企業(yè)品牌建立后，如何更好的維護(hù)企業(yè)品牌？什么是企業(yè)品牌維護(hù)？企業(yè)品牌維護(hù)是企業(yè)為贏得越來越多的客戶而采取的保護(hù)產(chǎn)品形象和企業(yè)聲譽(yù)的行動。是用來維系老客戶，快速開發(fā)新客戶的一個環(huán)節(jié)，通過與用戶市場所做的對比戰(zhàn)術(shù)，以質(zhì)量引導(dǎo)客戶?？梢詮哪男┓矫嬷志S護(hù)企業(yè)品牌？178軟文網(wǎng)會給你一個滿意的答案。

要想維護(hù)好企業(yè)品牌，其實(shí)也是需要價錢的來實(shí)施企業(yè)品牌宣傳的一個戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)品牌市場的競爭力與影響很大以及企業(yè)品牌快速發(fā)展的潛力都是決策企業(yè)品牌的價值標(biāo)準(zhǔn)。很多公司為了維護(hù)好企業(yè)品牌的形象以及企業(yè)品牌的權(quán)威度，加大了對二級市場投資成醉，增設(shè)了很多的分銷點(diǎn)，增加產(chǎn)品數(shù)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，為斷的去進(jìn)行市場的攻勢，并且對廣告價錢嚴(yán)格的把關(guān)，用來進(jìn)一步規(guī)范廣告市場以及廣告營銷的一個領(lǐng)域，制定了非常穩(wěn)定與高效的價錢體系，對所以的顧客都是一視同仁，沒有親疏遠(yuǎn)近;進(jìn)一步嚴(yán)格執(zhí)行廣告代理制，確保廣告市場公平、透明等等。

企業(yè)品牌維護(hù)戰(zhàn)術(shù)適合于企業(yè)品牌資產(chǎn)原本已相當(dāng)高的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般以高價位出售，首要以質(zhì)量導(dǎo)向型市場為目標(biāo)。當(dāng)市場轉(zhuǎn)入低迷時，由于購買力的減弱，客戶普遍傾向放棄對質(zhì)量的高要求。此時這類企業(yè)品牌處于一個不自然的境地：一方面，滿足低層次客戶的訴求似乎是大勢所趨;另一方面，如果它們以更低層次的花費(fèi)群體為目標(biāo)，那么客戶會降低對企業(yè)品牌感知度和信譽(yù)度的評價，從而使企業(yè)品牌資產(chǎn)受損。那么該怎么應(yīng)對呢市場低迷并不意味著質(zhì)量導(dǎo)向型客戶就完全不存在了。不論經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得多差，這類客戶群還是有的，只不過市場容量不如從前而已。鐘情高品質(zhì)產(chǎn)品的客戶一般會沿襲舊有的花費(fèi)習(xí)性，對購買低品質(zhì)的產(chǎn)品存在抵觸心理。所以，在低迷市場中，這些產(chǎn)品仍然以哪些質(zhì)量導(dǎo)向型客戶為用戶市場，并盡力維護(hù)現(xiàn)有質(zhì)量，其效果或許更好。

公司品牌維護(hù)戰(zhàn)術(shù)的意義

公司千辛萬苦創(chuàng)出名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進(jìn)行精心的呵護(hù)，否則名牌會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個方面：一是公司自己倒牌子。公司創(chuàng)出名牌之后，不思進(jìn)取、缺乏革新，導(dǎo)致自己的企業(yè)品牌逐漸失寵于市場。一是公司不觀察對自己的名牌進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆空子。名牌蘊(yùn)含著巨大的好處，大多數(shù)人對之虎視眈眈，想盡辦法從中謀取好處，如搶注名牌商標(biāo)，仿冒名牌商標(biāo)，生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品等，其結(jié)果是破壞了名牌的聲譽(yù)。因?yàn)榇?，?chuàng)出名牌的公司必需高度重視名牌的維護(hù)，并制訂和實(shí)施名牌維護(hù)戰(zhàn)術(shù)以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對導(dǎo)致名牌衰落原因的拆析，名牌維護(hù)戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)化經(jīng)營管理，不斷革新，為名牌提供堅實(shí)的基礎(chǔ)，并運(yùn)用法律武器和其他手段保護(hù)名牌不受侵害。

實(shí)施企業(yè)品牌維護(hù)的內(nèi)文

企業(yè)品牌快速發(fā)展經(jīng)過形成期與成長時間后,就進(jìn)入了成熟期或曰知名期,亦即企業(yè)品牌業(yè)己快速發(fā)展成為國家級、國際級乃至世界級的著名或馳名企業(yè)品牌。相應(yīng)地,這一階段公司應(yīng)采取的企業(yè)品牌快速發(fā)展戰(zhàn)術(shù)即為維護(hù)戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)品牌維護(hù)應(yīng)包括自我維護(hù)、法律維護(hù)和經(jīng)營維護(hù)。

