不久前，一件事引起了公眾的憤怒:當(dāng)李文亮博士去世后，一些企業(yè)在同一天爭相注冊商標(biāo)“李文亮”。

這是人做的事嗎？

2月27日，長沙市知識產(chǎn)權(quán)局責(zé)令該公司撤銷申請，并對該違法行為展開調(diào)查。

真不知道是說這家公司沒有人性吃人血饅頭，還是說他沒腦子不知道法律是什么，才會做出這種傻事。

作為公民，我們應(yīng)該了解和理解法律，作為廣告主，我們應(yīng)該熟悉廣告法。

2015年，新《廣告法》頒布，2018年再次修訂。雖然條款規(guī)定了廣告中不能出現(xiàn)的情況，但操作起來不是很容易。能說什么不能說什么，法律條款沒有給出明確的解釋。

所以這次我們收集整理了新廣告法頒布后的違法案例，方便大家了解。

1.表示權(quán)威的禁忌語

國家××領(lǐng)導(dǎo)推薦的術(shù)語，國家××機關(guān)推薦的術(shù)語，國家××機關(guān)專門提供的術(shù)語等等，都是以國家和國家機關(guān)工作人員的名義推廣的。

2

免檢質(zhì)量、免檢國家質(zhì)量、免檢隨機等。

三

人民幣提款(經(jīng)央行批準(zhǔn)的除外)；

四

老字號、中國馳名商標(biāo)、特價、特價等。

⊙違法例1-茅臺:拆國酒的字

2019年6月29日，“國酒茅臺”正式更名為“貴州茅臺”，并從“國酒門”中去除“國酒”二字。

⊙違法例2-3w咖啡:因推出“李克強總理咖啡同段”

2019年1月10日，北京3w咖啡有限公司在其經(jīng)營場所張貼含有“總理同一杯咖啡”復(fù)印件和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的廣告，被北京市工商局海淀分局罰款20萬元。

⊙違法示例3-中央廣播電視總臺: “央視全國企業(yè)品牌計劃”被查處

2019年1月17日，國家市場監(jiān)管總局就央視《國家企業(yè)品牌計劃》廣告語言涉嫌違反《廣告法》一事對中央廣播電視總臺進(jìn)行了約談，并責(zé)成北京市市場監(jiān)督局依法立案調(diào)查。

⊙違法例4-福地健康:采用國家機關(guān)工作人員形象

2019年，上海福迪健康科技有限公司因用國家機關(guān)多名員工形象做廣告被罰款100萬元。

⊙違法案例5-蔡邑紙塑包裝廠:印刷國家領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象

2019年，廣東潮州蔡邑紙塑包裝廠因在其茶店和加盟商使用印有國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的奶茶封口膜進(jìn)行印刷，被罰款80萬元，廣告被大量印刷并廣泛傳播，造成不良社會影響。

二、包括“第一/家/國”及相關(guān)詞語

第一，首選，全球首映，中國第一，全網(wǎng)第一，第一，獨家，獨家配方，全國銷售冠軍，全國產(chǎn)品，全國(國家免檢)，全國領(lǐng)先，灌裝國產(chǎn)空白等。

2019年，珠海韓非醫(yī)療美容門診有限公司發(fā)布了含有“中國第一”、“最前沿的整形技術(shù)、最好的整形技術(shù)、最好的整形效果”、“世界一流的整形技術(shù)”的宣傳文字，被罰款10萬元。

第三，包括“最”及相關(guān)詞

最好的，最好的，最好的，最喜歡的，最賺錢的，最好的，最先進(jìn)的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪華的，最低的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的時尚價格，最流行的，最流行的，最時尚的，最舒適的。

2019年，石家莊中邦包裝材料有限公司因發(fā)布含有“華北最大的醫(yī)藥鋁塑包裝及重型包裝生產(chǎn)基地”字樣的廣告被罰款20萬元。

四、包括“一”及相關(guān)詞語

第一，中國第一，全網(wǎng)第一，銷量第一，唯一，第一個企業(yè)品牌，第一名，第一名，第一名，獨一無二，全國第一，一流，一天，只有一次(一段)，最后一波，全國X大企業(yè)品牌之一，等等。

