當(dāng)電視還沒(méi)有變成45寸以上的大液晶屏的時(shí)候，當(dāng)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)還遙不可及的時(shí)候，如果有人問(wèn)什么是企業(yè)品牌？通常人們認(rèn)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的口號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在17英寸黑白電視上。當(dāng)時(shí)他們認(rèn)為一個(gè)企業(yè)能獲得馳名商標(biāo)的稱號(hào)，應(yīng)該是連國(guó)家都認(rèn)可的企業(yè)品牌。

對(duì)馳名商標(biāo)的誤解

中國(guó)馳名商標(biāo)是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局。根據(jù)公司申請(qǐng)，正式認(rèn)定為商標(biāo)類型。持有馳名商標(biāo)的公司的公司名稱和網(wǎng)站域名將受到不同于普通商標(biāo)的法律保護(hù)。這種保護(hù)不限于相同或相似的商品或服務(wù)。在申請(qǐng)注冊(cè)或采用不同或不相似的商品時(shí)，不會(huì)被注冊(cè)和禁止采用，因?yàn)檫@個(gè)馳名商標(biāo)是保護(hù)公司商標(biāo)的法律概念，而不是公司榮譽(yù)。

馳名商標(biāo)剛傳入中國(guó)時(shí)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不健全，公司的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，很少有人主動(dòng)申請(qǐng)馳名商標(biāo)。所以政府會(huì)主動(dòng)保護(hù)，先調(diào)查一些公司，如果符合政府認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，再分批申請(qǐng)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)。在社會(huì)的眼里，這一舉動(dòng)就像是國(guó)家給企業(yè)的一種獎(jiǎng)勵(lì)，給人以信譽(yù)和企業(yè)品牌的錯(cuò)誤觀念。這種情況也導(dǎo)致政府為了成為一線企業(yè)品牌而批，公司自身的努力就這么小巫見(jiàn)大巫。

企業(yè)品牌大小是自己決定的

國(guó)務(wù)院《市場(chǎng)監(jiān)管“十三五”規(guī)劃》明確提出“商標(biāo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)術(shù)，將極大提高產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化”。隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，逐漸向企業(yè)品牌靠攏。所以國(guó)家大力支持企業(yè)品牌化，希望把中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，把中國(guó)產(chǎn)品變成中國(guó)企業(yè)品牌。在國(guó)家政策和市場(chǎng)條件的支持下，公司品牌化已經(jīng)成為未來(lái)快速發(fā)展的趨勢(shì)。2003年，我國(guó)將馳名商標(biāo)的認(rèn)定改為“案件認(rèn)定和被動(dòng)保護(hù)”?？偟膩?lái)說(shuō)，2013年新修訂的《商標(biāo)法》增加了“禁止促銷”?？偟膩?lái)說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的完善，我們對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)知逐漸回歸到法律原點(diǎn)，這使得馳名商標(biāo)在中國(guó)的實(shí)踐真正符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際規(guī)則。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)在一個(gè)公司是否出名不是國(guó)家決定的，而是公司自己決定的。

許多公司利用國(guó)家大力推廣的公司品牌趨勢(shì)，積極響應(yīng)，為自己做出貢獻(xiàn)。文方格(vip.ecmedia/

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