每一個事件，無論是外部還是內(nèi)部，無論規(guī)模大小，都是公司快速發(fā)展到新階段的標志，是公司自身實力的體現(xiàn)。如果沒有聲音或者聲音不夠大，對于公司的企業(yè)品牌建設(shè)，尤其是對于公司的產(chǎn)品發(fā)布會來說，是浪費資源。因此，有必要借助軟文營銷，善于推廣和宣傳，實現(xiàn)新聞的覆蓋。

一、營銷軟文能為新聞報道做些什么？

產(chǎn)品發(fā)布會的宣傳方式有很多，比如投放地鐵或者電視廣告。這兩個渠道的日流量還是很可觀的，雖然送貨價格高；或者用自己的新媒體平臺來推廣，雖然效果不一定好，但是價格很低。那么，為什么要選擇營銷軟文來實現(xiàn)新聞報道呢？它能為此做什么？

相比地鐵、電視等硬廣告，依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的營銷軟文，只能帶來大量的流量，所需消費的價格大幅降低；相比自己的推廣平臺，價格不會增加多少，但效果遠超。但更重要的是，營銷軟文更容易實現(xiàn)多重裂變，帶來覆蓋人數(shù)的指數(shù)增長。

【/s2/】二、如何利用軟文營銷實現(xiàn)新聞報道？[/s2/]

就像過去傳下來的硬廣告營銷一樣，營銷軟文也需要完善的策劃。從預(yù)熱到產(chǎn)品上線，到最終總結(jié)，每個環(huán)節(jié)投放的軟文數(shù)量，投放的媒體，投放的媒體數(shù)量，等等，都需要事先規(guī)劃。如果規(guī)劃合理，通過營銷軟文可以更好的實現(xiàn)新聞報道。

首先明確目標用戶。一般來說，營銷軟文的目標群體和產(chǎn)品的消費群體是一樣的。

然后分析媒體的類型，要結(jié)合目標群體的閱讀習慣。比如目標群體是20-30歲的年輕男性，這個群體一般是學生黨和城市農(nóng)民工，所以閱讀時間集中在中午12-13點、晚上18 -19點、晚上23 -24點睡前三個階段，適合的媒體集中在微博、微信等移動終端。

然后就是軟文發(fā)布平臺的選擇，因為優(yōu)質(zhì)平臺擁有豐富的新聞媒體資源，可以滿足各種需求。如何評價平臺是否優(yōu)質(zhì)？首先要考慮媒體的數(shù)量和質(zhì)量，出版的速度。

當然，建立自己專屬的軟文發(fā)布平臺也是一種可選的方法。在軟文營銷領(lǐng)域，已經(jīng)有一項服務(wù)幫助公司快速搭建了一個專屬的軟文發(fā)布平臺，這就是文方閣的“開放api接口調(diào)用”。通過這項服務(wù)，我們可以共享文芳閣現(xiàn)有的所有新聞媒體資源，相當于“復制粘貼”，從而打造出一個獨家的軟文發(fā)布平臺。

最后是準備高質(zhì)量的軟文。營銷軟文，現(xiàn)有軟文之后的營銷，如果軟文質(zhì)量不夠，即使通過策劃和高質(zhì)量的發(fā)布平臺實現(xiàn)新聞報道，對于促進銷售和塑造企業(yè)品牌的效果也會降低一個層次。

產(chǎn)品發(fā)布等活動是公司推廣宣傳的重點，需要大力推廣才能實現(xiàn)新聞覆蓋。這就需要懂得運用軟文營銷，從策劃到合作平臺的選擇，再到軟文寫作，通過完善的流程，實現(xiàn)更有效的新聞報道。

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