企業(yè)形象的塑造是一項(xiàng)巨大的工程，不僅需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和正確的經(jīng)營策略，還需要不斷的企業(yè)品牌宣傳，如軟文傳播、硬廣告等。營銷軟文是推廣和宣傳的重要手段之一。

營銷軟文有很多種，各有對(duì)比。其中一種叫做“視點(diǎn)型”，非常有利于企業(yè)形象的塑造。

一、什么是“觀點(diǎn)”營銷軟文？

闡述某個(gè)觀點(diǎn)，一次討論一個(gè)案例，對(duì)某件事發(fā)表意見，提出深入的觀點(diǎn)和主張，是一篇“基于觀點(diǎn)”的營銷軟文。經(jīng)常在網(wǎng)上看到像“某某認(rèn)為:……”“某某指出:……”屬于這種類型。

二、如何簡明“觀點(diǎn)”？

營銷軟文的優(yōu)勢在于速度和效率，因?yàn)樗笪谋久刻於家l(fā)布，而且要特別注意的是，文本的發(fā)布需要一個(gè)高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺(tái)，像文方閣發(fā)布系統(tǒng)，否則會(huì)降低傳播的廣度和深度。

而對(duì)于某一件事或某一件事在現(xiàn)場的“觀點(diǎn)”，不是說大話，而是張口就談幾個(gè)小時(shí)。它需要對(duì)領(lǐng)域現(xiàn)狀有深入的了解，徹底吃透自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品，才能提出有見地、有權(quán)威的見解，這是很多從事營銷軟文的人所沒有的。正因?yàn)槿绱?，你需要改變你的思維——既然你不能提出一個(gè)深刻的觀點(diǎn)，你可以用別人的觀點(diǎn)去整合，去凝練。這里的“其他”包括:

1、權(quán)威組織，如領(lǐng)域協(xié)會(huì)、相關(guān)政府部門和機(jī)構(gòu)等。；

2.領(lǐng)域巨頭，如領(lǐng)域五強(qiáng)公司、世界知名公司；

3.大咖啡人，或者在某個(gè)行業(yè)有突出成就的人。

怎么調(diào)解？其實(shí)不難。第一步，要有足夠的渠道獲取意見和評(píng)論，這是信息轟炸時(shí)代的一件輕而易舉的事情。

獲得渠道后，要根據(jù)企業(yè)品牌的屬性或產(chǎn)品的優(yōu)勢選擇最合適的角度；選擇3-5篇觀點(diǎn)一致的文章。然后，你可以把你的觀點(diǎn)和討論放到“基于觀點(diǎn)”的營銷軟文的文字寫作模板中。

三、“視點(diǎn)”軟文的寫作模板

從標(biāo)題到正文，到結(jié)尾，這種類型的軟文寫作可以遵循固定的寫作模板，根據(jù)客戶的閱讀習(xí)慣和思維邏輯進(jìn)行總結(jié)。

首先是題目的起草。一般可以用套路“XXX(觀點(diǎn)的提出者):第一觀點(diǎn)”。

比如《交通部:全國農(nóng)村公路總里程396萬公里》和《七大機(jī)構(gòu)看市場展望:市場完了，主題投資還是再發(fā)光》中的文字，就是按照三階段結(jié)構(gòu)寫的:

1.背景介紹，一般出現(xiàn)在正文第一段，要求語言簡潔，字?jǐn)?shù)在100字左右。

2.發(fā)表你的看法。如果只有一個(gè)引用的觀點(diǎn)，可以直接用“關(guān)于這件事，某某認(rèn)為/指出”之類的話；如果有多個(gè)引用，可以使用副標(biāo)題形式。

3.介紹企業(yè)品牌和產(chǎn)品。

最后可以引用別人的總結(jié)，指出事物可能快速發(fā)展的趨勢。

需要注意的是，這種類型的軟拷貝不要太多，一般在600-800字左右。而且，禁止有很多不同的觀點(diǎn)。如果要討論不同的觀點(diǎn)，可以通過一系列的形式來實(shí)現(xiàn)，這樣也可以處理文章連續(xù)發(fā)表的問題。更何況語言一定要簡潔，引用論點(diǎn)的時(shí)候要剔除無關(guān)的文字。

營銷軟文作為一種非常有效的推廣和宣傳低成本貨幣的手段，對(duì)企業(yè)形象的塑造有很大的幫助作用，尤其是以“觀點(diǎn)”為名塑造企業(yè)形象的“觀點(diǎn)”軟文。

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