現在運營中的很多干貨都會反復強調一個事件——軟文傳播的低價、效果好、見效快，反正都是各種好。但是，用了這種方法之后，大多數人會紛紛抱怨，“自己的新聞稿怎么宣傳都沒有效果”，甚至懷疑這種方法一點用都沒有。其實真的是這樣嗎？

1.為什么你的軟文傳播沒有達到預期的效果？

是因為你做的方式不對，還是這種方式就是無效？答案顯而易見。

用這種方法成功達到甚至超過預期推廣目標的例子數不勝數。很好。比如“文芳閣”就是一個典型的例子。不用說，你只需要在百度上搜索“營銷軟文”、“軟文傳播”或“軟文發(fā)布”等關鍵詞。，而文芳閣占了新聞文章的40%-50%，可以說在自己的產品和服務的推廣上已經覆蓋了7788。

所以，你的軟文傳播之所以沒有效果，單純是因為沒有效果，而不是因為這樣一種方式沒有效果。那么，如何才能充分發(fā)揮其作用呢？要回答這個問題，首先要明白軟廣告和硬廣告的區(qū)別。

二、軟文傳播與硬廣告的區(qū)別

傳播軟文不簡單，甚至比做好一件事還難。由于價格低廉，對采用的做法提出了更高的要求，否則效果難以體現。

在這些方面，它不同于簡單粗暴刻板的廣告類型。比如看視頻的時候，一個非會員永遠無法回避的頁面游廣告，只需要一個低動態(tài)的畫面，再加上一兩句無腦的口號，然后就砸錢了。從《你還在獨自刷牛王默》到《開劍狗》，就是這么直接。

那么，如何用好這種方法，總的來說，有三點必須做好。

第三，必須做好的三點

策劃、監(jiān)控、渠道、脈絡是必須做好的三點。

1.提前做好計劃，期間做好監(jiān)控

軟文交流不是房子，可以隨便做。需要完善的策劃，包括宣傳的重點是什么，傳遞渠道有哪些，預計能達到什么效果，傳遞多少文本。

除了提前做好規(guī)劃，期間監(jiān)控好也很重要。通過對宣傳進度的監(jiān)控，可以及時發(fā)現問題，比如投放渠道帶來的效果是否理想，不理想如何調整，是否要調整投放渠道等等。

2、文本發(fā)布的質量

軟文是基礎，宣傳是軟文傳播的手段和目的。正因為如此，文字才是關鍵。如果質量達不到標準，后果就是投放渠道越好，反效果越大。

如何寫出合格質量的文字？根據宣傳對象的不同，具體方法也不同。但是要時刻記住，頂級的文字需要靈感，而質量好的軟文靠套路。

3.找一個好的發(fā)布平臺合作

通過質量標準的文字放在哪里？分銷渠道從何而來？是花大量的金錢和時間一步一步的搭建，還是用低成本的錢快速搭建？顯然，無論從哪個方面來說，后者都更理性。正因為如此，我們需要找到一個合作的出版平臺。

如何評價發(fā)布平臺好不好？一個重要的標準是媒體的數量和質量。就像文方閣一樣，它幾乎覆蓋了新聞媒體資源、各大門戶、自媒體、新媒體、國家媒體、地方媒體等等，是一個高質量的出版平臺。

軟文價格低，效果好，見效快，這是毋庸置疑的。關鍵問題是，如何真正發(fā)揮其作用？從根本上來說，其實要掌握三點，效果可以翻倍！

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