)某公關(guān)企業(yè)微信html5策劃推廣的王女士向techweb透露。

雖然html5規(guī)范的正式定稿是在2012年底完成的，但是從去年開(kāi)始，各個(gè)瀏覽器廠商都在大力推廣基于html5的web app，但是html5在今年的微信朋友圈里真的紅了。經(jīng)常刷朋友圈的客戶應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近微信朋友圈里做的邀請(qǐng)函和文字頁(yè)面比較酷，微信朋友圈里玩游戲中獎(jiǎng)的活動(dòng)比較多。這些網(wǎng)頁(yè)是基于html5制作的。

html5營(yíng)銷為什么能在朋友圈迅速崛起？微信營(yíng)銷服務(wù)提供商微信海首席執(zhí)行官程表示，與淘寶和百度的營(yíng)銷不同，微信公眾平臺(tái)強(qiáng)調(diào)分散化。其實(shí)用html5做營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)微信的口碑傳遞出去，就是把每個(gè)人當(dāng)做向外傳遞輻射的基點(diǎn)和弧線，傳播給越來(lái)越多的人，宣傳效果非常好。

顧客對(duì)互動(dòng)游戲郵票的興趣受到追捧

techweb在微信朋友圈關(guān)注一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)html5頁(yè)面有兩種形式，轉(zhuǎn)發(fā)量很大:一種是純文字顯示，伴隨酷炫效果，企業(yè)會(huì)議的邀請(qǐng)函和門(mén)戶是文字平臺(tái)的主要話題。以精巧的設(shè)計(jì)和對(duì)文字的興趣著稱；另一種方式是小游戲，簡(jiǎn)單好玩，容易給人成就感，或者互動(dòng)，提供豐富的獎(jiǎng)品。

對(duì)于如何更好地進(jìn)行html5營(yíng)銷，html5的民間開(kāi)發(fā)者東丈說(shuō)，首先，我們應(yīng)該了解客戶在手機(jī)空閑時(shí)會(huì)做什么，并分析不同客戶的需求。最重要的是客戶體驗(yàn)。要研究如何在極短的時(shí)間內(nèi)完成他需要做的事件。

負(fù)責(zé)過(guò)很多微信html5營(yíng)銷項(xiàng)目的王小姐深有體會(huì)。她分享了自己成功的兩個(gè)例子，一個(gè)是純展示，頁(yè)面設(shè)計(jì)比較卡通，文字多為網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)；另一個(gè)是互動(dòng)游戲，為一家知名的食品電商推廣新疆阿克蘇蘋(píng)果。游戲至少需要6個(gè)朋友幫忙才能完成。完成游戲的客戶獲得新疆阿克蘇蘋(píng)果或蘋(píng)果優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)品，2周內(nèi)有20萬(wàn)客戶參與游戲。

不過(guò)王小姐更看好互動(dòng)游戲的營(yíng)銷形式?；?dòng)游戲通常是在朋友的幫助下設(shè)計(jì)完成的，這樣一個(gè)客戶分享后，周圍的幾個(gè)人都會(huì)深受影響，宣傳效果會(huì)更好。更重要的是，大多數(shù)有獎(jiǎng)激勵(lì)的互動(dòng)游戲都采用客戶登錄授權(quán)的方式，既保證了游戲的安全性，又能實(shí)際恢復(fù)活動(dòng)效果數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，營(yíng)銷頁(yè)面上線后，通常會(huì)通過(guò)公司的微信公眾平臺(tái)、適合營(yíng)銷主題且影響力較大的微信群以及相關(guān)人才進(jìn)行宣傳。王小姐開(kāi)發(fā)的互動(dòng)游戲平均參與人數(shù)在5萬(wàn)到6萬(wàn)之間，而新疆阿克蘇蘋(píng)果的互動(dòng)游戲參與人數(shù)達(dá)到20萬(wàn)。原因包括游戲包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策劃到位，給客戶的獎(jiǎng)品有吸引力。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的水平，單個(gè)項(xiàng)目幾千元到30萬(wàn)不等。

