熱點(diǎn)聚集

商業(yè)的本質(zhì)就是出奇制勝。& lsquo搖一搖,這是一塊& lsquo沒有爭議區(qū),騰訊只是選擇在這里開始一個游戲& lsquo側(cè)翼戰(zhàn)斗。這場運(yùn)動的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)是讓顧客& lsquo驚喜法自然切入商業(yè)化。

以上文案是我在一個月前(1月20日)的文章中對微信商業(yè)化將推動ibeacon營銷爆發(fā)的評估。

最新數(shù)據(jù)顯示,在除夕夜0:00-19:00期間,微信收發(fā)紅包總數(shù)達(dá)到4億,搖紅包的參與者總數(shù)達(dá)到2000萬。截至21: 00,微信紅包收發(fā)總量達(dá)到6億次,震動次數(shù)8.57億次。10: 30,春晚期間央視發(fā)紅包,微信震動總次數(shù)72億次,峰值每分鐘8.1億次,發(fā)出微信紅包1.2億。

[軟文營銷]怎么看待央視春晚嵌入微信搖一搖?一

微信本身就是最大贏家,這是連傻子都能看出來的事實(shí)。除了數(shù)據(jù)之外,這次勝利還體現(xiàn)在以下幾個方面:Shake與微信朋友圈廣告的不同之處在于其獨(dú)特的意義。

具體來說,無論微信朋友圈的廣告有多準(zhǔn)確、多新穎、多有趣,這種feeds流媒體廣告已經(jīng)在臉書、推特甚至新浪微博上播放了很長時間。微信只是簡單的借用一下,加上自己的算法,但是抖一下就大不一樣了??梢哉f微信以自己的方式取得了成功。

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春晚普及后,抖已經(jīng)成為微信在大規(guī)??蛻裘媲笆讋?chuàng)的一種重要而新穎的營銷工具。

對于企業(yè)家、營銷經(jīng)理和員工來說,我認(rèn)為有三個重要趨勢值得回應(yīng):

1。電視將成為互動的基本工具,雙屏互動將成為熱點(diǎn)。

搖一搖它讓我們對我們能看的電視有了新的認(rèn)識。今年的央視春晚已經(jīng)成為全國人民手中的一個道具,客戶對春晚的理解已經(jīng)不僅僅是看,而是玩。

以前電視媒體沒有互動或者互動弱(二維碼等互動體驗(yàn)差),被搖壞了。經(jīng)過春晚的洗禮,我們可以想象,未來擁有企業(yè)品牌的電視臺可以隨時隨地,以各種名義與客戶互動。率先響應(yīng)這種趨勢,以更低的價格成為最大的受益者。

【/s2/】春節(jié)期間上班后第一件事是做什么?

如果你是一個電視媒體工作者,通過搖晃來玩弄你的媒體受眾是一項(xiàng)重要的任務(wù);在此基礎(chǔ)上,如果你是一個創(chuàng)業(yè)者,你可能會越來越多地想到幫助你建立一個以媒體為基礎(chǔ)的電子商務(wù);如果你是一個企業(yè)品牌,選擇強(qiáng)勢的電視節(jié)目進(jìn)行互動營銷也應(yīng)該被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的一個突出的優(yōu)先事項(xiàng)。

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2015年雙屏互動將從央視春晚開始全面挑動。

2。震撼并突出基于lbs的精準(zhǔn)營銷

微信真的很擅長小步快跑的精細(xì)操作,這個區(qū)別幾個小時內(nèi)就能實(shí)現(xiàn):春晚搖全民普及后,搖入口已經(jīng)從人和歌迅速擴(kuò)大到搖禮券人民歌和電視4格菜單。

其中,第一項(xiàng)是比較企業(yè)品牌的lbs精準(zhǔn)營銷服務(wù)。會告訴客戶先打開定位?;诖?,您將收到周邊商家的禮券體驗(yàn)卷。這時,微信連接人和服務(wù)的力量開始發(fā)揮,幫助企業(yè)品牌完成o2o營銷閉環(huán)。這是微信商業(yè)化的一大進(jìn)步,微信基于lbs,價值巨大。

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不過話又說回來,從趨勢的角度來說,第四格的電視相比,第一格的禮券只能有所反應(yīng),而不能輕易再造。企業(yè)品牌可以規(guī)范介入,但越做越不容易。這就決定了在產(chǎn)品生命周期上,與電視的互動更值得企業(yè)品牌專注創(chuàng)新,為客戶提供差異化的體驗(yàn)和服務(wù),而不僅僅局限于禮券和紅包。

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3。Shake在影響客戶的想法和擴(kuò)展產(chǎn)品體驗(yàn)之間建立了一個連接點(diǎn)。

于堅(jiān)認(rèn)為,搖晃可以說是基于本土思維的商業(yè)創(chuàng)新。

比如說到和客戶互動,海外就沒有這種游戲。我們以美國被稱為春晚的超級碗為基準(zhǔn):

近日,emarketer、adweek、abc news等機(jī)構(gòu)對美國2015年超級碗期間企業(yè)品牌的廣告行為進(jìn)行了數(shù)據(jù)觀察:在1.2億在電視上觀看超級碗的觀眾中,61%的觀眾會在觀看時摘下手機(jī),32%的觀眾會在觀看時使用社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng),1.85億的互動會發(fā)生在facebook上,包括評論和贊。

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百威啤酒在2014年拍攝了一則名為早戀的廣告,講述了一只小狗和一匹馬在農(nóng)場的動人故事。在游戲直播前一周在社交媒體上獲得了近5000萬的瀏覽量;今年的百威啤酒超級碗廣告就是這個廣告的續(xù)集。通過小狗和馬的故事,百威啤酒是最好的合作伙伴的消息不斷傳播。

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通過以上數(shù)據(jù)和例子,我們可以看到,海外電視與社交媒體的互動,依然側(cè)重于對客戶的精神沖擊(告訴你我是誰,你們的關(guān)系是什么),基于百威啤酒(創(chuàng)造情感聯(lián)系)這樣的告知方式,在社交媒體上引發(fā)熱議,引發(fā)互動。我們必須認(rèn)識到,這種互動是與廣告文本本身的互動,并不直接延伸產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)。

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抖牛X在于,一旦與媒體捆綁在一起,無論是電視屏幕還是其他戶外廣告屏幕,不僅可以產(chǎn)生精神影響和情感聯(lián)系,還可以幫助企業(yè)品牌直接延伸產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)(通過禮券等將客戶吸引到產(chǎn)品體驗(yàn)端。)。

這是比海外營銷方式領(lǐng)先一步,增加了與客戶互動的場景。至少可以說,更符合國內(nèi)客戶對社交媒體的采納習(xí)慣和所謂的國情。這種將精神影響和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來的可能性是前所未有的。

知道這些會影響企業(yè)品牌的創(chuàng)意表達(dá)和發(fā)揮。[/s2/]

舉個簡單的例子:現(xiàn)在的企業(yè)品牌都知道,在媒體投放中,文字營銷可以有這樣的互動方式。如果他們不能在30秒1分鐘內(nèi)說完,他們可以通過搖晃來延長時間。無論是看續(xù)集還是體驗(yàn),都讓廣告更像好萊塢電影的前10分鐘,是一種可擴(kuò)展的體驗(yàn)。

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當(dāng)然他們也可以考慮找代言人,有凱文& middot安德伍德的戲中戲法,由Spacey扮演,使用一種代入感很強(qiáng)的方法,直接和觀眾對話、交談。我們可以想象,率先響應(yīng)這一潮流的廣告和配套游戲,會深入人心,讓企業(yè)品牌從這一潮流中受益。

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