一、尋覓軟文的新聞契機
所謂新聞契機，即客觀事實作為新聞傳播的依托或機會，是一個事實之所以成為新聞的依據(jù)。簡單來說，就是指新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若想將軟文撰寫得如同新聞，首先需為所寫內(nèi)容找到新聞契機。例如，你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進展，這就構(gòu)成了媒體報道你的原因，你也就擁有了新聞契機。
二、創(chuàng)作具有時效性的軟文
新聞的一個重要特征即為時效性，若想將軟文撰寫得如同新聞，就要賦予軟文時效性。一個具有時效性的軟文不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時了的壓力，提高編輯采用的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中，將你所要推廣的內(nèi)容融入進去，就可以達到理想的傳播效果。
三、為軟文注入新聞要素
你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像是新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥Ｔ谶@里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。
四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)
運用新聞的結(jié)構(gòu)來撰寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容
除了為獲取鏈接而撰寫的軟文，大部分軟文都要進行商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機地融合在軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。
三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。
軟文發(fā)布的常見途徑有哪些
1、自媒體途徑
比如百家號、頭條號、大魚號等平臺，這些平臺流量大，但是用戶不集中，所以在發(fā)布內(nèi)容時可通過亮點標(biāo)題來吸引人點進去，在文章底部通過引導(dǎo)，讓用戶成為你的粉絲，促進轉(zhuǎn)化。
2、其他途徑
知乎、百度知道、百度貼吧、微博、小紅書等，不同的平臺發(fā)布內(nèi)容的要求和規(guī)則都不一樣，發(fā)布軟文時要按照平臺規(guī)則。
3、視頻途徑
抖音、快手等短視頻平臺，這些平臺雖然是發(fā)布視頻，但是軟文是視頻爆火必不可少的因素，優(yōu)質(zhì)的軟文能讓視頻更容易火，所以寫視頻軟文時，盡量原創(chuàng)，內(nèi)容可結(jié)合當(dāng)前的熱點來寫。
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