做軟文推廣的人一定遇到了一個(gè)問(wèn)題，就是寫(xiě)出來(lái)的稿子不能讓客戶(hù)滿(mǎn)意。而最讓人抓狂的是，客戶(hù)無(wú)法指出具體的不滿(mǎn)。反正他們很糾結(jié)，留了句“跟我想要的不一樣，那就換吧?！?/p>

文方閣專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)軟文平臺(tái)(vip.ecmedia/index.php)總結(jié)了多年寫(xiě)軟文的經(jīng)驗(yàn)，造成這種情況最大的原因是文案體裁不夠明顯。比如一個(gè)客戶(hù)想要一份正式的信息報(bào)告稿件，但是你的文案沒(méi)有報(bào)紙那么正式，沒(méi)有明顯的錯(cuò)誤，那么客戶(hù)就會(huì)不滿(mǎn)意，不會(huì)具體認(rèn)定。

為了避免這種情況，知道如何區(qū)分每種類(lèi)型的軟文本是非常重要的。

一、信息報(bào)告類(lèi)型:

信息報(bào)告軟文是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)軟文類(lèi)型，因?yàn)樗哂泄俜綑?quán)威、客觀(guān)、公正、嚴(yán)肅的風(fēng)格，增強(qiáng)了真實(shí)性和可靠性，對(duì)公司形象的樹(shù)立有很大影響。在描述這類(lèi)文案時(shí)，要站在第三方的立場(chǎng)看待事件，不要摻雜作者個(gè)人感情，盡量避免用詞用句的口語(yǔ)化。

二.客戶(hù)反饋類(lèi)型:

客戶(hù)反饋軟文沒(méi)有死板的文案結(jié)構(gòu)。在描述文案時(shí)，要盡可能從自己的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)。情感卡是這類(lèi)文案的不錯(cuò)選擇，但要注意用詞，不要太過(guò)強(qiáng)硬，不要無(wú)病使之痛苦。

三.敘事類(lèi)型:

基于故事的軟文最大的好處就是能吸引網(wǎng)友的眼球。除非是刻意想了解某一類(lèi)知識(shí)或新聞，否則人們通常更喜歡讀故事。所以在故事中穿插要推廣的產(chǎn)品才是最明智的選擇。比如描寫(xiě)一對(duì)找婚的人，兩地不能相見(jiàn)，只能靠一個(gè)令牌看事情，想人。那么這個(gè)時(shí)候，這個(gè)令牌被大家記住了嗎？尤其是那些容易被故事套住的人，會(huì)印象深刻。

四.面試類(lèi)型:

這種文案的起點(diǎn)很高，需要推廣的企業(yè)品牌和產(chǎn)品一定程度上有很大的影響力和知名度，否則會(huì)給人一種王婆賣(mài)瓜東施的感覺(jué)。

V .故障排除類(lèi)型:

都說(shuō)錦上添花容易，雪中送炭難。休閑就是看一篇新聞稿，只會(huì)加深印象。但是如果你有疑問(wèn)，迫切需要答案，會(huì)有一篇有答案的軟文，一定會(huì)倍增你的感受。比如女生想選口紅參加某個(gè)地方的活動(dòng)，在顏色、水分、卸妝等方面猶豫不決，就看到一款介紹各種特點(diǎn)的口紅。相信她會(huì)釋然，視之為珍寶。

VI .評(píng)價(jià)和批評(píng):[/s2/]

評(píng)價(jià)判斷文案類(lèi)似于客戶(hù)反饋文案，只是特別評(píng)價(jià)判斷文案要么站在一定高度，用專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)，要么收集一系列同類(lèi)型的產(chǎn)品，一個(gè)個(gè)針對(duì)。這和面試型文案一樣，評(píng)委一定要有一定的權(quán)威性，否則會(huì)適得其反。

只有明確區(qū)分營(yíng)銷(xiāo)軟文中每一種類(lèi)型的軟文，才能寫(xiě)出適合特定環(huán)境的特定文案。如果文案類(lèi)型的區(qū)別不清，那么書(shū)面文案很容易陷入四個(gè)不同的困境。就像這篇文章的開(kāi)頭，我不知道錯(cuò)在哪里，只是覺(jué)得不對(duì)。

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