標(biāo)題還不錯，會死人的！
這句話放在網(wǎng)文的創(chuàng)作中，肯定沒錯。當(dāng)你寫一篇文章時，你不能逃避“標(biāo)題”，這是一個標(biāo)題，需要一個好的標(biāo)題。
微信公眾平臺的運營也是一樣，永遠逃不過寫頭條的話題。微信推文的標(biāo)題直接決定了圖文打開率，甚至后續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)率。有時候成敗取決于標(biāo)題。
標(biāo)題可以說是自媒體運營最重要的環(huán)節(jié)之一。是的，一個都沒有。
太多微信操作者每天想到標(biāo)題，想到吐血，嘔吐后繼續(xù)思考，卻不知道會死多少腦細胞。有些人甚至成立了一個頭銜小組，為死者制作一個頭銜。
網(wǎng)上寫標(biāo)題的方法有很多種，有五法，七大妙招，十大秘籍。不乏好的實踐理論，這里就不多說這些訣竅了。
先說我理解的好標(biāo)題應(yīng)該是什么樣子。也可以算是思維的緩慢轉(zhuǎn)變。
起初，我認(rèn)為一個好的標(biāo)題應(yīng)該是夸張的、激動人心的和驚破天的。
現(xiàn)在看來這樣概括顯然是不負(fù)責(zé)任的。
題方還好，有的甚至故意騙人，制造一點謠言，對客戶有害，消耗自己，甚至有違法違規(guī)的風(fēng)險。
雖然這也是現(xiàn)在最常見的標(biāo)題類型，尤其是很多信息類app中娛樂八卦和社會評論的文案，屢試不爽，但我覺得絕對不是一個好標(biāo)題。
夸張的標(biāo)題≠好標(biāo)題。
后來我覺得好的標(biāo)題就是用各種招數(shù)吸引越來越多的點擊，最大化標(biāo)題效果。例如:
“制造懸念和好奇心，聯(lián)想“性”，聯(lián)想“我”，包括沖突，使用具體數(shù)字，刻畫細節(jié)，追逐熱點，知乎，應(yīng)用針對性，刺激痛點，提供治療方案，突出效益；
營造緊急氛圍，強調(diào)稀缺性，標(biāo)注地域，承諾價值，大V背書，查收，前后加修飾語，暗示危險，標(biāo)題有指導(dǎo)和建議，直接標(biāo)注受益者，激發(fā)情緒等等。"
這些做法都可以大大提高標(biāo)題的點擊率，但我覺得似乎太聰明了。如果只是強行使用各種招數(shù)，可以做個好標(biāo)題，但也可能是垃圾。
后來我覺得一個好的標(biāo)題可以激發(fā)人性，激發(fā)情感，創(chuàng)造場景。尤其是在社交媒體上，這樣的標(biāo)題非常貼切。
不過，我還是覺得差不多有意思。
怎么做？我理解的好標(biāo)題應(yīng)該不僅僅是這樣，還要完整。
因此，基于我自己的經(jīng)驗和關(guān)注，蔣木木專門創(chuàng)建了一個4c標(biāo)題規(guī)則，并試圖解釋一個我理解的好標(biāo)題，這樣你也可以理解一些好標(biāo)題的指南。
這個4c規(guī)則不是標(biāo)題詭計，但可以作為實施標(biāo)準(zhǔn)的一個點，以免最后寫出垃圾標(biāo)題！
所謂4c標(biāo)題規(guī)則分別對應(yīng)內(nèi)容、連接、交流、創(chuàng)作。
我覺得一個好的微信推文標(biāo)題應(yīng)該符合這些點，或者從這些點可以做一個好的標(biāo)題。
4c標(biāo)題規(guī)則的第一要素是內(nèi)容，這是最重要的，但往往也是最容易被忽略的，標(biāo)題方也是由此而來。
沒有好的文字，標(biāo)題是好是壞并不重要。永遠記住，文字起著決定性的作用，標(biāo)題只是放大了文字，影響很大。
記住:標(biāo)題的目的是放大，不是無中生有。
如果你的文字很差，以一個炸天的標(biāo)題開頭，只會放大負(fù)面影響。所以標(biāo)題好壞，文字起著至關(guān)重要的作用，是后盾保證。
我曾經(jīng)說過我對標(biāo)題的看法，大意是:我從來沒有反對過標(biāo)題黨，只有在沒有實質(zhì)性文字的情況下才是標(biāo)題黨，但是對于一份文字好的文案，配一個好標(biāo)題，如魚得水，不是標(biāo)題黨。
但如果你的文案很精彩，有標(biāo)題黨，我覺得是有創(chuàng)意的?？偨Y(jié)一下公式就是:
好文字+好標(biāo)題=更好；
好文字+差標(biāo)題=浪費；
文字差+標(biāo)題好=欺騙；
文字差+標(biāo)題差=垃圾；
普通文字+好標(biāo)題=推廣；
普通文字+差標(biāo)題=差。
我認(rèn)為這個公式所代表的意義至今仍然適用。
寫標(biāo)題的各種技巧可能一直在變化，但文本對標(biāo)題的影響是恒定的。
4c標(biāo)題規(guī)則的第二個要素是connect(連接客戶)，這一點大多數(shù)人其實都會犯錯誤，往往只有“別人的孩子”才會遵循。
