隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布將會(huì)越來(lái)越規(guī)范。在未來(lái)更加規(guī)范的發(fā)布環(huán)境中，所有的廣告文字都會(huì)有清晰的標(biāo)注。模仿媒體文字的軟廣告，如果公司想抓邊，就不會(huì)存在。如果一個(gè)公司想要使用信息的力量，它必須通過(guò)真實(shí)的信息來(lái)做到這一點(diǎn)。那么軟文廣告和事件營(yíng)銷哪個(gè)更好呢？

1。表達(dá)形式的差異

軟拷貝廣告是一種虛假信息。但事件營(yíng)銷確實(shí)適用于真實(shí)信息。雖然兩者都是利用信息的力量來(lái)達(dá)到目的，但是虛假信息不會(huì)像真實(shí)信息那樣長(zhǎng)久。

我們來(lái)分析一下兩者的傳遞過(guò)程。事件營(yíng)銷是公司創(chuàng)造的第一件事。這件事被媒體記者寫(xiě)成了信息稿，加工出版了。在軟文文案廣告中，軟文稿件由公司人員或廣告業(yè)務(wù)組準(zhǔn)備，與報(bào)社確認(rèn)廣告版面、價(jià)格等因素，經(jīng)廣告部審核后最終出版。

【/h/】事件營(yíng)銷的信息稿件是由不同報(bào)紙的記者根據(jù)自己媒體之前的視角撰寫(xiě)制作的，完全是最常見(jiàn)的信息。因此，樣式和布局都是最正常的信息樣式。而軟拷貝廣告的制作方是公司本身或者廣告制作企業(yè)，拷貝水平和排版風(fēng)格不容易與各個(gè)不同媒體完全一致。在外在表現(xiàn)上，軟文廣告不如真實(shí)信息。

2。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播方式的出現(xiàn)

軟拷貝廣告的出現(xiàn)有其背景。也就是說(shuō)，平面媒體出版這種新的傳播媒介還不成熟，以前流傳下來(lái)的媒體，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，仍然占據(jù)著現(xiàn)代信息傳播的首要地位。之前流傳下來(lái)的這些媒體的受眾，都是依賴和信任這些媒體的。因此，當(dāng)一些廣告以類似信息的形式出現(xiàn)在之前流傳下來(lái)的媒體上時(shí)，網(wǎng)民和觀眾也將其吸收為信息。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播方式的出現(xiàn)及其日益重要的地位，軟文的生存環(huán)境出現(xiàn)了一些問(wèn)題。因?yàn)閷?duì)于那些通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人來(lái)說(shuō)，他們只閱讀有趣的文本。所以，除非一個(gè)東西有足夠的信息價(jià)值，可以自動(dòng)閱讀，否則不容易得到足夠的重視。媒體會(huì)把自己的信息放到網(wǎng)上，但不會(huì)把自己的新聞稿廣告放到網(wǎng)站上。上網(wǎng)就是越來(lái)越被人們關(guān)注，被其他媒體轉(zhuǎn)載。軟文很少被其他媒體轉(zhuǎn)載。

未來(lái)的媒體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是這樣的?；ヂ?lián)網(wǎng)是傳播速度最快、內(nèi)容最廣泛的媒體。報(bào)紙、雜志、電視、廣播等還是會(huì)像以前流傳下來(lái)的媒體一樣存在，他們的網(wǎng)民會(huì)比較狹隘和固定。之前媒體傳下來(lái)的信息會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)更細(xì)分更深入。每個(gè)行業(yè)的專業(yè)報(bào)紙和電視臺(tái)將是第一個(gè)也是最快速的發(fā)展方向。

但是平面媒體出版的出現(xiàn)對(duì)于事物來(lái)說(shuō)是千載難逢的機(jī)會(huì)，因?yàn)橐粋€(gè)事物只要有足夠的信息價(jià)值，就可以很容易的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，最終影響到之前流傳下來(lái)的其他媒體。

然而，軟文不容易有最大的能量被復(fù)制。廣告商必須為宣傳付費(fèi)。

3。信息媒體規(guī)范化

這種廣告方式的出現(xiàn)和存在是有一定背景的。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。許多報(bào)紙和電視臺(tái)開(kāi)始建立。在這個(gè)過(guò)程中，人員素質(zhì)參差不齊，于是有償信息等現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。一些媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得特色，也放松了對(duì)廣告的審查程度，導(dǎo)致很多廣告在發(fā)布時(shí)沒(méi)有明確標(biāo)注為廣告。

但是，從近幾年的情況來(lái)看，這種情況正在改變。付費(fèi)信息的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被嚴(yán)格禁止，廣告的文字也必須嚴(yán)格標(biāo)注。廣告文字必須符合國(guó)家審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。甚至大量媒體因?yàn)楦顿M(fèi)信息或者廣告審查不嚴(yán)格而被解決。

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