隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，公司的營銷推廣已經(jīng)從電視、廣播或戶外廣告轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空室。其中，很大一部分營銷形式是軟文。通過軟文，公司可以輕松地向客戶植入和傳播產(chǎn)品和企業(yè)品牌理念，從而提高品牌在人們心目中的知名度，增強(qiáng)客戶購買產(chǎn)品的欲望。軟文作為一種“物美價(jià)廉”的營銷形式，被各個(gè)行業(yè)的公司廣泛使用。

通常營銷軟文的成敗直接取決于軟文發(fā)表后的點(diǎn)擊概率和被百度、360等各大搜索引擎收錄的情況。如何高效發(fā)布軟文，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，已經(jīng)成為很多公司營銷從業(yè)者的難題。作為中國知名的軟文推廣和交付服務(wù)平臺(tái)，文方閣出版系統(tǒng)(阮)根據(jù)公司的實(shí)際需求，為公司提供了一系列的軟文傳播支持服務(wù)。此外，該平臺(tái)的營銷專家還為廣大企業(yè)客戶總結(jié)了三條經(jīng)驗(yàn)，旨在幫助公司的營銷軟件取得理想的效果。

第一項(xiàng)措施:合理選擇媒體投放方案，提升企業(yè)品牌的公眾認(rèn)知度

幾乎所有的公司在媒體合作初期都傾向于選擇高價(jià)知名媒體發(fā)布軟文，旨在借助這些權(quán)威媒體網(wǎng)站提升企業(yè)品牌的公信力。但事實(shí)上，合理的媒體投放方案是可以充分發(fā)揮營銷潛力的。就像人不能因?yàn)榕Ｈ庥袪I養(yǎng)就吃牛肉一樣，要把魚、蝦、蔬菜都考慮進(jìn)去。媒體也是一樣，雖然大部分人潛意識(shí)里認(rèn)為價(jià)格高是好的。然而，對(duì)于軟文本的包含，媒體的交付價(jià)格和文本的包含之間沒有必然的聯(lián)系。公司在制定發(fā)布軟文的方案時(shí)，應(yīng)該越來越多地考慮媒體的領(lǐng)域類別屬性和軟文的推廣對(duì)象。均衡分配公司推廣預(yù)算，讓軟文推廣能取得更突出的效果。

第二個(gè)措施:提高文案的可讀性，優(yōu)化文案的收藏和排名

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)的激增，信息市場已經(jīng)處于“供大于求”的狀態(tài)。能夠吸引人們繼續(xù)閱讀的文案必須具有針對(duì)性和可讀性。而且百度等各大搜索引擎的抓取技術(shù)也在不斷升級(jí)，偽原創(chuàng)等復(fù)制的成功率也在逐漸降低。高質(zhì)量的原始拷貝，視野清晰，一發(fā)布就立即包含在內(nèi)。這意味著副本的含金量變得越來越重要。

第三項(xiàng)措施:繼續(xù)發(fā)布宣傳，合理控制軟文發(fā)布頻率

阮營銷專家建議，公司在推廣營銷時(shí)可以將規(guī)劃周期調(diào)整到半年甚至更長。提前規(guī)劃已發(fā)表文本的方向以及軟文的數(shù)量和頻率。比如每周3-4份，讓整個(gè)推廣過程變得更有計(jì)劃性。此外，媒體頻道也可以定期微調(diào)。過了一段時(shí)間，公司出現(xiàn)在各大新聞媒體之后，自然就產(chǎn)生了很高的信譽(yù)度和公信力。

總的來說，根據(jù)公司的快速發(fā)展階段和與營銷策略相匹配的軟文傳播方案，利用上述軟文傳播妙招來擴(kuò)大軟文新聞的覆蓋面，提高文案的收錄率。這是幫助公司成功開拓市場、提升企業(yè)品牌的重要途徑。

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