不管是好文字還是好標(biāo)題，誰說了算？做決定的不是你的頭，而是你的目標(biāo)群體。
在一些微信官方賬號里，標(biāo)題只有幾個字或者一句莫名其妙的話。有時候看不懂，但是開工率很高。
比如最近走紅的微信官方賬號聽到的題為《好久不見》《遇見你》的推文，還有王佐忠友的《千萬不要小看一個女人》，顧野的《我有一個小學(xué)同學(xué)》《一個真正的朋友》，過去的《加單位的往事》等等。
這幾個標(biāo)題很簡單，但是可以試試同一個標(biāo)題？可能是讀書慘淡。
原因是什么？因為這些數(shù)字的標(biāo)題和自己的目標(biāo)群體聯(lián)系在一起，所以是好標(biāo)題。但如果放在這里，就不會瞥見你的客戶，很可能會成為一個不好的標(biāo)題。
所以一個好的標(biāo)題一定要建立在對你的目標(biāo)群體的分析上。只有當(dāng)你對目標(biāo)群體和他們的喜好足夠了解的時候，才能給出一個符合自己立場，讓目標(biāo)群體著迷的標(biāo)題。
我們總說大數(shù)據(jù)，就是不斷分析目標(biāo)群體，凝聚客戶的各種喜好。
就像米萌，有人說他們是人間封號的精華！米萌直接成立了一個片頭組，不僅不斷分析片頭，還不斷分析自己的片頭，根據(jù)客戶反饋不斷優(yōu)化片頭，實現(xiàn)片頭和目標(biāo)群體的最佳銜接。
這幾點一定要注意。好的文字匹配自己的目標(biāo)群體，好的標(biāo)題也匹配自己的目標(biāo)群體。標(biāo)題是基于自己的定位，自己的目標(biāo)群體是優(yōu)化，而不是基于別人的標(biāo)題。
不要總是說“別人家的孩子”。嚴(yán)格來說，別人家的孩子離開你家不一定是好孩子，你甚至可能毀了他們。主要是向別人家的孩子學(xué)習(xí)吧？
4c標(biāo)題規(guī)則前面2c容易被忽略，后面2c需要做好。首先要做的是溝通，這需要我們的重視。
標(biāo)題也是微信官方賬號中運營商和客戶之間信息表達和溝通的一種形式。一個好的標(biāo)題就是需要信息表達和與客戶面對面溝通。
不一定要花花綠綠，文案也不一定要敷衍了事。只是發(fā)生在每一個生活場景中的普通對話。
就好像一個客戶坐在你對面，然后兩個人交換信息，“你知道……”，“告訴你一個秘密……”，“告訴你一個好消息……”，“既然用這個……”
就像說不要寫“self-hi”，也不要寫“self-hi”的標(biāo)題。好的標(biāo)題不是夸，是和朋友聊天。
看看下面的標(biāo)題，你就能在腦海里想象出這個聊天對話的場景。
“那個愛裝逼的女同學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了？》
“你看不上我？太巧了，我也是
"她只用了10分鐘就獲得了500萬英鎊的投資."
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說到聊天，不得不說媒體的個性化，這是我們一直在強調(diào)的，也是所有大V都在做的。我們不是做微信官方賬號，而是塑造一個活生生的人。
作為個人，他必須會聊天。你的文字是聊天，你的標(biāo)題也是聊天。你的微信官方賬號塑造了一個什么樣的人？
如果創(chuàng)造一個“暖男”，應(yīng)該怎么聊天？
如果你是“雞湯情感專家”，應(yīng)該怎么聊天？
如果創(chuàng)造了一個“專業(yè)低調(diào)的男人”，應(yīng)該怎么聊天？
如果你創(chuàng)造了一個“美貌與智慧并存的陌生女孩”，你應(yīng)該怎么聊天？
如果創(chuàng)造一個“幽默愛開玩笑的老司機”，應(yīng)該怎么聊天？
等你想明白了，這一天就可以開始好好聊聊了。
4c標(biāo)題規(guī)則的最后一條是create，所以讓我們繼續(xù)上面的內(nèi)容。
既然是聊天，就不能瞎說，不要聊死，一開始一定要吸引目標(biāo)群體。
標(biāo)題就像聊天一開始拋出的誘餌。誘餌不管用。就算是朋友，也不能聊這一天。
而一個好的標(biāo)題就是讓這一天聊天，所以最好的辦法就是“創(chuàng)建話題”。我們聊的肯定不是東南西北，一般都圍繞一個話題。有趣的時候，我們就開始胡說八道。
想想為什么很多相親對象坐在一起幾個小時不說幾句話，自己吃自己的飯，不自然的互相嘲笑，期待這該死的相親快點結(jié)束，然后分手。
因為沒有，或者找不到共同話題，怎么聊！
好的標(biāo)題也是如此。如果你不能創(chuàng)造出一個大家都感興趣的話題，即使你在后面的文字里準(zhǔn)備干貨，即使你一直擬人化，你也走不下去！
這完全是一個冷啟動！烏鴉飛過~
所以，用標(biāo)題來創(chuàng)造話題是非常重要的?？聪旅娴臉?biāo)題，全是題目。如果有人開始這樣跟我聊天，我想馬上聊。
在歐洲，有人把手伸進了我的褲子...
