其實(shí)坦白說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷普及之初，軟文在那個(gè)時(shí)期就已經(jīng)傳播了，但那個(gè)時(shí)期軟文的傳播還是比較粗糙的，無(wú)論是早期的妙招還是對(duì)客戶心理的把握。但當(dāng)時(shí)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還不夠。即便如此，也會(huì)有不錯(cuò)的宣傳成績(jī)。但是隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不斷了解，這樣的軟文已經(jīng)不適合市場(chǎng)需求。而且人們對(duì)稍微粗糙的軟文也有不好的印象，特別是因?yàn)楹芏嘬浳谋贿^(guò)度的膨脹和推廣或者以任何手段夸大以博取關(guān)注，以至于大部分人對(duì)營(yíng)銷軟文都有不好的印象。

營(yíng)銷軟文其實(shí)也是一種廣告手段，目的是達(dá)到傳播效果，進(jìn)而提高購(gòu)買率。但在表現(xiàn)方式上，與之前流傳下來(lái)的硬廣告有所不同。而這些微小的差異，就建立了軟文和硬廣告的共同區(qū)別。

我們所謂的硬廣告，也是一種比較直白的推廣表達(dá)方式，現(xiàn)在這樣的硬廣告已經(jīng)不少了。我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的一個(gè)小視頻廣告，在某種意義上也是硬廣告。其實(shí)直接表達(dá)自己就是推廣宣傳的目的。

軟文完全不一樣。只有全文設(shè)計(jì)的最后一部分可能涉及宣傳新聞，宣傳意圖在前面的文字中很少表達(dá)。畢竟很多網(wǎng)友已經(jīng)很厭倦硬廣告了，所以我們盡量把我們的目的藏在前面，等網(wǎng)友看到最后一個(gè)后，大部分網(wǎng)友在這個(gè)時(shí)候認(rèn)同或者共鳴文案的文字，然后再觀察我們的推廣意圖。但需要注意的是，這個(gè)時(shí)候，需要盡可能用幽默或者符合以上意思的做法來(lái)表達(dá)自己想要傳達(dá)的消息，以減少網(wǎng)友的反感。

其實(shí)軟文的創(chuàng)作并沒(méi)有大多數(shù)人想象的那么簡(jiǎn)單，真正高質(zhì)量的軟文是需要考慮的，但是我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候，也是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，之后會(huì)越來(lái)越得心應(yīng)手。

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷]營(yíng)銷軟文究竟“軟”在那兒？
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