⊙違法例8-鄭麗媛葛根粉:廣告內(nèi)容與實際情況不符

2019年11月，重慶鄭麗媛科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國葛根領(lǐng)域第一企業(yè)品牌”的食品廣告，被罰款20萬元。

五、包括“級/極”及相關(guān)詞語

國家(掛靠單位發(fā)行的除外)、全球、宇宙、世界級、頂尖(頂尖/尖端)、頂尖科技、頂尖享受、最棒、優(yōu)秀(優(yōu)秀/絕對)、極致、極致等術(shù)語。

⊙非法示例9-小紅書:使用了不恰當(dāng)?shù)恼Z言

2019年2月3日，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督局公布的行政處罰決定書顯示，小紅書app運營人星音新聞科技(上海)有限公司因在廣告中使用“全國最高最佳”字樣被罰款3萬元。

⊙非法示例10-錘子手機:全球第二好

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式裁定錘子手機“全球第二好用的高端智能手機”違規(guī)，責(zé)令其停止發(fā)布非法廣告并公開更正。

六、表示企業(yè)品牌地位的相關(guān)詞語

王牌，龍頭企業(yè)品牌，世界龍頭，遙遙領(lǐng)先，龍頭，創(chuàng)始人，龍頭企業(yè)品牌，龍頭上市，至尊，巔峰，龍頭，王者，王者，冠軍，土地王，建筑王。

⊙違法示例11-瓜子二手車:虛假廣告詞被罰款

2018年11月15日，金貴子科技快速發(fā)展(北京)有限公司因在其廣告中使用“成立一年，成交量遙遙領(lǐng)先”的虛假推廣語言，被罰款1250萬元。

⊙違法例12-加多寶:“10罐涼茶7罐加多寶”被罰款

2019年8月16日，根據(jù)最高人民法院民事判決書，責(zé)令武漢加多寶賠償GPHL、王老吉重大健康損失合計100萬元，并停止發(fā)布含有“國內(nèi)銷售的涼茶每10罐，加多寶7罐”的廣告詞，停止使用和銷毀印有“國內(nèi)銷量領(lǐng)先的紅色涼茶罐頭——加多寶”廣告詞的產(chǎn)品包裝。

七、表示絕對、極端和無法考證的詞語

絕對價值，絕對價值，大牌，精準(zhǔn)，超賺，龍頭企業(yè)品牌，龍頭上市，巨星，名品，奢侈品，世界/國家X大企業(yè)品牌之一，世界級，金牌，名牌，優(yōu)秀，世界領(lǐng)先，頂尖技術(shù)，王牌，銷售冠軍，極限，永久，王牌，掌門人，龍頭企業(yè)品牌，獨特，前所未有，獨一無二

⊙非法示例13-帝國新材料:采用絕對術(shù)語

2019年，佛山市黃育新材料科技有限公司發(fā)布含有“龍頭企業(yè)品牌”、“絕對無污染”、“價格最低”、“質(zhì)量最好”、“絕對最佳選擇、無人問津”、“世界第一”、“最佳替代品”等字樣的廣告，被罰款23萬元。

八、迷信術(shù)語

帶來好運，增強第六感，化解小人，增加事業(yè)運氣，吸引財富，健康富裕，增強運氣，幫助事業(yè)，保護(hù)自己，平衡正負(fù)能量，消除精神壓力，調(diào)和氣壓，化好運為好運，化好運為好運，繁榮一切，繁榮人，繁榮財富，幫助好運避開邪惡，化財富為好運。

⊙違法例14-碧桂園:發(fā)布風(fēng)水等迷信文字

2019年，茂名市碧桂園發(fā)布“聘請國際著名航運教師黃楚琦講解風(fēng)水，豬年起航，并簽署船舶寶典”廣告，因涉嫌迷信被罰款20.5萬元。

⊙違法例15-澳遠(yuǎn)金蘭灣:含有迷信詞語

2019年3月，重慶博鰲房地產(chǎn)有限公司“奧園金蘭灣”因刊登“坐山環(huán)水，藏風(fēng)聚氣，為富貴人家打造全生命周期住宅”的廣告被罰款5萬元。

九、玩色情的語言

親密接觸，余溫，余香，身體器官描述等。，這違背了良好的社會風(fēng)尚。

⊙非法示例16-海王星:色情和隱性互聯(lián)網(wǎng)直播

2018年6月15日，上海奈普斯達(dá)藥業(yè)有限公司開展“有球必有難，每晚必有激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動，被依法罰款70萬元。

