軟文營(yíng)銷(xiāo)是指公司利用有信息價(jià)值的東西，或者有計(jì)劃地規(guī)劃和組織各種形式的活動(dòng)，從而創(chuàng)造信息熱點(diǎn)，吸引媒體和公眾的觀察和興趣，從而提高社會(huì)知名度，塑造公司的良好形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售 那么軟文營(yíng)銷(xiāo)有什么好處呢？以下是對(duì)這個(gè)問(wèn)題的分析 一、信息閱讀率更高 當(dāng)這個(gè)廣告無(wú)處不在的時(shí)候，真正能吸引客戶注意力的有多少？大多數(shù)廣告都是浪費(fèi)金錢(qián)，沒(méi)有實(shí)際效果 廣告太多，顧客審美疲勞。大多數(shù)廣告只會(huì)引起顧客的抵制和厭惡 因此，廣告的效果在逐漸下降，但由于廣告商的誤解，廣告價(jià)格仍在逐漸上升，所以以前流傳下來(lái)的廣告越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。 但是人們對(duì)信息的態(tài)度是不同的。獲取信息是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。如果將公司的營(yíng)銷(xiāo)新聞巧妙地融入到信息中，不會(huì)引起客戶的反感，從而提高客戶的閱讀率，達(dá)到更好的推廣效果 第二，信息提高了文字的可靠性 現(xiàn)在很多廣告過(guò)于夸張，以至于客戶不敢相信，甚至開(kāi)始抵制廣告 相對(duì)而言，公眾對(duì)信息的信念比廣告更強(qiáng)，因?yàn)樾畔⑼ǔＪ怯烧?guī)網(wǎng)站發(fā)布的，需要在發(fā)布前進(jìn)行審查。然而，由于廣告商為此付費(fèi)，媒體往往不會(huì)仔細(xì)審查。所以相比之前流傳下來(lái)的廣告，客戶更愿意相信信息，尤其是權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布的信息。 第三，信息可以提高文字的深度 在快節(jié)奏生活的時(shí)代，沒(méi)有人愿意看冗長(zhǎng)的文案 人們看廣告的時(shí)間越來(lái)越少，這導(dǎo)致許多廣告商被迫盡可能地縮短和減少?gòu)V告中的促銷(xiāo)新聞 當(dāng)新聞量減少時(shí)，表達(dá)的意義必然減弱，使客戶可能無(wú)法理解內(nèi)涵，自然營(yíng)銷(xiāo)效果也不是很好 但是人們通常以極大的耐心閱讀新聞，這有助于公司更充分地表達(dá)新聞 龍信息會(huì)引起觀眾的思考，加深觀眾對(duì)公司推廣新聞的印象，達(dá)到更高的購(gòu)買(mǎi)率 第四，信息是持久的 各種網(wǎng)絡(luò)廣告都是有時(shí)效性的。無(wú)論是百度的廣告，還是聯(lián)盟廣告，只要客戶點(diǎn)擊，錢(qián)就花光了。 信息不一樣，通常在網(wǎng)站上發(fā)布后會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間 即使很長(zhǎng)，你的信息也不會(huì)顯示在首頁(yè)或渠道頁(yè)面上，客戶仍然可以通過(guò)各大搜索引擎搜索到這些信息，這樣從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，信息的性價(jià)比會(huì)更高。 V .更好的搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化效果 搜索引擎算法在不斷變化。一個(gè)網(wǎng)站很難一直保持在百度主頁(yè)上，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，因此需要不斷更新網(wǎng)站優(yōu)化策略 第六，為企業(yè)品牌價(jià)值的提升做出了巨大貢獻(xiàn) 我們經(jīng)?？吹胶芏喙驹谧约旱木W(wǎng)站或宣傳冊(cè)上留有媒體報(bào)道的位置。眾所周知，媒體報(bào)道是一件好事，尤其是權(quán)威的媒體報(bào)道，可以有效區(qū)分公司和騙子。 如果一家公司經(jīng)常被搜狐、新浪、網(wǎng)易等權(quán)威門(mén)戶報(bào)道，客戶對(duì)品牌的認(rèn)可度會(huì)更高 VII .易于二次傳輸 通常情況下，信息門(mén)戶網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)被認(rèn)為具有較高的質(zhì)量比。大網(wǎng)站上的信息內(nèi)容每天都會(huì)被很多小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有的是人工的，有的是自動(dòng)的。 所以，如果把公司的信息登錄到大型門(mén)戶網(wǎng)站，很可能會(huì)被轉(zhuǎn)載到幾十個(gè)甚至更多的小網(wǎng)站，被越來(lái)越多的人瀏覽，對(duì)于提高公司新聞在各大搜索引擎上的覆蓋率也是很有幫助的。 軟文營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是找到嵌入點(diǎn)，巧妙地將公司和產(chǎn)品新聞嵌入到信息中，達(dá)到順勢(shì)而為的效果 另外，切記，一定要站在第三方的角度，這樣才更真實(shí) 無(wú)論是人為策劃的，還是借助現(xiàn)有的時(shí)事熱點(diǎn)，都必須精心設(shè)計(jì)，讓一切看起來(lái)合乎邏輯，蛋糕店的軟文營(yíng)銷(xiāo)自然就來(lái)了
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