小紅書(shū)是分享年輕生活習(xí)慣的平臺(tái)。據(jù)官方介紹，截至2019年7月，小紅書(shū)客戶數(shù)量已突破3億。截至2019年10月，小紅書(shū)月活動(dòng)用戶數(shù)已突破1億，其中70%的新客戶為90后。因?yàn)檫@本小紅書(shū)也是各大公司追捧的，所以電商、美容、護(hù)膚、旅游、酒店等一大批公司蜂擁而至。操作自己企業(yè)的小紅書(shū)賬號(hào)，以下文字是從網(wǎng)上抄來(lái)的初學(xué)者小紅書(shū)操作入門經(jīng)驗(yàn)。以下是原文:

結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享一些小紅書(shū)“新版”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

小紅書(shū)以“什么都能種草”一炮而紅，吸引了大批年輕客戶。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，小紅書(shū)的客戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億。截至2019年10月，小紅書(shū)月活動(dòng)用戶數(shù)已突破1億，其中70%的新客戶為90后。

小紅書(shū)聲稱，該社區(qū)每天產(chǎn)生30億張圖片、文本和短視頻，其中70%來(lái)自u(píng)gc文本。這些漂亮的數(shù)據(jù)讓小紅書(shū)成為了一個(gè)新的流量池，成為了很多公司攻擊的新陣地。

然而樹(shù)大招風(fēng)，小紅書(shū)的“瘋狂種草”模式帶來(lái)了麻煩。1919年7月，由于社區(qū)部分文字出現(xiàn)問(wèn)題，app下架，隨后官方表示對(duì)站內(nèi)文字進(jìn)行全面調(diào)查整改。

下架77天之后，小紅書(shū)以更為嚴(yán)格的機(jī)制重新上架，一些直觀的是文字復(fù)習(xí)變得更為嚴(yán)格。

據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)上的一些人說(shuō)，“審核組已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在客戶貼的每一張紙條都會(huì)進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”。“現(xiàn)在球隊(duì)最尷尬的就是隨時(shí)緊張。放一個(gè)絕對(duì)好，”知情人說(shuō)?！坝袝r(shí)候一天會(huì)封幾個(gè)號(hào)?！?/p>

在小紅書(shū)博主和mcn組織眼里，嚴(yán)格審核的感覺(jué)也很明顯，筆記發(fā)布時(shí)間加長(zhǎng)，拒絕率提高，廣告也不如以前。

此舉堵住了之前很多運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)的小漏洞，所以用之前的方法操作小紅書(shū)是不可行的。

接下來(lái)我會(huì)結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享一些“新版”小紅書(shū)的操作經(jīng)驗(yàn)。

1。小紅書(shū)平臺(tái)定位

之前小紅書(shū)有點(diǎn)“偏”，美容、時(shí)尚、美食等行業(yè)可能會(huì)有更多的文本。但是隨著平臺(tái)的成長(zhǎng)，文字開(kāi)始多元化，根據(jù)客戶的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)擴(kuò)展到數(shù)字技術(shù)、搞笑、游戲、音樂(lè)、影視、健身等多個(gè)行業(yè)。

所以定位的選擇有很多，但有一些需要注意，就是小紅書(shū)“偏主題”的行業(yè)已經(jīng)有了一批頭博主，競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果你沒(méi)有硬核的文字，我不建議擠進(jìn)去。我寧愿做雞頭，也不做鳳尾。

2。小紅書(shū)平臺(tái)文字

1。小紅書(shū)平臺(tái)標(biāo)題妙招

①字?jǐn)?shù)要控制在18個(gè)字以內(nèi)，因?yàn)楣P記標(biāo)題最多可以顯示兩行，一行可以在大屏幕手機(jī)上顯示10個(gè)字，兩行是20個(gè)字，剩下兩行空不會(huì)顯得太滿。