⊙違規(guī)示例17-杜蕾斯:高考軟色情營銷

2018年7月24日，環(huán)市互動因用杜蕾斯企業(yè)品牌做高考軟色情營銷被罰款80萬元。

⊙違規(guī)示例18-美味鴨脖:雙十一銷售節(jié)色情廣告被罰款

2017年12月22日，覺威鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一銷售節(jié)色情隱性廣告海報被罰款60萬元。

十、偽文相關(guān)詞

前所未有，前所未有，永久，萬能，祖?zhèn)?，特效，無敵，純天然等無法提供解釋的虛假宣傳詞。

⊙違法例19-一真本草:虛假文字廣告被罰款

2019年，廣州一真本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”、“黑發(fā)秘方”、“讓你一生擁有永久黑發(fā)”等文字的虛假文字廣告，被罰款20萬元。

XI?？梢善墼p客戶聲明

點擊領(lǐng)取獎品，祝賀中獎，全民免費，點擊有驚喜，點擊領(lǐng)取，點擊轉(zhuǎn)身，點擊試戴，點擊翻身，領(lǐng)取獎品，非轉(zhuǎn)基因更安全，等等。

⊙違反方法示例20- Supor: 無聲墻斷路器虛假廣告被罰款

2019年11月26日，蘇泊爾“全沉默破壁人”因在廣告中使用“永遠(yuǎn)沉默”等虛假宣傳被罰款348萬元。

⊙非法例子21-沈丹雞蛋:商標(biāo)“好土壤”誤導(dǎo)顧客

2019年“315”晚會曝光湖北沈丹保健食品有限公司“好土”雞蛋，誤導(dǎo)客戶。2015年因“中國最大雞蛋加工公司”的絕對語言被罰款6萬元。

十二.激發(fā)顧客搶購心理的表現(xiàn)

斯派克，搶，不搶，不會更便宜，錯過了就沒有機會了，一萬人瘋了，瘋了，賣完了，賣了空，史上最低價，錯過了沒有/錯過了沒有，整個人瘋了/搶購，免費領(lǐng)，0首付，零距離，價格由你決定，等等。

⊙違法示例22-廣安信達(dá)房產(chǎn):“第一批售完”被罰款

2019年10月，四川廣安新達(dá)房地產(chǎn)有限公司因發(fā)布含有“第一批售罄”字樣的廣告被罰款12萬元。

十三.時限的表達(dá)

時限一定要有具體的時限。所有團(tuán)購都必須標(biāo)注具體的活動日期，比如今天、今天、晝夜、倒計時、現(xiàn)在、剛剛、僅、周末、周年、特別派對、購物派對、閃購、企業(yè)品牌群、精品群、單品群。嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、只有這一次、隨時提價、立即降價、最后一波不能指定時限等字眼

全面調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌平衡，增強或提高免疫力，幫助睡眠、失眠，滋陰壯陽。

18

抗炎，能促進(jìn)新陳代謝，減少紅血絲，產(chǎn)生優(yōu)化的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，修復(fù)受損皮膚，治愈(愈合系統(tǒng)除外)，消炎，促進(jìn)血液循環(huán)，解毒。

19

減肥，清熱解毒，清熱祛濕，治療，殺菌，殺菌，抗菌，消毒，解毒。

20

抗過敏，柔敏，舒敏，慢敏，脫敏，抗過敏，脫敏，改善敏感皮膚，改善過敏，降低皮膚敏感性。

21

鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、健腦、益氣、通脈。

22

胃脹蠕動，利尿散寒解毒，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，延緩更年期，補腎祛風(fēng)生發(fā)。

23

癌癥預(yù)防，癌癥預(yù)防，

24

去疤、降血壓、防治高血壓。

25

改善內(nèi)分泌，平衡激素，預(yù)防卵巢和子宮功能障礙，清除體內(nèi)毒素，吸收鉛和汞。

26

除濕潤燥，治腋臭，治狐臭，治陰臭。

27

美容，祛斑，祛斑，祛斑，治療斑禿，一步一步減少各種色斑和妊娠紋。

28

毛發(fā)再生；毛發(fā)再生；有黑發(fā)；停止起飛；毛發(fā)生長、脫發(fā)；脂溢性脫發(fā)；病理性脫發(fā)；毛囊激活，酒渣鼻；傷口愈合去除毒素；