1.企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護(hù)。

企業(yè)品牌的自我維護(hù)手段首要滲透在企業(yè)品牌設(shè)計、注冊、推廣、內(nèi)部管理以及打假等各項(xiàng)企業(yè)品牌運(yùn)營活動中。在企業(yè)品牌的設(shè)計、注冊與推廣中滲透企業(yè)品牌的自我維護(hù)思想,這是在企業(yè)品牌創(chuàng)立階段就應(yīng)考慮的。因?yàn)榇?在我們所定義的企業(yè)品牌維護(hù)階段,可以將企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護(hù)定義為“公司自身不斷完整和優(yōu)化產(chǎn)品,以及防偽打假和企業(yè)品牌秘密保護(hù)措施”,具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)革新戰(zhàn)術(shù)、防偽打假戰(zhàn)術(shù)與企業(yè)品牌秘密保護(hù)戰(zhàn)術(shù)。

2.企業(yè)品牌快速發(fā)展的法律維護(hù)。

企業(yè)品牌的法律維護(hù)包括商標(biāo)權(quán)的及時獲得、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)、說明商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)、以及企業(yè)品牌受窘時的反保護(hù)。“原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)”也有類似情況。而“企業(yè)品牌受窘時的反保護(hù)”不僅因公司和產(chǎn)品不同而措施各異, 而且采用的法律條款繁多。因?yàn)榇?將法律維護(hù)定義為首要通過商標(biāo)的注冊和馳名商標(biāo)的申請來對企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)。

加強(qiáng)品牌商家標(biāo)的注冊從業(yè),使企業(yè)品牌獲得法律保護(hù),這是保護(hù)企業(yè)品牌最為比較有效的手段之一。根據(jù)“注冊在先”的大體上,任何創(chuàng)企業(yè)品牌的公司都必需及時注冊自己的商標(biāo), 切勿等產(chǎn)品出名之后再行注冊,以免被他人搶注。隨著世界市場的進(jìn)一步一體化,商標(biāo)不僅應(yīng)在國內(nèi)更應(yīng)在海外及時注冊,以使中國公司的名牌產(chǎn)品順利銷往海外, 參與國際市場的競爭。為了防止假冒與侵權(quán),公司還應(yīng)在同類產(chǎn)品中將與自己產(chǎn)品商標(biāo)相近似的文案、圖形進(jìn)行注冊。如,娃哈哈集團(tuán)企業(yè)除把娃哈哈在商標(biāo)類別上所有注冊占有外,還申請注冊了與之在圖形、文案及讀音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護(hù)性商標(biāo),來保護(hù)自己的企業(yè)品牌。注冊的并且還應(yīng)觀察商標(biāo)的管理從業(yè),特別是加強(qiáng)對商標(biāo)標(biāo)識的印刷、保存、采用和專用權(quán)保護(hù)等方面的管理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人申請的商標(biāo)與自己注冊的商標(biāo)相同或相似時,應(yīng)及時提出異議,運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的企業(yè)品牌。

由于目前多數(shù)國家在國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)立法中對《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二“對馳名商標(biāo)的特別保護(hù)”內(nèi)文加以確認(rèn),因?yàn)榇?符合條件的著名企業(yè)品牌應(yīng)及時申請馳名商標(biāo)。以使企業(yè)品牌得到更廣泛的保護(hù)。

3.企業(yè)品牌快速發(fā)展的經(jīng)營維護(hù)。

企業(yè)品牌快速發(fā)展進(jìn)入成熟期后,不僅要通過自我維護(hù)使產(chǎn)品得到不斷更新以維持客戶對企業(yè)品牌的忠誠度,采取法律維護(hù)以確保使著名企業(yè)品牌不受任何形式的侵犯,更應(yīng)該使用經(jīng)營維護(hù)手段使著名企業(yè)品牌作為一種資源能得到完全利用,使企業(yè)品牌價值不斷提升。企業(yè)品牌的經(jīng)營維護(hù)就是公司在具體的營銷活動中所采取的一系列維護(hù)企業(yè)形象、保護(hù)企業(yè)品牌市場地位的行動,首要包括順應(yīng)市場變化,迎合客戶訴求;保護(hù)產(chǎn)品的質(zhì)量,維護(hù)企業(yè)形象,以及企業(yè)品牌的再定位。

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