從某種層面上說，營(yíng)銷軟文屬于文本營(yíng)銷的一種方式。廣義上來說，文本營(yíng)銷是包羅萬象的，比如電視劇、電影里的產(chǎn)品經(jīng)常會(huì)泄露出去。在流行的直播中，主編拿出產(chǎn)品，企業(yè)品牌穿插都是文本營(yíng)銷的形式。文本營(yíng)銷在任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)，它將成為主流的快速發(fā)展方向。放眼2017年，各平臺(tái)都在一個(gè)一個(gè)的高度重視文本分發(fā)，但實(shí)際上更注重文本營(yíng)銷。以前傳下來的硬廣，容易讓客戶討厭，不僅價(jià)格高，還有負(fù)面影響。2015年互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的成龍大哥“duang”的搞笑視頻就是一個(gè)例子。過度夸大一個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)弄巧成拙。營(yíng)銷軟文恰恰彌補(bǔ)了硬廣的缺陷，以藏針于棉的效果把顧客誘入軟文的陷阱。
![[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文相對(duì)于以前傳下來營(yíng)銷的特點(diǎn)](/uploads/diyimg/q9e933z9gk16x75qxb1u9g6s0tu55l.jpg "[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文相對(duì)于以前傳下來營(yíng)銷的特點(diǎn)")
自從史玉柱先生成功利用報(bào)紙媒體宣傳褪黑素軟文以來，現(xiàn)代國(guó)內(nèi)營(yíng)銷軟文已經(jīng)家喻戶曉。千年之后，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，過去流傳下來的媒體已經(jīng)無法與飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體抗衡。傳世的原媒體紛紛推出了自己的信息網(wǎng)站，四大商業(yè)綜合信息門戶也在這里崛起。網(wǎng)絡(luò)成為傳遞新聞的第一渠道，營(yíng)銷軟文正式融入網(wǎng)絡(luò)。
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近年來，網(wǎng)絡(luò)仍在高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化趨勢(shì)和新媒體的興起為營(yíng)銷軟文注入了新的動(dòng)力。而之前傳遞下來的網(wǎng)絡(luò)媒體流量，也在逐漸從媒體發(fā)布渠道一個(gè)個(gè)的發(fā)送到移動(dòng)終端。面對(duì)新趨勢(shì)，營(yíng)銷軟文的未來趨勢(shì)是什么？應(yīng)該如何把握新趨勢(shì)，玩營(yíng)銷軟文？
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趨勢(shì)不難理解，移動(dòng)和新媒體是必須把握的兩個(gè)關(guān)鍵。這體現(xiàn)在我們?yōu)檐浳倪x擇媒體時(shí)，可以適當(dāng)選擇一些手機(jī)和自媒體發(fā)布渠道發(fā)布的軟文。比如搜狐傳媒，百度各大搜索引擎的百度百家，都給了更高的權(quán)重。特別是百度取消原有的信息源機(jī)制后，百度百家被納入新的信息源數(shù)據(jù)庫(kù)，給出了很好的展示方式。今天的頭條，騰訊客戶和另外兩個(gè)移動(dòng)信息應(yīng)用也是我們需要推出的主要渠道。
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移動(dòng)端和自媒體發(fā)布渠道發(fā)布軟文，對(duì)軟文的要求更高，尤其是在今日頭條和騰訊信息客戶上。軟文的質(zhì)量直接決定了推送的軟文量和最終的閱讀量。什么是高質(zhì)量的軟文？答案是:客戶感興趣的內(nèi)容。以前pc端網(wǎng)站發(fā)布軟文的時(shí)候，大家都喜歡寫一點(diǎn)產(chǎn)品推廣文字，以便客戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候在各大搜索引擎上展示自己的新聞稿。在移動(dòng)端，情況就不一樣了。如果你把所有直白明確的產(chǎn)品推廣文字放進(jìn)去，客戶會(huì)把解決方案和文字一條一條的發(fā)過來，系統(tǒng)也會(huì)判斷為廣告文字，直接減少推送量。但是如果是一點(diǎn)點(diǎn)的話，比如懸疑軟文，實(shí)用性評(píng)價(jià)軟文，熱辣軟文的巧妙放置都是很受歡迎的文案。比如以前寫文案的時(shí)候，恨不得把自己的產(chǎn)品夸上天。對(duì)于發(fā)布在移動(dòng)終端和新媒體上的軟文，我們需要站在客戶的立場(chǎng)考慮問題，以為客戶提供切實(shí)可行的解決方案為前提，兼顧自己的產(chǎn)品。
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綜上所述，未來營(yíng)銷軟文的快速發(fā)展趨勢(shì)仍然樂觀。同時(shí)也讓大家著迷，一定程度上效果比硬廣告好。畢竟?fàn)I銷軟文價(jià)格夠低，進(jìn)入門檻低，小公司都能接受。只要用心，營(yíng)銷軟文會(huì)給你最好的回報(bào)。
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