任何年齡都有青少年和成年人，不是用生理年齡來(lái)定義，而是越來(lái)越用心智來(lái)劃分。

各種年齡的年輕人可能都像安妮·余佳文·馬佳佳，她今天在我們的微信朋友圈里瘋了。她熱血沸騰，數(shù)風(fēng)流人物，看眼前。

各種年齡的成年人，像今天在我們微信朋友圈里瘋傳的丁咚小姐一樣，頭腦清晰，人情世故，會(huì)爬到山頂，瞥見(jiàn)山和小地方。

所以每個(gè)時(shí)代都不乏熱血少年與冷酷成年人的對(duì)抗與碰撞。

但是，隨著時(shí)代的不同，對(duì)抗的種類和方法也不同。過(guò)去，對(duì)抗主要發(fā)生在政治、軍事和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，而不是商業(yè)領(lǐng)域。但是今天的時(shí)代不同了，大部分的對(duì)抗發(fā)生在商業(yè)行業(yè)。例如，馬佳佳批評(píng)了以前流傳下來(lái)的過(guò)時(shí)的女性營(yíng)銷；余佳文專橫的總統(tǒng)講話；尼科指責(zé)青少年不被欺負(fù)；安妮的苦澀情懷+好萊塢孤獨(dú)英雄的漫畫公關(guān)。青少年也有類似的道路，大部分都把自己設(shè)定為1%的白雪公主，而其他的則是99%的惡毒老女王，她們虐待我上千次，把我當(dāng)初戀。本質(zhì)上都是通過(guò)樹(shù)敵和沖突來(lái)定位和表達(dá)自己。

為什么今天時(shí)代的范疇和過(guò)去不一樣？很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇缶肿兞恕Ｒ郧白x書(shū)當(dāng)官是必須的，現(xiàn)在變了。和平時(shí)期和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給我們的，是比為官讀書(shū)更多更多的路徑選擇。也許青年尾巴上的80后還熱衷于帶公務(wù)員進(jìn)國(guó)企，但90后并不開(kāi)心。他們更熱衷于冒險(xiǎn)和帶著興趣創(chuàng)業(yè)。

但雖然類別不同，但邏輯與過(guò)去時(shí)代的政治對(duì)抗和現(xiàn)在時(shí)代的商業(yè)對(duì)抗是一致的。本質(zhì)上，都是依靠戲劇性的沖突來(lái)完成自我荷爾蒙的釋放。但是，激素釋放的方向不同。有人追求凱撒，有人追求上帝。

雖然邏輯相同，但對(duì)抗的方法完全不同。過(guò)去是通過(guò)筆墨和直接的肢體沖突；現(xiàn)在借助兩個(gè)互不相識(shí)的網(wǎng)絡(luò)，這就是1%和99%殺人背后的故事起點(diǎn)。

我在想，為什么會(huì)有這樣的殺戮？

本質(zhì)上，不同時(shí)代的對(duì)抗和殺戮，都是在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。不要低估話語(yǔ)權(quán)。語(yǔ)言是一種非常強(qiáng)大的武器。古往今來(lái)，所有的政治斗爭(zhēng)、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、學(xué)術(shù)爭(zhēng)端、政策改革和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都是基于語(yǔ)言。他們都是先爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，然后實(shí)彈干活。這是兩千年前埋書(shū)埋儒的原因，也是兩千年后我們從小學(xué)習(xí)馬列主義的原因。

語(yǔ)言可以造就人，也可以毀滅人。在如今的商業(yè)對(duì)抗中，無(wú)論是誰(shuí)占據(jù)了感情、夢(mèng)想、90后、網(wǎng)絡(luò)、o2o、大數(shù)據(jù)、風(fēng)投投資或者王思聰?shù)臉?biāo)簽，都被認(rèn)為成功了一大半。誰(shuí)要是被貼上了以前傳下來(lái)的謹(jǐn)慎、冷靜、不上市、上了年紀(jì)、專家的標(biāo)簽，就會(huì)被不相干的人投去鄙視的目光。當(dāng)然這是通過(guò)微信朋友圈和微博@ parties遠(yuǎn)程鄙視。

因此，馬佳佳首先給所有其他女性營(yíng)銷貼上了過(guò)時(shí)的標(biāo)簽；余佳文給所有其他首席執(zhí)行官貼上了標(biāo)簽；Niko比較給大網(wǎng)站貼上欺負(fù)的標(biāo)簽；安妮直接把所有不幫她，不投資她，不下載她app的人定義為99%。