②表情符號(hào)裝飾要適當(dāng)添加，因?yàn)楹芏嗫蛻羰桥?，所以要做自己喜歡的，但是要注意表情符號(hào)占用兩個(gè)字。

③拒絕標(biāo)題黨，平臺(tái)被打壓的越來(lái)越厲害，太夸張的假標(biāo)題容易被打壓。

④添加關(guān)鍵詞，如“學(xué)生黨”、“mac口紅”等，插入1-2個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)給你帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。

2.封面/圖片

(1)封面不是好看就是干凈，或者應(yīng)該有一些內(nèi)容。比如可以把題目的一些內(nèi)容總結(jié)到封面上。

②一是風(fēng)格建議與封面一致，二是圖片順序與文案介紹順序一致

③標(biāo)簽:小紅書(shū)目前有“5+1”標(biāo)簽，分別是位置、企業(yè)品牌、商品、影視、客戶、定制標(biāo)簽。根據(jù)文字添加合適的標(biāo)簽，可以補(bǔ)充照片新聞，增加曝光度。

3。小紅書(shū)筆記正文

①不要用詞過(guò)少或過(guò)多。建議字?jǐn)?shù)在400-500之間?？蛻舻拈喿x壓力剛剛好。

②添加表情符號(hào)增加文案可讀性。小紅書(shū)不同于其他圖文平臺(tái)。它的文案和圖片是分開(kāi)的，客戶看大量文案會(huì)很無(wú)聊。用一點(diǎn)表情符號(hào)，就可以達(dá)到文本的可讀性。

(3)原創(chuàng)性，大部分文本平臺(tái)喜歡原創(chuàng)、高質(zhì)量的文本。

4.主題

根據(jù)課文主題，找一個(gè)合適的題目，可以增加筆記的曝光度。

5.放時(shí)間

平臺(tái)推送時(shí)間主要集中在早上8: 00-10: 00，中午11: 30-14: 00，晚上19: 00-21: 00。這些時(shí)間流量會(huì)比較大，但這并不意味著這些時(shí)間段的便簽發(fā)布一定會(huì)爆發(fā)，流量可能會(huì)比較低。所以建議各行業(yè)探索自己的發(fā)布時(shí)間，平臺(tái)在錯(cuò)峰發(fā)布會(huì)喜歡。

3。小紅書(shū)平臺(tái)的機(jī)理

1。推薦機(jī)制

小紅書(shū)的推薦機(jī)制和其他平臺(tái)類似。唯一不同的是，在推薦之前，它有一個(gè)包含鏈接。如果不包含注釋，它就無(wú)法進(jìn)入推薦池。檢查是否包含注釋的方法是搜索注釋。如果能搜到，就證明已經(jīng)收錄了。否則，反之亦然。

包括注釋后，它們將進(jìn)入系統(tǒng)推薦池。第一，筆記會(huì)推薦給一級(jí)流量池，大概是200個(gè)曝光。如果筆記的點(diǎn)擊率、贊率、收藏量、評(píng)論量等判斷數(shù)據(jù)良好，符合進(jìn)入下一級(jí)流量池的條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將筆記推薦給下一級(jí)流量池，稍微曝光2000左右，以此類推。如果票據(jù)的判斷數(shù)據(jù)不能滿足進(jìn)入下一級(jí)的條件，

當(dāng)然，在推薦期間，如果報(bào)了票據(jù)，推薦金額會(huì)下降。這也是為什么大部分人說(shuō)之前表現(xiàn)好的筆記突然不起來(lái)讀了，很有可能被舉報(bào)。

2。小紅書(shū)平臺(tái)的配重機(jī)構(gòu)

小紅書(shū)重新上架后，營(yíng)銷號(hào)會(huì)壓力很大，所以賬戶權(quán)重機(jī)制會(huì)稍微調(diào)整一下。如果權(quán)重不高，推薦的音符流池會(huì)小。

