信息稿營銷通過信息形式和方法，從多個位置和層面解讀企業(yè)文化、企業(yè)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機制和利益承諾，傳遞現(xiàn)場信息，引領(lǐng)消費時尚，引導(dǎo)購買解決方案；這種營銷模式不僅有利于吸引市場費用，而且可以在相對較短的時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造企業(yè)品牌的公信力和公信力，有效利用營銷流程中的信息報告?zhèn)鬟f手段，創(chuàng)造最佳的宣傳效果。

其實寫一份高質(zhì)量的信息稿并不容易。除了要有深厚的文案功底，還要有一個行業(yè)的專業(yè)信息，更重要的是要有營銷和宣傳的意識，否則軟文的推廣效果遠遠達不到預(yù)期。在這里，牛品軒先和大家分享一下如何寫好信息稿。

首先，制定計劃，然后行動

眾所周知，軟文營銷的目的是做軟文宣傳。如果只是簡單的介紹軟文，不容易達到推廣的效果。所以，寫之前一定要做好規(guī)劃。比如寫多少軟文，切入點是什么，主題是什么，要達到的目的是什么，大概的時間間隔是多少，軟文有多長，最后選擇你放進去的媒體，媒體的受眾是什么，這些都是必須要考慮的。這是寫作最基本的東西。所以牛品軒在啟動軟文營銷項目的時候，項目團隊的每一個成員，包括文字、媒體、策劃人員都會參與到方案的制定中，所有成員都會對整個項目有一定的了解，有利于整體效果。

第二，成功的標題，信息稿是成功的一半

標題是平面媒體上第一個展示給網(wǎng)友的，所以標題的好壞決定了網(wǎng)友是否對你的文案感興趣。正因為如此，在撰寫軟文或信息稿時，一定要慎重考慮標題，也要考慮你的新聞投稿平臺所在的受眾。鎖定人群后，將感興趣的標題與人群進行對比，越新越好，這樣可能會有更多的人點擊你的文案，推廣效果會更好。

第三，良好的結(jié)構(gòu)增強了網(wǎng)民的瀏覽體驗

網(wǎng)上新聞那么多，一份看了一分鐘還是不知所云，可能很快就會被網(wǎng)友傳過去。我們講過軟文標題的重要性，但是標題好的信息類文章不一定是成功的信息類文章，因為營銷是一個系統(tǒng)的東西，不是一兩篇軟文就能搞定的。一篇好的信息類文章，除了能引起人的共鳴的標題之外，還必須有好的文字，所以我們不能做標題黨。除此之外，信息的風(fēng)格尤其重要，即信息稿的結(jié)構(gòu)。好的軟文一般都有介紹，對軟文的精彩文字做個提綱?？赐晏峋V，就能對信息稿的文字有一個大致的了解，容易被你的文字所吸引。

第四，進入生活語言時，文本要扎根

當我們在網(wǎng)上瀏覽信息時，如果生活中經(jīng)常出現(xiàn)熟悉的詞語，我們不會覺得是廣告，比如昨天發(fā)生了什么，今天早上發(fā)生了什么，某人發(fā)生了什么等等。與其說是廣告，不如說是一條信息和一份簡訊。例如，“劉是一名導(dǎo)游，帶領(lǐng)大家參觀京東的配送中心。COM”，這是一個很好的例子。而且在信息稿件中盡量使用第一人稱“我”、“我自己”、“作者”等等，這樣更親切、更真實，更容易讓網(wǎng)友接受你的方法。相比過去傳下來的信息語言的嚴謹性，網(wǎng)絡(luò)時代更需要對語言產(chǎn)生活潑的興趣，用一個潮水般的詞就是接地氣，讓網(wǎng)友讀起來有意思。

5.華麗的外表也是必須的

如果一條信息的版面很亂，網(wǎng)友沒心情看，因為太亂，很難看，包括字體、大小、段落、關(guān)鍵詞等。大的大，小的小，一定要注意布局。

第六，熱點借力

大家一定聽說過事件營銷。利用熱點是一種事件營銷。如果你很好地借用了這個潛力，你就能事半功倍。在策劃軟文營銷的時候，一定要抓住機會，最近有哪些熱點，最近都在關(guān)注哪些話題。這樣你的信息就可以和熱點結(jié)合起來，更容易被接受。比如西南大旱期間，農(nóng)夫山泉發(fā)軟文說農(nóng)夫山泉向西南災(zāi)區(qū)捐了30噸水，立即在媒體上引起轟動，各大新聞媒體爭相報道，達到了順勢而為的效果。

7.新聞稿好不好就看人脈了

好的方案，好的信息稿，最后會發(fā)給媒體。沒有良好的媒體關(guān)系，這一切都是空的空談。牛品軒在這一領(lǐng)域工作多年，與多家媒體記者和網(wǎng)站保持著良好的關(guān)系。比如企業(yè)有新聞發(fā)布會邀請記者采訪，需要將信息發(fā)送到新聞稿中進行傳播，處理起來很輕松，省去了很多麻煩。

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標題：[營銷心得]新聞稿件投放前的策劃一些事項
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