現(xiàn)在營銷軟文盛行，大多是品牌推廣軟文，寫作時(shí)需要特別觀察。無論是哪種品牌推廣軟文方式，支撐其效果的核心基礎(chǔ)都是質(zhì)量，只有高質(zhì)量的文案才能真正達(dá)到我們期待的營銷軟文效果。如果文案本身的文字質(zhì)量存在嚴(yán)重問題，那么即使后續(xù)宣傳完善，最終效果也不盡如人意。

正因?yàn)槿绱?，對于大多?shù)想做營銷軟文的公司來說，文案本身是絕對不能忽視的。而一篇品牌推廣的軟文，可以認(rèn)為質(zhì)量很高，需要從標(biāo)題和文字的質(zhì)量來看。

一、標(biāo)題

標(biāo)題對文案的重要性不言而喻，標(biāo)題直接影響文案的點(diǎn)擊概率。好的標(biāo)題也能吸引網(wǎng)友產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望。但要注意的是，其實(shí)為了達(dá)到這樣的效果，我們往往會采取一點(diǎn)夸張的寫法，如果表達(dá)過度，即使能提高文案的點(diǎn)擊概率，效果也會受到影響。對于網(wǎng)民來說，期望值太高，如果文案中的文字達(dá)不到網(wǎng)民的期望，整個行為就會適得其反。

必須注意的是，如果標(biāo)題不足以引起人們的注意，即使文字寫得好，被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)的概率也會增加。所以一個優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題是文案被越來越多的網(wǎng)友看到的基礎(chǔ)。

二、正文

事實(shí)上，我們強(qiáng)調(diào)，文本的文本不應(yīng)該太沉悶和空洞。正文要有話要說，不要混在一起，這樣就算寫了，網(wǎng)友也不知道你想表達(dá)的意圖。這樣的復(fù)制有什么意義？所以我們也要注意，沒有任何一個部分可以讓我們忽略。此外，有必要強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌相關(guān)信息的植入。在文中，要毫無痕跡的推廣。

其實(shí)營銷軟文并沒有我們想象的那么難，也有一定的規(guī)律和所謂的套路，可以好好利用這些招數(shù)。

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