29

在解痙、鎮(zhèn)驚、緩解或緩解疾病癥狀方面效果顯著，處方、方藥及臨床注意事項×例。

30

丘疹、膿皰、手癬、灰指甲、體癬、頭癬、股癬、足癬、手癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

31

感冒，月經(jīng)痛，肌痛，頭痛，腹痛，便秘，哮喘，支氣管炎，消化不良。

32

刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚及面部痙攣等疾病的名稱或癥狀。

33

細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢子菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34

雌性激素，雄性激素，激素，抗生素，激素。

35

醫(yī)學(xué)，中草藥，中樞神經(jīng)系統(tǒng)。

36

細(xì)胞再生、細(xì)胞增殖分化、免疫、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、凍傷。

37

皮膚細(xì)胞之間的氧交換，發(fā)紅，淋巴液，毛細(xì)血管，淋巴毒性等。

38

與疾病治療功能和疾病名稱相關(guān)的其他醫(yī)學(xué)術(shù)語。

⊙違法示例23-國美在線:未能依法制止違法廣告活動

2019年12月12日，國美在線一第三方商家在網(wǎng)店發(fā)布非法廣告，推廣具有治療功效的普通食品。國美在線未能依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬元。

⊙非法例24- ki多糖:虛假宣傳疾病預(yù)防功能

2019年12月，上海麻栗來實業(yè)有限公司因虛假宣傳具有防病治病功能的常見食品“ki多糖”廣告被罰款50萬元。

【/S2/】⊙違法例25-嵊州生物科技:【/S2/】【/S2/】對虛構(gòu)的普通食品處理功能進(jìn)行罰款

2019年，浙江嘉興嵊州生物科技有限公司因發(fā)布“姬松茸”這一帶有醫(yī)學(xué)術(shù)語的普通食品廣告，涉及疾病治療功能，被罰款7.5萬元。

十五、醫(yī)療廣告禁止用字(包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械)

對醫(yī)療效果做出保證承諾的話，比如當(dāng)天見效，xx天治好，治愈率xx%，輕松告別，延年益壽，醫(yī)療水平最高，更安全，恢復(fù)快，無意外，無煩惱，完全消除，治愈一次無復(fù)發(fā)，無復(fù)發(fā)，全部恢復(fù)，完全消除，顯著改善。

40

未標(biāo)注“請根據(jù)藥品合格證或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。

⊙違法例26-999皮炎平:藥品廣告因標(biāo)簽不清晰被罰款

2019年12月17日，999皮炎平因在土考大會第三季結(jié)束時在小劇場通過演員播放廣告被罰款90萬元，但未注明禁忌、不良反應(yīng)，也未注明“請按藥品合格證購買使用或在藥師指導(dǎo)下使用”字樣。

⊙違法例27-今日頭條:未經(jīng)檢查發(fā)布醫(yī)療廣告

2018年3月，今日頭條app因發(fā)布多條未獲得醫(yī)療廣告審查指令的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費23萬余元，罰款70.79萬元。

十六.化妝品廣告中的禁忌語

特效、高效、全效、強力、速效、速白、一次美白、xx天有效、xx周期有效、超強、主動、全方位、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、瘦腿、減肥、長壽、改善記憶(保護(hù))、皮膚抗刺激、使用新的上色機制永不褪色、快速修復(fù)紫外線損傷的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、阻斷(阻礙)黑色素形成、放大

⊙違法示例28-歐萊雅:虛假文字廣告被罰款

歐萊雅(中國)有限公司發(fā)布虛假文字廣告，采用“無論年齡、膚質(zhì)，8天肌膚如新生”等虛構(gòu)產(chǎn)品效果，被罰款20萬元。

十七、房地產(chǎn)廣告禁止用字

收入穩(wěn)定，升值有保障，安全無憂，收入穩(wěn)定，買就付房租，升值值，最低值，自然值，投資回報，眾籌，抄底，炒股不如買房，升值潛力無線，買就賺。

43

到火車站/機場/高速公路Xx分鐘，只有xx分鐘等。，它通過項目到達(dá)特定參考對象所需的時間來表示項目位置。

44

一江一島五園兩江一湖四園，規(guī)劃建設(shè)中的xx醫(yī)院，規(guī)劃建設(shè)中的xx文化中心/體育館/學(xué)校，近在咫尺的xxx學(xué)校，無憂教育，教育護(hù)航，九年教育，一站式教育，留在學(xué)區(qū)，優(yōu)先錄取，無憂教育12年，讓孩子贏在起跑線上。