這一切的背后，都是在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)。誰(shuí)有發(fā)言權(quán)，誰(shuí)就掌握了人心。我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的傳說(shuō)，在屌絲時(shí)代，誰(shuí)擁有屌絲，誰(shuí)就有成功，大致就是這個(gè)意思。

那么，青少年為什么要?dú)⑷四兀?/strong>

沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比今天更容易出現(xiàn)烏合之眾的崛起。因?yàn)楫?dāng)今時(shí)代提供的新聞傳播渠道越來(lái)越多，新聞文本也比以往任何時(shí)代都要多。

媒體不再是獨(dú)一無(wú)二的，之前流傳下來(lái)的主流媒體也不再被壟斷。央視和人民日?qǐng)?bào)只是現(xiàn)在微博的大v之一，留幾手也得淹死，我前任最好。

不再需要生成文本。每個(gè)人都可以成為新媒體。我創(chuàng)建我的文本。我愛(ài)說(shuō)什么就說(shuō)什么，沒(méi)有人能代表我。

是的，沒(méi)有人能代表我。這是我們這個(gè)時(shí)代賦予年輕人的獨(dú)特品質(zhì)。在過(guò)去的時(shí)代，媒體是一元的，文字是壟斷的，國(guó)家機(jī)器自上而下的所有決策、權(quán)威和榮耀都屬于上級(jí)，上級(jí)自然代表下級(jí)。政治理論中的精英政治就致力于這個(gè)話題。

上級(jí)在任何時(shí)候都不屬于年輕人，這是自然規(guī)律，也是客觀事實(shí)。所以每一代青少年奮起抗?fàn)帲贿^(guò)只是一個(gè)高人的名分，只是方法和途徑不同而已。現(xiàn)在給青少年提供了一種前所未有的低價(jià)甚至零價(jià)格的連接方式:互聯(lián)網(wǎng)。

所以這個(gè)時(shí)候的青少年，比起任何一個(gè)時(shí)代的青少年，更容易發(fā)聲，更容易發(fā)泄自己，更容易挑戰(zhàn)權(quán)威。沒(méi)人能代表我，沒(méi)人能欺負(fù)我，沒(méi)人能忍不住給我100塊錢！

全民參與殺戮狂歡

相聲有兩個(gè)角色，一個(gè)是調(diào)侃，一個(gè)是配角?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)也差不多。如果有人負(fù)責(zé)笑，罵人，打扮成搞笑的人，那么一堆人就會(huì)打扮成搞笑的人。熱門話題下面，總有兩個(gè)陣營(yíng)在進(jìn)行你死我活的對(duì)抗。

沒(méi)有一個(gè)時(shí)代比我們現(xiàn)在的時(shí)代更渴望越來(lái)越多的文本，而不是更深刻的文本。時(shí)間是無(wú)限分割利用的，只有承載過(guò)量荷爾蒙的新聞才能刺激人的眼睛。少年們通過(guò)樹(shù)敵殺敵的方式迅速搶到樂(lè)隊(duì)成員的眼球，樂(lè)隊(duì)成員爭(zhēng)先恐后地上前評(píng)論、表?yè)P(yáng)或者黑，唯恐自己走得慢，然后趕不上這一波興奮，然后瞬間演變成全民參與，炒作起一個(gè)又一個(gè)熱門話題。

是的，這是因?yàn)槊總€(gè)人心里都有一種揮之不去的空空虛和孤獨(dú)，就像微信登錄界面上站在巨大藍(lán)色星球前的小身影；也可能是因?yàn)榇蠹叶枷霠?zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，或者說(shuō)想有存在感。在我們的茶、米、油、鹽、醬、醋、茶的日常生活中，無(wú)法體驗(yàn)的生活，無(wú)法模仿的標(biāo)簽，無(wú)處安放的心情，都可以通過(guò)參與殺戮來(lái)暫時(shí)緩解。

所以往往是一場(chǎng)廝殺，無(wú)數(shù)人圍觀，然后掀起一場(chǎng)全民狂歡。話題很多，噪音也很多。

誰(shuí)受益？

每次網(wǎng)殺后只有四種結(jié)果:粉轉(zhuǎn)路人，路人轉(zhuǎn)粉，粉轉(zhuǎn)黑，黑轉(zhuǎn)粉。年輕人的話題，總是容易讓路人粉轉(zhuǎn)粉或者黑轉(zhuǎn)粉。這是因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)，話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越多地被充滿激情、荷爾蒙旺盛、耗費(fèi)時(shí)間的年輕人所控制。所以，即便是每次年輕人主動(dòng)出擊，都會(huì)立刻引來(lái)一點(diǎn)高冷大人的批評(píng)和諷刺，但還是無(wú)法阻止百萬(wàn)年輕人的慶祝和贊美，并將其轉(zhuǎn)化為流量和粉絲收入。