“你已經(jīng)很擔(dān)心自己了。其實你圈子弱，平臺低，對手受挫。”
請問你有沒有錢回家過年？》
“張小龍、雷軍、劉、等10位大佬，最失敗的項目是什么？》
“因為他，周恩來抽了他一生中唯一的一根煙，毛主席下令殺了這個人。”
“燒了的紙幣，祖上收了嗎？”
“幫扶尺度:給兄弟插一刀，或者給兄弟插兩刀”
“因為長得丑，我虧了150萬?！?/p>
如何花300元讓世界感受到你幾百年后的溫柔
而上面提到的寫標(biāo)題的小技巧，在這個鏈接就可以了！這些巧妙的招數(shù)可以讓你準(zhǔn)備好談話的內(nèi)容，更有話題性，更能引起共鳴。例如:
能制造懸念和好奇心，能聯(lián)想到“性”，能聯(lián)想到“我”，能包含沖突，能使用具體數(shù)字，能刻畫細節(jié)，能追逐熱點和大款，能知乎，能應(yīng)用靶向，能刺激痛點，能提供治療方案，能凸顯效益；
營造緊急氛圍，強調(diào)稀缺性，標(biāo)注地域，承諾價值，大V背書，查收，前后加修飾語，暗示危險，標(biāo)題有指導(dǎo)和建議，直接標(biāo)注受益者，激發(fā)情緒等等。
簡而言之:
我理解的好標(biāo)題應(yīng)該符合4c規(guī)則，否則很可能會誤入歧途。
首先，一個好標(biāo)題對應(yīng)的文字是目標(biāo)群體喜歡的。標(biāo)題決定了文字的整體曝光度，文字也決定了標(biāo)題的質(zhì)量；
其次，一個好的頭銜是基于自己的目標(biāo)群體，“別人家的孩子”不一定適合自己。相反，其他人應(yīng)該學(xué)得更多。
然后一個好的標(biāo)題，用面對面的信息表達營造生活場景，是微信官方賬號和目標(biāo)群體的交流。
所以需要先確認(rèn)你的微信官方賬號想創(chuàng)建一個什么樣的人，然后再考慮這樣一個特定的人應(yīng)該怎么聊天。
最后，一個好的標(biāo)題需要各種巧妙的招數(shù)/情緒/情感/人性等。，創(chuàng)造一個能引起人們開始聊天的話題。你不能一開始就消磨一天，否則你可能會被“冷凍”。
以上。
我想說的是4c標(biāo)題規(guī)則，我理解的好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的！
題目的寫法可以參考“引爆題目:一個超簡單的妙招，快速提高文案開工率！》
說實話，寫一個好的標(biāo)題沒有快速的解決辦法。也許你有一個很好的模板，也許你有一個很好的妙招，可能對處理一兩次標(biāo)題有用。
但是如果你想寫出越來越多的好標(biāo)題，在我看來，需要大量的閱讀，大量的分析，大量的寫作，慢慢總結(jié)自己的一套實踐理論，然后來來回回。
每個知名的大V團隊都在建立自己的題庫，不斷學(xué)習(xí)提高，反復(fù)練習(xí)。你為什么不練習(xí)？有一條捷徑。他們很久以前就用了，留給你了。
另外，寫標(biāo)題和寫正文是一樣的。放肆一點，不要太拘謹(jǐn)，不要總是跟著那些模板走，讓它看起來像一本寶典。
其實循規(guī)蹈矩的克制，就是限制自己的思維，扼殺自己頭腦中多年的積累和經(jīng)驗，更多的跟著自己的感覺走，更多的嘗試新的形式，有時候還是挺好的。
最后，如果一定要寫好標(biāo)題的捷徑，也有捷徑。
死記硬背！
當(dāng)你記憶消化了腦子里一千多個好標(biāo)題，你就可以隨時發(fā)言了。
Ps。這個標(biāo)題4c規(guī)則只是基于我的經(jīng)驗，不是標(biāo)題詭計，但是建議你可以多思考一下這4個Cs，至少你不能:
出口臟！
副本來自:蔣木木老賊(身份證號:穆木索)
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