從腦白金問世到流行，“軟文”旋風般席卷了整個中國營銷圈。軟文用腦白金打造神話！因此，軟文已經成為一種重要的營銷工具，并受到廣泛關注。營銷軟文一直受到很多公司的青睞。因為軟文給網站帶來的好處很大，很多站長通過放軟文來增加網站的權重，從而增加了訪問網站的客戶數量。定期更新軟文，在網站關鍵詞的排名上有一個很大的特點，就是可以讓網站搜索更進一步，而不是更低的排名。面對越來越多的網絡新聞，為了打動讀者，吸引網民，不僅要有吸引人的標題，還要有圖片的視覺沖擊力！一篇新聞稿越來越難以吸引越來越多網民的注意力，最終產生閱讀的欲望。原因是視覺中心和/或きだよきだよ/of網民隨時都在變化，他們在瞬間接受和選擇新聞。什么樣的信息(軟文)可以平衡這種即時的取舍，以最短的時間和最快的速度吸引網民的注意力？答案只有一個——圖片信息。正因為如此，將信息軟文圖片提升到文案并重的載體地位，不僅是時代飛速發(fā)展的要求，也是尊重信息規(guī)律的體現。那么好的軟文有什么特點呢？

優(yōu)秀的信息軟文圖片的形象主要體現在兩個方面:一是視覺沖擊力大，即圖片對網民有很強的視覺刺激和心理震撼能力。信息軟文圖片能否抓住網民的眼球，引起觀察，引起閱讀欲望，取決于它們的視覺沖擊力是否足夠大。二是充滿真情實感。信息軟文圖片的首要對象是人。在具體的信息事項上，每個人都會有自己的情緒動作和心理活動。觀察和捕捉人物在事物過程中所展現的情感心境，信息軟文圖片中的人物可以活，圖片可以動，人可以共鳴。

精品信息軟文圖片的信息性主要體現在三個方面:一是信息價值高；第二，信息要素多；第三，信息是時間敏感的。攝影報道速度越快，傳播價值越高，新聞內容越大。

精細信息軟文圖片以線、形、色、質為語言，將事物的圖像，如事物的場景、人物等，呈現在網民面前。當然，在給人一個直觀的印象之后，很多美好的畫面依然給人以深刻的思考和回味。信息軟文圖片必須與事實、圖像、校樣相統(tǒng)一。首先，信息事實不能捏造；其次，信息圖像不可操縱；第三，照片證明簡單明了。

瞬時記錄，將流動時間和三維空轉換成靜態(tài)和平面圖像。與電視信息、文案信息相比，信息軟文圖片更簡潔、突出、更容易記憶，圖片一旦固定，就成為永恒。精彩的瞬間可以揭示事物的本質，震撼人心。比如5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級地震，共和國總理不到5個小時就趕赴災區(qū)進行現場指揮。新華社立即發(fā)出第一批現場圖片報道。從信息實踐的角度來看，優(yōu)秀的信息軟文圖片不僅表現出上述五個特點，還表現出題材好、構圖美感強等諸多優(yōu)點。

打開報紙，打開電腦，軟文比比皆是，但好壞水平參差不齊。的確，任何人都可以寫軟文，但寫好軟文就更難了。畢竟客戶是最終的評判者，站在客戶的立場看問題可能更貼近生活，更可靠，更有效。電商媒體認為，在這個“讀圖時代”，公關企業(yè)在沒有任何圖片信息的情況下運營是一種恥辱。如果在文案上加一個插畫，插畫可以幫助你把新聞簡潔地傳播給網友，比文案更有視覺沖擊力，起到不可替代的作用。

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