你是不是也搜過(guò)"軟文編寫(xiě)書(shū)籍推薦"？結(jié)局跳出來(lái)的不是《文案圣經(jīng)》就是《爆款文案》，可買(mǎi)回來(lái)發(fā)現(xiàn)全是定律？去年我表妹花298塊買(mǎi)了某大師的寫(xiě)作課，結(jié)局發(fā)現(xiàn)案例都是10年前的報(bào)紙廣告！今天咱們就扒開(kāi)皮說(shuō)餡，聊聊真正能用的軟文編寫(xiě)手冊(cè)。
第一坑：別把經(jīng)典當(dāng)秘籍
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》里教的"滑梯效應(yīng)"在公眾號(hào)還行，放到短視頻新聞推廣里就不服水土?？催@一個(gè)對(duì)比：
| 書(shū)籍定律 | 2024年適用性 |
|---|---|
| 長(zhǎng)文案黃金法則 | 適合知乎干貨文 |
| USP獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) | 需結(jié)合算法推薦條理 |
| 情感共鳴公式 | 要搭配彈幕文化采用 |
有個(gè)血淚案例：某學(xué)員按書(shū)里的"恐懼訴求法"寫(xiě)醫(yī)美軟文，結(jié)局被平臺(tái)判定違規(guī)限流?，F(xiàn)在得改成"變美避坑指南"才可以過(guò)審。
第二關(guān)：小白必啃的三本手冊(cè)
去年帶團(tuán)隊(duì)實(shí)測(cè)過(guò)37本寫(xiě)作書(shū)，這三本至今還在傳閱：
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《種草文案實(shí)操手冊(cè)》：直接把小紅書(shū)爆文拆成模板
- 優(yōu)點(diǎn)：附贈(zèng)100個(gè)違禁詞清單
- 缺點(diǎn)：案例集中在美妝領(lǐng)域
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《本地商業(yè)軟文怎么寫(xiě)兵法》：教餐館老板用朋友圈故事帶貨
- 狠招：把菜單寫(xiě)成開(kāi)銷(xiāo)者情感日記
- 局限：線下服侍行業(yè)專(zhuān)用
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《短視頻腳本急救包》：抖音快手保姆級(jí)拆解
- 亮點(diǎn)：提供分鏡表格直接套用
- 缺陷：需配合剪輯技巧采用
第三重：高階玩家私藏書(shū)單
認(rèn)識(shí)個(gè)給上市公司寫(xiě)品宣稿的大神，他辦公桌常備這兩本：
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《輿情軟文雙刃劍》：危機(jī)公關(guān)寫(xiě)作指南
- 必看章節(jié)：如何把道歉聲明寫(xiě)成加分項(xiàng)
- 隱藏技巧：負(fù)面詞轉(zhuǎn)化對(duì)照表
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《行業(yè)黑話翻譯器》：B端軟文破壁手冊(cè)
- 金融業(yè)案例：把"對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)"翻譯成"雞蛋分籃裝"
- 制造業(yè)秘籍：用"車(chē)間故事會(huì)"替代技術(shù)參數(shù)
對(duì)比傳統(tǒng)經(jīng)典書(shū)：
| 維度 | 經(jīng)典定律書(shū) | 實(shí)戰(zhàn)手冊(cè) |
|---|---|---|
| 上手速度 | 3個(gè)月 | 3天 |
| 案例鮮活度 | 2010年 | 2023 |
| 平臺(tái)適配性 | 通用 | 垂直 |
本人觀點(diǎn)
干了八年文案，最推薦的反倒是本非專(zhuān)業(yè)書(shū)——《菜商圈語(yǔ)種藝術(shù)》。作者把攤販叫賣(mài)技巧寫(xiě)成話術(shù)套路：
"瞧這草莓紅的，跟小姑娘腮紅似的"（視覺(jué)類(lèi)比）
"最后三斤便宜賣(mài)，賣(mài)完回家?guī)O子"（稀缺+人設(shè)）
這些市井智慧比寫(xiě)作課管用多了！下次寫(xiě)不出軟文時(shí)，建議去萬(wàn)壽宮逛逛，大媽們的砍價(jià)話術(shù)才算是真正的爆款模版。
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標(biāo)題：寫(xiě)作軟文的書(shū)叫什么？這五本實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)讓你少走三年彎路
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