2014年的最后一天，我的新媒體生涯已經(jīng)渾渾噩噩兩年了。當(dāng)所有人都羨慕遠(yuǎn)離喧囂的時(shí)候，我不一定要活在當(dāng)下，但在我自己心里，就像把一塊石頭扔進(jìn)大海。你無(wú)法理解未來(lái)的一些變化，或者消失得無(wú)影無(wú)蹤，或者在億萬(wàn)年后形成足以填滿馬里亞納海溝的珊瑚礁。

前幾天回到北京參加鈦媒榮耀之夜。這是我兩年來(lái)第一次回到北京。繁華依舊，牢騷依舊。只是除了霧霾和12306，還有一條北京地鐵。幸運(yùn)的是，在北京告別2元地鐵時(shí)代之前，我坐火車回了家。

曾經(jīng)堅(jiān)信，人之所以要留在大城市，是因?yàn)橹荒茉诤涞氖澜缋矬w驗(yàn)溫暖，很多人需要用大城市的寒冷現(xiàn)實(shí)來(lái)敲打和提醒自己哪些殘存的夢(mèng)想不會(huì)熄滅。這和留在北方的人不會(huì)覺(jué)得冷，留在南方的人不會(huì)覺(jué)得暖是一個(gè)道理。如果你太執(zhí)著于改變當(dāng)下，你就會(huì)忘記當(dāng)下的本來(lái)意義。

然而這只是一次& hellip& hellip世界上的一些變化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我的想象。當(dāng)我想到所有的新媒體都要回歸真實(shí)的自己，慢慢生活，慢慢體驗(yàn)，慢慢思考，慢慢寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，我突然發(fā)現(xiàn)，這些所謂的新媒體培育規(guī)則早就該有了，新媒體形式也在飛速發(fā)展。

像艾莉森&米德多；詹姆斯的自我早就看不起從女生到女性的微妙生理變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注女生一如既往的大膽，依靠美貌和青春獲得自己想要的大部分東西，而女性要開(kāi)始懂得內(nèi)外兼修，從容自信，用智慧和勇氣迎接美好的明天。從女性到女孩，需要的改變是越來(lái)越多的修養(yǎng)和內(nèi)涵，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，但直到最近我才真正明白新媒體從女孩到女性的一些變化。

如果要討論新媒體爆發(fā)的原因，我相信大多數(shù)人會(huì)把因素歸結(jié)為兩個(gè):

第一，長(zhǎng)期以來(lái)，八股信息對(duì)大多數(shù)客戶造成了審美疲勞。永恒的觀點(diǎn)是溫和而永恒的模范句型。網(wǎng)友渴望一份觀點(diǎn)犀利，風(fēng)格簡(jiǎn)約的文案。此時(shí)，鈦媒、虎嗅、36kr等一批新技術(shù)博客誕生了。鼓勵(lì)那些忍不住吐槽的作者來(lái)表達(dá)自己。

其次，微信公眾平臺(tái)的媒體屬性為新媒體自由舞蹈提供了平臺(tái)。如果技術(shù)博客因?yàn)橛幸欢ǖ拈T(mén)檻限制而只能讓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域感到開(kāi)心，那么微信公眾平臺(tái)的影響力將會(huì)大大擴(kuò)大，很多偽科學(xué)、費(fèi)用指南、保健文案等都會(huì)在微信朋友圈大行其道。

正是因?yàn)檫@兩個(gè)因素，新媒體的少女時(shí)代才走上了快車道。微信數(shù)據(jù)披露，注冊(cè)微信公眾平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)800萬(wàn)；據(jù)鈦媒年度統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月3日，鈦媒共收到作者投稿3096篇。2014年，13，683份有效提交通過(guò)4，563份；在百度的100個(gè)平臺(tái)上，可以看到目前上傳的作者有100多個(gè)& hellip& hellip新媒體領(lǐng)域的成功曾經(jīng)引起了一個(gè)領(lǐng)域的繁榮:幾乎每個(gè)人都在談?wù)撔旅襟w，每個(gè)人都是一個(gè)領(lǐng)域的觀察者，所有成功的新媒體人都沉浸在空之前的喜悅中，這就像莫泊桑在《項(xiàng)鏈》中對(duì)剛剛進(jìn)入上流社會(huì)的瑪?shù)贍柕碌拿枋?

她已經(jīng)陶醉在喜悅中，除了興奮而瘋狂地跳舞，什么也沒(méi)想。她的美麗戰(zhàn)勝了一切，她的成功充滿了光彩。所有這些人都彬彬有禮地奉承、欽佩和垂涎自己。女人以為最甜蜜的勝利完全在自己手中，她在這幸福的云里起舞。

但是，要揭開(kāi)虛榮心的帷幕，新媒體不應(yīng)該只是抓住這樣一條隨時(shí)可以丟失的項(xiàng)鏈，然后再丟失自己。自媒體時(shí)代的大門(mén)已經(jīng)完全打開(kāi)。作為自媒體中的新生力量，新媒體完全有理由活得更久，走得更遠(yuǎn)。在我非常喜歡的作家蘭的一篇文章中，他描述了媒體快速發(fā)展的美好未來(lái):是互聯(lián)網(wǎng)的生活習(xí)慣將客戶場(chǎng)景分隔開(kāi)來(lái)。當(dāng)更多的觀察集中在電腦和手機(jī)的屏幕上時(shí)，找個(gè)人發(fā)揮自己的見(jiàn)解和想法是合乎邏輯的。

沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)中國(guó)人的目光越來(lái)越聚焦在手機(jī)上，想像美國(guó)人一樣去別處體驗(yàn)生活的時(shí)候，人們需要的是一個(gè)可以代替自己大喊大叫的聲音，也可以聽(tīng)到不同立場(chǎng)的聲音，開(kāi)拓自己的思路。也許這就是新媒體的價(jià)值。

同樣，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，也許現(xiàn)在的形式略顯單調(diào)，一對(duì)一的說(shuō)教遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足渴望的觀眾的胃口。人們開(kāi)始希望越來(lái)越多有趣的東西出來(lái)，讓他們參與其中。對(duì)，就是參與其中，而不是兩個(gè)人分開(kāi)的世界。你總是在說(shuō)，他在聽(tīng)。由此也可以看出，作為一種新媒體，邏輯思維在近兩年大放異彩，而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走到盡頭。

這是新媒體繁榮兩年后面臨的又一輪轉(zhuǎn)型，從單純的說(shuō)教到玩鬧，從新媒體1.0模式到2.0模式，從女孩到女人。可喜的是，作為承載新媒體的最大舞臺(tái)，微信訂閱號(hào)似乎已經(jīng)考慮到了新媒體的這一變化。在最新的微信訂閱號(hào)里，出現(xiàn)了最簡(jiǎn)單的互動(dòng)評(píng)論模式。消息稱，近期微信訂閱號(hào)將連接越來(lái)越多的互動(dòng)版塊，新媒體與網(wǎng)民的差距越來(lái)越小。

有人問(wèn)我新的一年新媒體的快速發(fā)展會(huì)發(fā)生什么變化？說(shuō)實(shí)話，這個(gè)真的很難回答。我相信大多數(shù)人在寫(xiě)一些關(guān)于連萌、喲、貓的神經(jīng)等的關(guān)鍵詞時(shí)，已經(jīng)看到了像我這樣的新媒體使用的詞匯現(xiàn)象產(chǎn)品。，就像看風(fēng)景的人不容易意識(shí)到自己也是風(fēng)景的一部分一樣，有沒(méi)有可能新媒體也是一種現(xiàn)象性的產(chǎn)品，或者像大多數(shù)人說(shuō)的那樣，新媒體每?jī)赡暌徊?，不?huì)持續(xù)很久？

回答和評(píng)價(jià)真的不容易，但是新的一年，新媒體想盡可能的延長(zhǎng)自己的壽命。我認(rèn)為有幾件事需要立即改變:

第一，如前所述，新媒體需要發(fā)揮，收起說(shuō)教，和粉絲一起發(fā)揮；

第二，形成自己的粉絲群，像海洋一樣面對(duì)客戶或者網(wǎng)友，挑選自己的粉絲，讓自己更垂直。你要相信你真的什么都不知道；

第三，保持犀利過(guò)去，但不是廢話。你要知道你在喊多少人，你會(huì)有多少支持。

第四，跳出所謂的圈子，跳出圈子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更廣闊的藍(lán)天，跟著自己走，喜歡不喜歡，就這么簡(jiǎn)單。

雖然現(xiàn)在很多人說(shuō)新媒體太犀利，但我感覺(jué)新媒體應(yīng)該夠刻薄。以前同一個(gè)世界孕育的溫床給人一種虛無(wú)縹緲的感覺(jué)。不可避免的是，每個(gè)人都會(huì)難以適應(yīng)不同聲音的突然出現(xiàn)，但社會(huì)會(huì)越來(lái)越寬容。只要是對(duì)的，合理的，我相信你的刻薄永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)李敖或者魯迅。

今天在網(wǎng)易信息看到了韓喬生的采訪，收獲很大。韓喬生說(shuō)，被許多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的韓喬生語(yǔ)錄困擾了他兩年，甚至幾乎威脅到他的職業(yè)生涯。但是一個(gè)朋友的建議，低調(diào)的讓他對(duì)這個(gè)虛假的引語(yǔ)采取了另一種態(tài)度，主動(dòng)嘲諷，甚至在一些解釋中故意提到這些所謂的引語(yǔ)，讓他覺(jué)得如釋重負(fù)。就是這樣。低調(diào)一點(diǎn)，新媒體不需要自己所謂的文人傲氣。

2014年過(guò)去了，2015年開(kāi)始了。新媒體能否打破這種現(xiàn)象級(jí)的命運(yùn)，完成從女孩到女人的轉(zhuǎn)變，可能在新的一年。說(shuō)這么多，思考新媒體的未來(lái)，也算是對(duì)自己的鞭策吧。既然選擇了這條路，就要努力去玩。(本文為第一鈦媒)

【鈦媒作者簡(jiǎn)介:楊鈞鈞扎坦】

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷]從單純說(shuō)教到玩起來(lái)，新媒體能否完成
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