在過(guò)去，傳統(tǒng)的廣告推廣方式是將廣告投放到電視、廣播和報(bào)紙等媒體上，以期望引起更加多的目光，并促進(jìn)潛在顧客購(gòu)物商品。然而，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，推廣方式也隨之發(fā)生了變化。耐克作為一家國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，在營(yíng)銷方面也不斷突破傳統(tǒng)，采用一些新穎的方式來(lái)引起年輕人的目光。
品牌塑造：致敬偉大的運(yùn)動(dòng)員
耐克一直致力于打造一個(gè)充滿創(chuàng)新、冒險(xiǎn)和激情的品牌形象。在營(yíng)銷方面，耐克常常采用一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的主題。例如，耐克曾經(jīng)推出過(guò)一系列名為“致敬”的廣告，用于贊美那些偉大的運(yùn)動(dòng)員。這些廣告的主題是“致敬偉大的運(yùn)動(dòng)員”，旨在向那些在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中做出卓越貢獻(xiàn)的人們致敬。
這些廣告的特點(diǎn)是以極高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)詮釋人們對(duì)于體育的激情和熱愛(ài)，從此塑造出耐克品牌的形象。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于耐克可以通過(guò)向運(yùn)動(dòng)員致敬的方式來(lái)塑造我們的品牌形象，同時(shí)也能帶來(lái)那些喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人。
社交網(wǎng)絡(luò)媒體：以年輕人為中心
如今，社交網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了年輕人最喜歡的一個(gè)娛樂(lè)方式。耐克也在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)揮了巨大的作用。例如，耐克在Instagram上擁有超過(guò)1億的粉絲，每個(gè)月都會(huì)發(fā)布一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的照片與視頻。
在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上，耐克采用的是以年輕人為中心的營(yíng)銷策略。耐克在社交平臺(tái)上發(fā)布的照片與視頻都非常有創(chuàng)意，而且非常吸引年輕人的目光。此外，耐克還會(huì)邀請(qǐng)一些具有影響力的年輕人來(lái)代言他們的商品，這樣就可引起更加多的年輕人關(guān)注這一個(gè)品牌。
數(shù)字化體驗(yàn)：與潛在顧客互動(dòng)
在數(shù)字化時(shí)代，潛在顧客的需求不再局限于商品本身，他們更需要的是與品牌的互動(dòng)。耐克也在數(shù)字化體驗(yàn)方面下了很多功夫。例如，他們提供了一些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的應(yīng)用程序，如Nike+和Nike Training Club，這些應(yīng)用程序可幫到受眾記錄自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并且提供一些健身建議。
通過(guò)這種應(yīng)用程序，耐克可與潛在顧客建立更緊密的聯(lián)系，同時(shí)也針對(duì)潛在顧客的獨(dú)特需求提供更加多的價(jià)值。這種數(shù)字化體驗(yàn)的方式可讓受眾更深入地了解耐克品牌，從此加深對(duì)這一個(gè)品牌的認(rèn)知與信任。
總結(jié)
耐克作為一家國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，一直在營(yíng)銷方面不斷突破傳統(tǒng)。他們通過(guò)一些新穎的方式來(lái)引起年輕人的目光，例如通過(guò)致敬偉大的運(yùn)動(dòng)員、在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上以年輕人為中心、數(shù)字化體驗(yàn)等方式來(lái)與潛在顧客互動(dòng)。這種創(chuàng)新的推廣方式讓耐克在年輕人中擁有了廣泛的影響力，同時(shí)也讓這一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持了優(yōu)勢(shì)。
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