據(jù)了解，北京市場(chǎng)活躍著很多從事html5開(kāi)發(fā)的中小型團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)主要提供技術(shù)研發(fā)。包括王小姐在內(nèi)的一批公關(guān)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了微信html5營(yíng)銷的商機(jī)，開(kāi)始涉足其中。相對(duì)于技術(shù)團(tuán)隊(duì)，公關(guān)企業(yè)在各個(gè)方面提供的服務(wù)更多，從前期策劃到開(kāi)發(fā)，再到后期宣傳和數(shù)據(jù)恢復(fù)。中小型html5開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多地充當(dāng)這些公關(guān)企業(yè)的技術(shù)供應(yīng)商。

html5的開(kāi)發(fā)周期大致在2周左右，需要經(jīng)過(guò)規(guī)劃、技術(shù)開(kāi)發(fā)、調(diào)試三個(gè)階段。html5頁(yè)面一旦開(kāi)發(fā)出來(lái)，設(shè)計(jì)文字是無(wú)法更改的，需要在策劃階段完成互動(dòng)游戲所需的設(shè)計(jì)、文字和邏輯。如果設(shè)計(jì)文本進(jìn)入研發(fā)階段后需要修改，只能重新開(kāi)發(fā)。

另一個(gè)重要環(huán)節(jié)是測(cè)試。不同的手機(jī)都存在一些適應(yīng)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)需要對(duì)比iphone、三星、華為、小米等主流機(jī)型進(jìn)行微調(diào)。

據(jù)比較了解html5頁(yè)面開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的李先生介紹，目前html5開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)水平參差不齊，報(bào)價(jià)差距較大。一個(gè)項(xiàng)目純技術(shù)開(kāi)發(fā)成本低至3.5萬(wàn)元，成熟的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)價(jià)格高達(dá)7-8萬(wàn)元。在技術(shù)發(fā)展的程度上，公關(guān)企業(yè)已經(jīng)根據(jù)產(chǎn)品活動(dòng)本身進(jìn)行了前期策劃，實(shí)施和后期宣傳的成本也會(huì)相對(duì)增加。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一些收錢(qián)高的公關(guān)企業(yè)單個(gè)項(xiàng)目的總成本可高達(dá)30萬(wàn)元以上。但是對(duì)于公司和企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是達(dá)到預(yù)期的效果。這個(gè)還是要看策劃能力。

但李先生透露，html5項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)價(jià)格不能一概而論，不同的例子之間也沒(méi)有什么可參考的。所有的費(fèi)用都應(yīng)該根據(jù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的難度來(lái)衡量，而在頁(yè)面上添加一個(gè)按鈕，研發(fā)的價(jià)格會(huì)高得多，但是空.還是有點(diǎn)討價(jià)還價(jià)的余地

關(guān)于技術(shù)團(tuán)隊(duì)的選擇，經(jīng)過(guò)多次接觸，王小姐總結(jié)出一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):微信html5的市場(chǎng)水平參差不齊，價(jià)格變化較大，但不可能簡(jiǎn)單的找到價(jià)格最低的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這要看之前是否做過(guò)類似的項(xiàng)目，對(duì)規(guī)劃邏輯的理解程度，以及整個(gè)開(kāi)發(fā)時(shí)間的掌控程度和技術(shù)成熟度。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)技能可以保證項(xiàng)目上線后不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。如果中間出現(xiàn)問(wèn)題，損失巨大。成熟的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做了大量的項(xiàng)目，在不同的活動(dòng)形式中熟練使用后臺(tái)邏輯的代碼，不僅可以縮短開(kāi)發(fā)時(shí)間，還能提供更多的技術(shù)保障。

但王小姐透露，在外包技術(shù)的同時(shí)，企業(yè)也開(kāi)始培養(yǎng)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。在自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)中更容易表達(dá)信息，但最大的挑戰(zhàn)是不容易找到有開(kāi)發(fā)資質(zhì)的人。

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