最近網(wǎng)絡(luò)上“丟書(shū)大戰(zhàn)”的話題愈演愈烈。有些名人在地鐵上帶領(lǐng)隊(duì)友分發(fā)紙質(zhì)書(shū)，本來(lái)是為了吸引全民參與到愛(ài)讀書(shū)的氛圍中，但是讀書(shū)的人并不多。由此可見(jiàn)，很多人對(duì)紙質(zhì)書(shū)都有一種排斥感。隨著平面媒體出版力度的不斷加大，人們逐漸開(kāi)始厭倦隨處可見(jiàn)的軟文，厭惡和排斥低端的廣告軟文。正因?yàn)槿绱耍鳛橐粋€(gè)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)軟文人，ecmedia帶你探討如何讓軟文獲得網(wǎng)友的信任。

第一，拒絕無(wú)病包痛

軟文畢竟是一種信息，需要信息元素。具有一定的可讀性和真實(shí)性。這就要求公司有目的地規(guī)劃信息。軟文推廣的關(guān)鍵是知識(shí)性，這和平時(shí)的推廣是不一樣的。通過(guò)精心策劃，可以形成信息，便于媒體發(fā)布。這些活動(dòng)不僅可以針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，也可以是公司的重要事件或參與有影響力的公共活動(dòng)。公司還可以邀請(qǐng)信息媒體集體收集新聞，定期報(bào)道相關(guān)信息，不斷向外界發(fā)送新聞進(jìn)行推廣。

二、遵循軟文的內(nèi)涵

在軟文廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，“軟文的目的”和“軟文的表達(dá)”是首先要考慮的兩個(gè)重要因素。第一個(gè)是“哪些公司升職了，達(dá)到了什么預(yù)期效果，需要什么資源”。這也是充分整合新聞資源的重要環(huán)節(jié)。然而，我們看到的大多數(shù)軟文廣告都在追求完美，其中一些將最重要的新聞淹沒(méi)在新聞的海洋中，但它們弊大于利。在眾多的需求新聞中，我們應(yīng)該找到最重要的，也是最重要的。這些新聞是廠商最想傳播給網(wǎng)民的，也是對(duì)網(wǎng)民最有吸引力和影響力的。

第三，新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該是點(diǎn)睛之筆

軟文的文字如龍，但如果沒(méi)有醒目的標(biāo)題，可能會(huì)被大多數(shù)人忽略?，F(xiàn)在公司的軟文太多，導(dǎo)致網(wǎng)友感興趣的閱讀很少。一本雜志里有幾篇甚至十幾篇軟文。但是網(wǎng)友花在閱讀上的時(shí)間可能只有幾分鐘，唯一能進(jìn)入視線的就是標(biāo)題。如果標(biāo)題吸引不了網(wǎng)友。那么再優(yōu)秀的文字也沒(méi)用。沒(méi)人會(huì)關(guān)注。就整個(gè)軟文廣告來(lái)說(shuō)，標(biāo)題就跟“臉”一樣，能否引起網(wǎng)友的關(guān)注完全取決于此。當(dāng)然，僅僅吸引眼球是不夠的。標(biāo)題也要吸引網(wǎng)友，讓他們想“讓我看看”。

第四，軟文應(yīng)該在合適的時(shí)間和地點(diǎn)和諧

“天氣”主要表現(xiàn)在公司發(fā)布軟廣告時(shí)對(duì)發(fā)布時(shí)機(jī)的把握和對(duì)當(dāng)時(shí)信息熱點(diǎn)的巧妙跟進(jìn)。不同媒體的側(cè)點(diǎn)不同，但總會(huì)有一段時(shí)間的報(bào)道話題。通過(guò)前期的公關(guān)，了解媒體的最新焦點(diǎn)。這時(shí)候公司反應(yīng)很快，寫(xiě)了類(lèi)似這個(gè)題目的軟文“跟風(fēng)”，這樣軟文就不會(huì)被拍了。“地域優(yōu)勢(shì)”是先把握網(wǎng)民群體和市場(chǎng)情況。沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的準(zhǔn)確了解，只會(huì)事半功倍。媒體對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)都有不同的側(cè)面，所以有必要用比較的方式放入軟文，而不是到處分發(fā)一份?？赡芄居X(jué)得這樣有利，畢竟東方不亮西方。但是，這會(huì)讓顧客感到一種視覺(jué)疲勞。這個(gè)文案到處都是，他們看了三遍就會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。釘子雖然小，但是可以穿墻，只是集中在一些地方。所以公司要考慮軟物品的集中配送。

有了這四點(diǎn)，你的軟文就能贏得網(wǎng)友的信任，讓更多的人愿意嘗試和信任你公司的產(chǎn)品。作為營(yíng)銷(xiāo)軟文，這些點(diǎn)可能不足以打動(dòng)網(wǎng)友。后面我們會(huì)邊練邊總結(jié)，然后分享給大家。文方閣干貨越來(lái)越多！

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