杭州某公司花3萬(wàn)塊找大V推新品 結(jié)局閱讀量還沒(méi)行政小妹的朋友圈高 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2024年報(bào)告顯示 同篇軟文在不一樣時(shí)段發(fā)布效果差出23倍 這些平臺(tái)潛規(guī)則你真的懂嗎？
黃金時(shí)段竟是死亡陷阱？
先來(lái)看一個(gè)顛覆認(rèn)知的案例：某美妝品牌在晚8點(diǎn)抖音黃金檔推新品 轉(zhuǎn)化率竟比凌晨3點(diǎn)發(fā)低了40% 各個(gè)平臺(tái)真實(shí)活躍時(shí)刻表：
- 公眾號(hào)：午休12:30-13:15（打工人摸魚(yú)高峰期）
- 小紅書(shū)：通勤時(shí)段7:45-8:30（蹲廁所刷手機(jī)黃金期）
- 知乎：深夜23:00-1:00（失眠網(wǎng)民求知欲爆棚）
/// 血淚教訓(xùn) ///
深圳創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)做周一早報(bào) 結(jié)局發(fā)現(xiàn)目的開(kāi)銷(xiāo)者（公司高管）周一只批郵件不看推送
平臺(tái)選錯(cuò)等于白干
靈魂拷問(wèn)：抖音真的適合所有商品嗎？
母嬰品牌"貝樂(lè)滋"的慘痛經(jīng)歷：
- 抖音投放10萬(wàn)：轉(zhuǎn)化率0.3%
- 轉(zhuǎn)戰(zhàn)寶寶樹(shù)發(fā)長(zhǎng)圖文：轉(zhuǎn)化率飆至7.8%
平臺(tái)匹配三要素：
① 網(wǎng)民日均停留時(shí)長(zhǎng)（小紅書(shū)87分鐘＞視頻號(hào)32分鐘）
② 內(nèi)容開(kāi)銷(xiāo)習(xí)慣（B站愛(ài)看測(cè)評(píng) 快手信老鐵）
③ 平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制（知乎長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯）
節(jié)假日發(fā)布要你命
某旅游公司在五一前三天推民宿優(yōu)惠 訂單量反降15% 后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：
- 網(wǎng)民提前兩周完成旅游決策
- 節(jié)前三天比價(jià)要求暴漲
- 真正下單高峰在節(jié)后復(fù)盤(pán)期
全年排雷日歷：
1月避開(kāi)元旦后三天（預(yù)算耗盡期）
6月慎投電商平臺(tái)（618疲勞期）
9月開(kāi)學(xué)季慎打培育商品（家長(zhǎng)焦慮峰值）
冷門(mén)平臺(tái)撿漏指南
說(shuō)個(gè)行業(yè)秘密：2024年轉(zhuǎn)化率黑馬竟是海鮮商圈！二手平臺(tái)網(wǎng)民決策速度比電商快3倍 最后甩個(gè)王炸數(shù)據(jù)：微信搜一搜的軟文存活周期是朋友圈的7倍 那些罵過(guò)拼多多的人 身體很誠(chéng)實(shí)地在這里搜優(yōu)惠券
（數(shù)據(jù)支撐：2024中國(guó)數(shù)字廣告投放效果藍(lán)皮書(shū) 第三章第5節(jié)）
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