①新注冊(cè)的賬號(hào)權(quán)重低。如果你一注冊(cè)就發(fā)筆記，那一定是有問(wèn)題。你在還不熟悉的情況下就知道如何操作平臺(tái)，所以很容易被判斷為有另一個(gè)目的的營(yíng)銷號(hào)。所以新賬號(hào)還是需要“支持”一段時(shí)間，權(quán)重會(huì)隨著正?；钴S時(shí)間的增加而增加。

(2)違規(guī)會(huì)降低功率。如有侵犯?jìng)€(gè)人資料、筆記、評(píng)論等。，權(quán)重會(huì)降低，筆記的推薦和排名也會(huì)受到影響。

③權(quán)重由多個(gè)判斷數(shù)據(jù)支撐，包括報(bào)名時(shí)間、等級(jí)、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、收藏/好評(píng)等。，所以盡量多看看這些數(shù)據(jù)。

④有加權(quán)賬號(hào)，比如小明星號(hào)、達(dá)人號(hào)，平臺(tái)邀請(qǐng)的賬號(hào)一定要加權(quán)。還有一些合作機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，建議對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候不要找這樣的賬號(hào)，除非你也是“開(kāi)掛”號(hào)。

4。小紅書(shū)平臺(tái)未來(lái)趨勢(shì)

根據(jù)我對(duì)小紅書(shū)的客戶分析和我對(duì)該產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃的預(yù)測(cè)，我總結(jié)了以下三個(gè)趨勢(shì)，值得我們提前布局。

1.鼓勵(lì)發(fā)布短視頻/視頻日志

目前短視頻的勢(shì)頭已經(jīng)高于圖片和文字。隨著5g技術(shù)的飛速發(fā)展，未來(lái)短視頻展示新聞更加方便。小紅書(shū)是ugc社區(qū)，短視頻的建設(shè)是未來(lái)快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。從目前平臺(tái)鼓勵(lì)的方向，我們也知道政府已經(jīng)規(guī)劃了一些短視頻話題。

2.文本進(jìn)一步多樣化

小紅書(shū)植根于草，所以其文本會(huì)偏向美容行業(yè)。但是，隨著客戶數(shù)量的增加，對(duì)信息消費(fèi)的需求也會(huì)增加。根據(jù)《Z世代生活習(xí)慣新知》，對(duì)就業(yè)、學(xué)習(xí)、個(gè)人成長(zhǎng)等行業(yè)的需求不斷上升。所以除了已經(jīng)有頭的美妝博主，我們也已經(jīng)在關(guān)注這些快速成長(zhǎng)的行業(yè)的布局了，這也和上面說(shuō)的“寧做雞頭不做尾巴”有關(guān)

3.布局男性客戶

小紅書(shū)的主要客戶是女性，男性客戶不到20%。未來(lái)，小紅書(shū)將繼續(xù)吸引新客戶。除了女性，男性客戶也是其重點(diǎn)探索點(diǎn)之一。而且平臺(tái)的文字比女性客戶多，所以男性客戶的需求和價(jià)值可以在未來(lái)進(jìn)一步挖掘。

4.本地化服務(wù)

除了電商和廣告，小紅書(shū)也在探索新的貨幣化模式。鑒于平臺(tái)上有很多關(guān)于旅游和開(kāi)店的文章受到客戶的廣泛青睞，本地化服務(wù)可能是小紅書(shū)變現(xiàn)的一個(gè)方向。

而且小紅書(shū)的客戶主要集中在一二線城市，所以在做進(jìn)一步的客戶增長(zhǎng)時(shí)，一定會(huì)考慮下沉市場(chǎng)，在三四線及以下城市拓展城市。

結(jié)合以上兩點(diǎn)，我們可以預(yù)測(cè)，本地化服務(wù)也將是未來(lái)可以提前布局的運(yùn)營(yíng)方向。

以上是今天分享的文字，希望對(duì)你有幫助！

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