但這能持續(xù)多久？這個(gè)時(shí)代的熱門話題很少超過(guò)一個(gè)月，人們總是在捕捉新鮮的刺激點(diǎn)。要維持這種視覺(jué)上的收獲，就要不斷創(chuàng)造新的引爆點(diǎn)，謹(jǐn)防抄襲或被別人黑。積極公關(guān)和危機(jī)公關(guān)都要做。

除了年輕人的好處，批評(píng)他們的成年人也會(huì)受益，因?yàn)樗麄冎辽倏梢缘玫疥P(guān)注。跟蹤整個(gè)評(píng)論過(guò)程的媒體也會(huì)受益，主持這些對(duì)話的平臺(tái)也會(huì)受益。所有這些好處最終都是由群眾貢獻(xiàn)的。以前雇選秀明星做代言人，那是我第一次真正見(jiàn)證粉絲的意義:化妝品都是盒裝買的，就是為了養(yǎng)活自己的明星。我還記得一些粉絲的話:只要她負(fù)責(zé)努力，我們就要對(duì)輸贏負(fù)責(zé)！

營(yíng)銷的未來(lái)和新世界

我們老了嗎？誰(shuí)還在說(shuō)4p？誰(shuí)還在學(xué)法律？誰(shuí)還在幕后默默做營(yíng)銷？

現(xiàn)在的時(shí)代，似乎裝著雞血和情懷的軟文更受歡迎，有血有肉的個(gè)人宣傳更受歡迎。營(yíng)銷路徑似乎悄然發(fā)生了變化。以前是專門做產(chǎn)品企業(yè)品牌，現(xiàn)在是先做個(gè)體企業(yè)品牌，再帶動(dòng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，或者捆綁個(gè)人和產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的公關(guān)。比如現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的少年也包括老羅，一個(gè)善于表達(dá)年輕人信息的成年人。

看來(lái)這是目前比較成功的營(yíng)銷路徑:創(chuàng)始人負(fù)責(zé)公關(guān)和吹牛，背后團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)吹牛。從這個(gè)意義上說(shuō)，營(yíng)銷已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的幕后實(shí)踐變成了一個(gè)說(shuō)話部分的雙城記。事實(shí)上，《雙城記》在當(dāng)今時(shí)代并非獨(dú)一無(wú)二。六七十年代后，馬世潘石屹?gòu)垏?guó)慶等公司長(zhǎng)期使用這種方法，但他們不同于今天的青少年。他們是先建立事業(yè)，再做聲明，然后搞定行業(yè)；但是，現(xiàn)在的青少年，先發(fā)言，再辯論，然后出事業(yè)。

以后會(huì)怎樣？我們現(xiàn)在不能做評(píng)估。因?yàn)闆](méi)有人能預(yù)測(cè)未來(lái)，我們只能根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)過(guò)去，而無(wú)法預(yù)測(cè)下一代對(duì)營(yíng)銷的反饋方式。所以，有時(shí)候，雖然我也像其他高溫的成年人一樣想不明白:那么多感情怎么表達(dá)？這么多雞血要灑？我們穩(wěn)定了就不能談?wù)剢?？然后像老人一般感?少年不長(zhǎng)！

但是我忽略了一點(diǎn)，就是未來(lái)不可預(yù)測(cè)，青少年會(huì)進(jìn)化。也許幾年后，這種成年人今天嗤之以鼻的營(yíng)銷方式會(huì)成為一種基本的營(yíng)銷工具，而在此之上，其他更不可思議的營(yíng)銷方式也會(huì)迅速發(fā)展起來(lái)。當(dāng)時(shí)4p在哪里？我們?nèi)嗽谀睦铮?/p>

所以，殺死1%和99%并不是結(jié)束，就像格林童話里王子和公主幸福地生活在一起，也許只是開(kāi)始。這群年輕人很快就要帶著夢(mèng)想和感情老去了。下一代年輕人在毫無(wú)頭緒中成長(zhǎng)，即將展開(kāi)新一輪話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將激發(fā)新一代營(yíng)銷工具和理念。此刻，這些高冷的成年人，如果沒(méi)有一顆包容開(kāi)放的心，不與時(shí)俱進(jìn)，不跟風(fēng)，不放下驕傲專心學(xué)習(xí)追趕，很有可能在不久的將來(lái)，就會(huì)& hellip& hellip