45

誤導(dǎo)和宣傳規(guī)劃或建設(shè)中的交通、商業(yè)、文教設(shè)施等市政條件的其他用語。

⊙非法示例29- SouFun.com: 承諾增加投資回報

2019年9月，北京搜房互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司重慶分公司因發(fā)布含有“保證財富投資回報”文字的廣告被罰款15萬元。

⊙非法示例30-廣信投資物業(yè):通過到達(dá)時間指示位置

茂名廣信投資房地產(chǎn)有限公司發(fā)布“濱灣路在項目入口處，毗鄰南海大道，約15分鐘可直達(dá)水東港”、“深茂深茂高鐵約20分鐘可經(jīng)茂南大道接駁”等廣告，被罰款2萬元。

十八、教育培訓(xùn)廣告禁止用詞

記憶效率提升100倍，成績飛躍，念念不忘，7天念念不忘，通過率xx%，高分王者，頂級排名，傳奇創(chuàng)造，100%高薪就業(yè)，國家認(rèn)可等。，對培訓(xùn)效果和獲得學(xué)位做出保證承諾。

47

命題專家聯(lián)手，劃定考試范圍，北大/清華金鑰匙，等等。

⊙非法示例31-尚德教育:虛假授予學(xué)歷

北京尚德在線教育科技有限公司在其廣告中宣稱“學(xué)習(xí)一年后將獲得國家認(rèn)可”，但實際上無法出具學(xué)歷證明，被罰款27.93萬元。

⊙非法示例32-腦立方全腦應(yīng)用培訓(xùn)中心:夸大培訓(xùn)效果

2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用培訓(xùn)中心有限公司企業(yè)奉化分公司發(fā)布了一則教育培訓(xùn)廣告，內(nèi)容包含“單詞記憶效率提高100倍，30個小時記住三年單詞”、“一只眼睛做什么都不忘”、“七天記住整個學(xué)期的英語單詞”，并被罰款60萬元。

十九.金融廣告中的禁忌語

100%本息保證，100%勝率，x%-x%年化收益率，無風(fēng)險，保值增值，放心本息，穩(wěn)定盈利，最專業(yè)最安全等。

49

對于可能的風(fēng)險和風(fēng)險責(zé)任，應(yīng)該有合理的提示或警告。

⊙違法例33-榮360: 非法發(fā)布理財擔(dān)保廣告

2019年6月4日，在線金融垂直搜索平臺融360的母公司北京融世紀(jì)新聞科技有限公司因含有“對未來收益的保證承諾”被罰款70萬元。

⊙違法例34-智慧樂途:推廣“無風(fēng)險”

2019年，智匯新聞咨詢(北京)有限公司石家莊分公司因發(fā)布“智匯樂途高收益、無風(fēng)險、安全可信、保值增值”宣傳文字被罰款10萬元。

二十、虛假推廣專利技術(shù)

沒有取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止對未被授予專利權(quán)的專利申請和被終止、撤銷或者無效的專利進(jìn)行廣告宣傳。

⊙非法示例35-小米:推廣“申請46項專利”誤導(dǎo)客戶[/s2/]

2016年1月25日，小米企業(yè)出現(xiàn)在官網(wǎng)上宣傳“小米4c手機邊緣觸摸已申請46項專利”，但實際上并未獲得專利，被罰款3萬元。

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廣告似乎是宣傳一種產(chǎn)品，并廣泛宣傳它。因此，通過營銷的手段來濃縮產(chǎn)品的賣點，抓住客戶的心理，銷售產(chǎn)品或服務(wù)是可以理解的。這是每個廣告主每天都在做的事情。

但是廣告需要創(chuàng)意，必須在法律范圍內(nèi)進(jìn)行。創(chuàng)意畢竟是好的，但是如果考不上，哪怕是違法受罰，也是得不償失。

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