隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃逐漸被更多的公司認(rèn)可和使用。但是，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種非常新的營(yíng)銷手段，在實(shí)施過(guò)程中，公司不可避免地會(huì)出現(xiàn)許多誤區(qū)，導(dǎo)致投入和產(chǎn)出效果的失敗，這將打擊公司充滿信心和希望的一面，或多或少地影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一21世紀(jì)最有前途的營(yíng)銷手段的快速發(fā)展。那其中，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。

首先要明白什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，很多公司認(rèn)為是:投放數(shù)千條互聯(lián)網(wǎng)廣告，設(shè)計(jì)一個(gè)公司網(wǎng)站，請(qǐng)專業(yè)作家在大型門戶網(wǎng)站上發(fā)布幾篇軟文...其實(shí)以上只是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的開(kāi)始——如果把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷比作海洋冰山，這些只是海平面的一小部分，真正有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷是隱藏在海平面下的冰山主體——這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思考，現(xiàn)有公司存在以下三個(gè)誤區(qū):

第一個(gè)誤區(qū)——“網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。網(wǎng)站廣告只是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系中的一種互聯(lián)網(wǎng)宣傳形式，只是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系的冰山一角。成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不僅僅是一兩次互聯(lián)網(wǎng)宣傳，而是集企業(yè)品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、it技術(shù)、銷售管理、營(yíng)銷于一體的全新銷售體系。要有完善透徹的規(guī)劃，加上準(zhǔn)確有效的實(shí)施，才能得到預(yù)期的效果。

第二個(gè)誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫公司賺錢”。這句話沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)在很多人把這句話理解為“有網(wǎng)站一定會(huì)賺錢”。公司的網(wǎng)站其實(shí)只是代表公司發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品和服務(wù)的窗口。但是，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中，如何建立自己的企業(yè)品牌，讓更多的人了解自己公司的產(chǎn)品和服務(wù)，才是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真正需要處理的核心問(wèn)題。

第三個(gè)誤區(qū)——“一周內(nèi)一定更有效”。作為老板，急用業(yè)務(wù)的心情可以理解，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，來(lái)得快去得也快；初始投資價(jià)格的相對(duì)收益可能很高，但隨著不斷的培育，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的邊際價(jià)格特征會(huì)逐漸體現(xiàn)出來(lái)，最終價(jià)格會(huì)趨近于0；在從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)很多公司急于求成，結(jié)果就是受不了苦。效果剛要體現(xiàn)的時(shí)候，他們就放棄了，最后之前的投入都浪費(fèi)了；然后就是一系列的抱怨和遺憾，后悔自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投入，抱怨互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有效果，抱怨互聯(lián)網(wǎng)公司做不到，等等；

第四個(gè)誤區(qū)——“宣傳渠道綜合分析”。如果公司通過(guò)百度的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)來(lái)宣傳，那就要花很多錢。而公司通過(guò)谷歌的各大搜索引擎平臺(tái)或者阿里巴巴、淘寶等綜合電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，基本不需要費(fèi)用。有時(shí)候，免費(fèi)宣傳渠道的效果可能更好，但是如果你無(wú)法知道訪問(wèn)網(wǎng)站的客戶來(lái)自哪里，真正能產(chǎn)生訂單的客戶來(lái)自哪里，公司就無(wú)法判斷哪個(gè)渠道更應(yīng)該專注于營(yíng)銷推廣。

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