也許大多數(shù)人認(rèn)為qq空是一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售平臺(tái)。以11月底htc desire 820s在qq空廳預(yù)訂銷(xiāo)售為例，預(yù)訂6天的人數(shù)接近130萬(wàn)，5萬(wàn)臺(tái)htc desire 820s僅用了17分鐘就售罄。

從表面上看，這是一個(gè)令人印象深刻的成就，但相反，被業(yè)界稱(chēng)為社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)陣地的qq空的購(gòu)買(mǎi)率仍然極低。

在騰訊的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，有這樣關(guān)于qq空.的數(shù)據(jù)第三季度，qq空表現(xiàn)良好，每月活躍賬戶達(dá)到6 . 29億，移動(dòng)每月活躍賬戶達(dá)到5 . 06億，比去年同期增長(zhǎng)26%。

即使按照近130萬(wàn)的預(yù)訂數(shù)量來(lái)計(jì)算，qq空房的購(gòu)買(mǎi)率在宏達(dá)手機(jī)預(yù)訂銷(xiāo)售的情況下也只有0.002%。與之前從電子商務(wù)渠道傳下來(lái)的3-5%的平均購(gòu)買(mǎi)率相比，qq空是一個(gè)極其失敗的社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

相比之下，大神f2在qq空的預(yù)訂和銷(xiāo)售比htc樂(lè)觀一點(diǎn)，預(yù)訂數(shù)量為378萬(wàn)。即便如此，qq空房源的購(gòu)買(mǎi)率仍然不到1%,這使得它難以承受營(yíng)銷(xiāo)的壓力。

為什么擁有如此龐大客戶規(guī)模的qq空·豪斯成為社交營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)未實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)？在我看來(lái)，有兩個(gè)原因。

首先，確定qq空之間的屬性。眾所周知，qq空是一個(gè)依托大量qq客戶群的社交平臺(tái)，與博客平臺(tái)有些相似，但其社交屬性更強(qiáng)。Qq空有很強(qiáng)的社會(huì)互動(dòng)屬性，所以在營(yíng)銷(xiāo)上輸是必然的。

qq空難以實(shí)現(xiàn)的另一個(gè)原因是受到年輕客戶群的限制。根據(jù)qq空的統(tǒng)計(jì)，qq空將近一半的活躍用戶都是90后，他們?cè)谡f(shuō)話、傳圖等各種操作中最為活躍。90后，尤其是90后，已經(jīng)超越了其他時(shí)代，成為qq空.的中堅(jiān)力量在支出水平上，90后學(xué)生還在上學(xué)，支出水平與高收入白領(lǐng)還有一定差距。

自誕生以來(lái)，qq空的定位一直是社會(huì)互動(dòng)。說(shuō)說(shuō)，相冊(cè)，日志等功能模塊都是為了社交。當(dāng)然，擁有6億多活躍用戶的qq空是一個(gè)流量巨大的平臺(tái)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這并不意味著qq空將成為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。當(dāng)一些qq用戶在qq空發(fā)布廣告時(shí)，許多qq好友都不滿意。

顯然，qq空所謂的社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的標(biāo)簽有些言過(guò)其實(shí)。一旦大量的營(yíng)銷(xiāo)廣告在qq空出現(xiàn)，關(guān)系鏈因相互詆毀而斷裂的情況并不少見(jiàn)。就目前的情況而言，qq空的營(yíng)銷(xiāo)承受能力比朋友圈稍強(qiáng)，因?yàn)閝q關(guān)系鏈中有很多陌生人，而微信朋友圈是一個(gè)更私人的社交互動(dòng)鏈。

既然朋友圈對(duì)營(yíng)銷(xiāo)廣告的容忍度比qq空差得多，為什么微信朋友圈會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)淹沒(méi)？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，qq空和微信朋友圈的騰訊官方營(yíng)銷(xiāo)地位是不同的，這使得營(yíng)銷(xiāo)的洪流對(duì)微信朋友圈施加了不可估量的破壞力。

微信朋友圈的關(guān)系大多是基于電話簿形成的社交互動(dòng)鏈。自從qq空成立以來(lái)，廣告的壓力是顯而易見(jiàn)的。在高壓政策下，利用qq空玩營(yíng)銷(xiāo)的人還沒(méi)有形成規(guī)模。

看朋友圈。作為騰訊測(cè)試的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)忽略了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)管。另外，作為微信創(chuàng)造的一個(gè)概念，不難理解微信朋友圈盛行營(yíng)銷(xiāo)。

目前微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)失控。騰訊也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并出臺(tái)了一系列政策來(lái)控制微信朋友圈日益猖獗的營(yíng)銷(xiāo)局面。從限制微信好友數(shù)量不超過(guò)5000，到加強(qiáng)客戶舉報(bào)機(jī)制，微信正在扼殺營(yíng)銷(xiāo)。

不得不說(shuō)，騰訊對(duì)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的壓力非常大。然而，在微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)成為一種趨勢(shì)，并與騰訊的電商實(shí)現(xiàn)捆綁在一起后，騰訊對(duì)微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的壓制就成了一種不自然的局面。

因此，微信朋友圈在營(yíng)銷(xiāo)的洪流下肯定會(huì)先死，但不會(huì)在騰訊的qq空的保護(hù)下，因?yàn)閝q空的營(yíng)銷(xiāo)仍在騰訊的控制之下。

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標(biāo)題：[軟文營(yíng)銷(xiāo)]QQ空間、微信朋友圈：誰(shuí)先死在營(yíng)銷(xiāo)下
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